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2018漢服產(chǎn)業(yè)報告

2019-02-21 09:59 作者:漢服資訊 0人讀過 | 我要投稿

漢服資訊完稿于黃帝4716年（西元2019年1月26日）

一、人員：

1、數(shù)量：至2018年12月30日，漢服吧的會員人數(shù)已達到930230人，只比上年增長了9.87%，根據(jù)2018年漢服資訊的問卷調(diào)查顯示，漢服同袍中是漢服吧會員的比例為22.78%，這個數(shù)據(jù)比去年又有大幅度下降，繼續(xù)創(chuàng)歷史新低，那么將930230除以0.2278后，再進行五折計算，我們得到現(xiàn)今同袍的總?cè)藬?shù)約為2041769人，比去年同期的1181122人，新增860647人，增長率為72.87%，略高于去年，繼續(xù)保持兩位數(shù)的快速增長，滿足每兩年總?cè)藬?shù)翻番的增長率，說明現(xiàn)今漢服市場的總體主體消費人群已超過二百萬，當(dāng)然這只是明面上的，而暗中隱藏的人數(shù)則無法進行估算。

2、性別：根據(jù)漢服資訊今年的問卷調(diào)查，在現(xiàn)今的漢服同袍中，女性占總數(shù)的88.21%，略降；男性占總數(shù)的11.79%，微增，詳見下圖，同時女性漢服的擁有率和擁有量也都明顯高于男性，這說明女性是依然現(xiàn)今漢服市場的主力軍。

同時，從近五年來女同袍占漢服同袍比例的變化，我們發(fā)現(xiàn)，女性的比例由14年的60.61%，增加到15年的71.9%，16年的77.83%，17年的89.2%，18年的88.21%。這說明同袍中，女同袍的比例趨勢在不斷地提高，男女同袍的比例接近一比九，漢服市場約等于是女性的天下。

3、年齡：根據(jù)2018年漢服同袍問卷調(diào)查的答卷統(tǒng)計，漢服同袍的平均年齡為21.03歲，比去年略有下降，其中16歲以下的為300人，占總數(shù)的8.02%，比去年有上升；16-18歲的為1001人，占總數(shù)的26.76%，比去年也有增加；19-24歲的為1950人，占總數(shù)的52.14%，比例比去年有所下降；25-35歲的為450人，占總數(shù)的12.03%，比例比去年有上升；36-50歲的為36人，占總數(shù)的0.96%，有上升，50歲以上的僅3人，占總數(shù)的0.08%，與去年相近。

整個數(shù)據(jù)與去年相近，有個明顯的變化，就是18歲以下各年齡段的比例在增加，特別是16-18年齡段的比例增加較大，前兩項占到總數(shù)的34.78%。19-24年齡段的比例則下降明顯，前三項占到總數(shù)的86.92%，比去年略有下降。而24歲以后的比例則略有上升。以上說明作為漢服同袍主力是高中及大專院校的在校學(xué)生，且有進一步低齡化的傾向。再結(jié)合女性同袍的高比例，說明漢服少女裝是現(xiàn)今漢服產(chǎn)業(yè)的主打產(chǎn)品。

二、商家：

2018年新的漢服商家數(shù)量依然不斷增多，根據(jù)漢服資訊的統(tǒng)計，淘寶店能正常打開的漢服商家已達815家，比去年所統(tǒng)計的增長了24.43%，而實際的應(yīng)該更多。

漢服商家已分布全國28個省、區(qū)、直轄市，涉及全國82.35%的省級行政區(qū)。其中珠三角、長三角、四川省是其中的主要區(qū)域，同時每個地區(qū)及每個城市的商家數(shù)量也在不斷增多，如浙江有116家，廣東有141家，江蘇有110家；成都市有66家，廣州、杭州、南京各有56、49、37家，都比去年有較大幅度的提高。

另根據(jù)漢服資訊的統(tǒng)計，在所有的漢服商家中，女裝漢服專營的占到總數(shù)的75.95%，男女裝漢服兼營的占到總數(shù)的21.35%，其中也多是以女裝為主；以男裝漢服為主或男裝專營的僅僅占到總數(shù)的1.35%，童裝為0.98%，婚服為0.37%，詳見下圖。這說明漢服商家中以提供女裝的為多。

三、產(chǎn)品：

1、分類

根據(jù)2018漢服資訊的產(chǎn)品調(diào)查報告，首先整個的漢服產(chǎn)品包括漢服主體及其周邊，在漢服商家所銷售的所有產(chǎn)品中，主體產(chǎn)品的銷量是周邊產(chǎn)品的約4.53倍，但主體產(chǎn)品的產(chǎn)值卻是周邊產(chǎn)品的約18.6倍，詳見下圖。

其次根據(jù)對漢服主體產(chǎn)品銷售的統(tǒng)計，在銷售數(shù)量方面，男裝占到主體成品銷售總量的7.1%，比去年的7.63%略有下降；女裝占到主體產(chǎn)品銷售總量的84.42%，比去年的78.82%有上升；中性服飾占到主體成品銷售總量的8.48%，與去年的13.55%有下降。

而在銷售產(chǎn)值方面，男裝占到主體成品銷售總額的7.25%，比去年有下降；女裝占到主體成品總額的85.85%，比去年有上升；中性服飾占到主體成品總額的6.9%，比去年下降，具體請見下圖。

這說明漢服市場份額的分配趨勢與去年基本一致，即在2018的漢服產(chǎn)品主體市場中，女裝在數(shù)量和產(chǎn)值方面依然占有絕對高比例的市場份額，且比例還在增加中；而男裝的份額則要少的多，但趨于基本穩(wěn)定；而中性服飾的市場份額不高，且在下降中。所以在漢服商家中，經(jīng)營女裝的比例是最高的，占了漢服商家的絕大多數(shù)，而經(jīng)營男裝和中性服飾的商家要少的多。

第三根據(jù)對各不同款式的女裝在銷售數(shù)量和產(chǎn)值方面的統(tǒng)計，排名前列的分別是襦裙、齊胸、襖裙、褙子，其中名列榜首的是襦裙，其占到女裝銷售數(shù)量的37.7%和產(chǎn)值的28.12%。男裝中排名前列的分別是衣裳、圓領(lǐng)袍、下褲、大氅，其中銷售數(shù)量名列榜首的是衣裳，其占到男裝33.73%的銷量和24.47%的產(chǎn)值。

2、擁有量

根據(jù)問卷調(diào)查顯示，同袍中還沒有的占到總數(shù)的10.11%，只有一套漢服者為14.81%，此兩者的比例進一步的下降；五至十套的為21.71%，有稍微下降；二至四套漢服者為42.81%，更多的為10.56%，后兩項則是有提高。這說明同袍漢服的擁有率和擁有度還在不斷提高。

而在不同性別中，如下圖所示，男性的沒有率為20.18%，一套率為15.87%，繼續(xù)明顯低于去年，但有高于女性。而在此后的不同套數(shù)比例中，女性都明顯高于男性，特別是五至十套項和更多項中，女性擁有的比例和增長率都明顯高于男性，說明女性整體的漢服擁有率要高于男性。

四、來源：

首先在漢服的主要來源中，此為多選題，從商家那購買，進一步快速上升到了總數(shù)的97.99%，自己找裁縫做的比例為21.34%，自己做的比例為12.43%，別人送的為9.09%。這說明漢服消費的商業(yè)模式，正在不斷地加強，從商家那里購買是同袍獲取漢服的最主要方式，但其中仍有部分同袍嘗試著自己做或找裁縫做。

其次，答卷顯示，在同袍接觸漢服的途徑中，網(wǎng)絡(luò)是最主要的途徑，占了總數(shù)的74.49%，與去年一致，繼續(xù)名列榜首；其次是通過身邊的朋友接觸為33.48%，通過傳統(tǒng)媒體接觸的為27.17%，其他類為20.99%。同時由于現(xiàn)今漢服實體店的數(shù)量還相對較少，即便有，其主要還是集中在一些大城市，由此我們可知，網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)今同袍獲取漢服最主要的方式，即從淘寶漢服商家那購買。

五、價格與總產(chǎn)值：

1、價格

根據(jù)漢服資訊的問卷調(diào)查顯示，漢服價格在100-300之間的，其同袍的接受度最高，為50.32%，其次是只要喜歡500元以上也可以，為31.47%，第三為300-500的漢服，接受度為16.47%，100元以下的比例最低為1.74%，其加權(quán)平均價格為326元，整體情況與去年非常接近。

2、總產(chǎn)值

首先根據(jù)前面的統(tǒng)計，我們知道現(xiàn)今漢服同袍的數(shù)量為2041769人，假設(shè)這些人一年只買1.5件漢服，其可接受的平均價格為326元，由此其創(chuàng)造的總產(chǎn)值為998425041元。

其次根據(jù)漢服資訊對淘寶漢服商家銷售產(chǎn)值前10位的統(tǒng)計，這10位商家的年度銷售估算總產(chǎn)值達到316628145元，而其交易量占到漢服資訊所統(tǒng)計的淘寶漢服商家交易總量的45.34%。同時參照去年的估算指標(biāo)，我們知道現(xiàn)在已經(jīng)有一些漢服實體店、眾多的線下交易、非淘寶商家以及眾多未被統(tǒng)計到的淘寶漢服商家，因此我們估算漢服資訊所統(tǒng)計的漢服商家產(chǎn)值占整個淘寶漢服商家產(chǎn)值的90%，淘寶漢服商家產(chǎn)值又占所有漢服商家產(chǎn)值的75%，據(jù)此我們估算現(xiàn)今漢服產(chǎn)業(yè)的商業(yè)市場總規(guī)模為316628145/0.4534/0.9/0.75=1034580356元。

第三，參照去年進入商業(yè)流通領(lǐng)域漢服比例的調(diào)查數(shù)據(jù)92.36%及今年的97.99%，我們?nèi)∑渲虚g值95.175%。因此得出整個的漢服產(chǎn)業(yè)總規(guī)模應(yīng)該是1034580356/0.95175=1087029531元。

六、未來發(fā)展趨勢：

1、形制

在款式未來發(fā)展的選項中，見下圖，其中選擇完全按照古制為4.52%，繼續(xù)下滑；保持基本形制不變，但更漂亮為62.06%，比去年有下降，兩項加起來為66.58%，這說明大多數(shù)的漢服同袍是遵從漢服形制傳承發(fā)展這一服飾發(fā)展基本要求的，同時也希望漢服能和當(dāng)代社會相結(jié)合，展現(xiàn)出他的現(xiàn)代美。選擇外型相似，加入現(xiàn)代元素者為19.73%，微跌，這說明還是有相當(dāng)數(shù)量的人偏向于注重視覺上的美感；回答不知道的為1.1%，微降；回答其他的為12.59%。

2、日常

答卷顯示，只在家穿的是少數(shù)，僅為0.83%，繼續(xù)下滑；希望能在日常生活中穿著漢服的人為52.94%，比去年有下降；而選擇在傳統(tǒng)節(jié)日和活動中穿漢服的人分別17.89%和16.5%，比去年都有下降，其他項為11.84%，這說明漢服的民族性、傳統(tǒng)性、民俗性的正在逐步地降低，而日?；呀?jīng)是未來發(fā)展的必然趨勢。