好普洱燜著喝，讓普洱茶香飄萬家

近日，「壓箱底普洱茶」攜全新品牌廣告強勢登陸分眾電梯媒體，以“好普洱 燜著喝”的主打廣告語與4億城市主流消費群體展開深入溝通，持續(xù)擴大品牌聲量和影響力。

作為行業(yè)首個提出“好普洱 燜著喝”、“一磚燜一壺，一壺喝一天”這一飲茶新方式的品牌，壓箱底的燜壺禮盒憑借著高顏值、高便捷性、高性價比等特點出圈，迄今為止，已成為20000+茶客的新寵，為普洱茶愛好者帶來更優(yōu)質(zhì)的飲茶新體驗。

在本次的廣告中，壓箱底首創(chuàng)的“好普洱 燜著喝”這一核心宣傳點，在中國茶文化基礎(chǔ)上進行大膽創(chuàng)新，將泡茶、煮茶等傳統(tǒng)飲茶方式進行去“繁”向“簡”，讓消費者不受茶具限制、不受場景限制、隨時隨地想喝就喝。

壓箱底借助燜壺這一工具，將復(fù)雜的普洱茶泡法簡單化，將普洱茶湯的品質(zhì)穩(wěn)定化，將使用場景多樣化，讓燜壺和普洱茶適配各種身份、各種行業(yè)的人群，真正實現(xiàn)“讓普洱茶香飄萬家”。

給飲茶做“減法”，給美好體驗做“加法”

首先，壓箱底把泡茶的步驟做了“減法”，“一磚燜一壺”，小白也可以燜出品質(zhì)穩(wěn)定的茶湯，讓消費者不再在泡茶操作上花心思。傳統(tǒng)的泡茶方式很難保證茶湯的標(biāo)準(zhǔn)化和穩(wěn)定性，而且繁雜的茶具不便于收拾、清洗和打理，“燜著喝”解決了喝茶的標(biāo)準(zhǔn)化和穩(wěn)定性。

“一磚燜一壺，一壺喝一天”不僅便利，而且實現(xiàn)了成本控制。通過數(shù)百次實測，1.5L的大燜壺，投入一磚喝完再加2次水，茶味依然悠長。極簡燜泡法特別適合“泡茶小白”和外出等場合。輕時尚輕服務(wù)等特質(zhì)，給人耳目一新的感受，受到廣大茶客的喜愛。

在適配燜壺的產(chǎn)品方面，壓箱底同樣做了“減法”。讓消費者對茶的選擇變得簡單。經(jīng)過數(shù)百次實驗，壓箱底的「寸金磚」系列經(jīng)由燜壺燜出來的茶湯最為爽滑順口，讓茶客們念念不忘贊不絕口，迄今為止，「寸金磚」系列累計熱銷100000+磚。

壓箱底采取“大單品戰(zhàn)略”，通過重點宣傳燜壺這一爆品，深度綁定品牌主打產(chǎn)品「寸金磚」，讓產(chǎn)品和飲茶新方法同時植入消費者心智，進而提高品牌知名度和影響力。

中國好茶禮，值得壓箱底

從消費場景來看，隨著人們生活節(jié)奏的加快和懶人經(jīng)濟的發(fā)展，自帶“一壺多用”屬性的燜壺成為了愛茶人的新寵，并且已經(jīng)擁有了一大批固定消費人群。通過好口碑的傳播，讓燜壺走進千家萬戶。

對于燜壺的使用場景，壓箱底提出了“6大場景”：辦公會議燜一壺，招待朋友燜一壺；居家休閑燜一壺，戶外運動燜一壺；野餐露營燜一壺；外出旅行燜一壺。普洱一壺，心滿意足！讓燜壺成為生活、工作、社交不可或缺的好物。

同時，此款禮盒定義為送禮佳品，壓箱底提出了“8大送禮場景”涵蓋了日常消費者的各種社交送禮場合，滿足情緒和情感需求以及送禮場景化的打造，集中為消費者打造不同送禮場景下的產(chǎn)品解決方案。

普洱茶屬于“興趣消費”，壓箱底在高舉“興趣消費”大旗的同時，也持續(xù)將“興趣消費”的概念融入到產(chǎn)品中，致力于用有溫度的、富有情感價值的飲茶好物回饋廣大消費者。

據(jù)了解，壓箱底是在分析了新消費賽道的成功案例后，選擇與當(dāng)下最具品牌引爆效應(yīng)的分眾傳媒展開合作，攜“好普洱 燜著喝”、“一磚燜一壺，一壺喝一天”等系列創(chuàng)意廣告刷屏廈門各大寫字樓的電梯間。

在投放策略上，壓箱底并沒有選擇盲目的“撒豆成兵”方式，而是以“區(qū)域攻堅”、“精準(zhǔn)打擊”、“以點帶面”的打法引爆廈門這一核心市場，繼而為后續(xù)輻射全國打下基礎(chǔ)。

本次投放，“好普洱 燜著喝”刷屏分眾電梯媒體，以其核心競爭力高頻觸達城市主流人群，同時借力分眾的高飽和攻擊能力輻射線下本地生活圈，幫助品牌持續(xù)影響核心目標(biāo)用戶和消費風(fēng)向標(biāo)群體。向更多消費市場輸出普洱茶的文化和品牌，傳遞品飲普洱茶的全新理念。