年輕人生活趨勢(shì)又出現(xiàn)了一個(gè)新鮮詞——City Walk，簡單來說，City Walk就是沒有目的地，沒有目標(biāo)，只是出行，填充自己的生活。

其實(shí)這個(gè)詞源于gap year，而這個(gè)說法一直是國外的一些畢業(yè)生，大多會(huì)在進(jìn)入職場(chǎng)之前，會(huì)給自己1-2年的時(shí)間，去游玩，去體驗(yàn)，去收獲社會(huì)經(jīng)驗(yàn)。國內(nèi)大多的畢業(yè)生面臨的是考研、考公、實(shí)習(xí)、工作等等。

目前，已有多個(gè)城市都開始宣傳City Walk路線，檸檬茶品牌LINLEE林里，就以City Walk為契機(jī)，推出綠色洞洞鞋。

活動(dòng)上線3天洞洞鞋全國預(yù)定超過30萬雙，帶動(dòng)銷售額超過1200萬，相關(guān)話題累計(jì)曝光670萬次，小紅書平臺(tái)話題#LINLEE洞洞鞋#超過158萬的瀏覽量，抖音話題超過3800萬次播放。為何有如此大的魔力？LINLEE林里又是怎么做到的？

1、目標(biāo)群眾重合

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，City Walk抖音話題已經(jīng)有超7億次播放，小紅書上更是有60萬+筆記。2023年上半年，小紅書平臺(tái)City Walk相關(guān)搜索量同比增長30倍。

而City Walk年齡段分布集中在19-33歲，其中24~28歲最多。這一群體也是茶飲和咖啡行業(yè)的主要目標(biāo)客戶。

2、消費(fèi)場(chǎng)景契合

這個(gè)活動(dòng)的顯著特征在于慢節(jié)奏的漫步，讓人們以悠閑的方式欣賞城市的美景。咖啡館和茶飲店恰好適應(yīng)了這種慢節(jié)奏的生活方式。

大多數(shù)的工作者，正是需要這種靜下來，慢下來的城市體驗(yàn)。

3、情緒價(jià)值共振

City Walk是當(dāng)代年輕人釋放壓力的一種生活方式。不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，今年，茶飲和咖啡品牌也在用戶“情緒價(jià)值”上動(dòng)作頻出，不管是“多巴胺”還是“發(fā)瘋文學(xué)”，本質(zhì)上都是在為年輕人提供一個(gè)情緒出口。City Walk+咖啡/茶飲，可以使情緒價(jià)值更大化，給用戶帶來極佳的感受。

透過流行現(xiàn)象，找到與消費(fèi)者對(duì)話的有效途徑，才能在流行趨勢(shì)中立而不亂。

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