瀘州老窖2021營(yíng)收203.84億

3月11日晚間，瀘州老窖發(fā)布2021年業(yè)績(jī)快報(bào)，瀘州老窖實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入203.84億元，同比增長(zhǎng)22.4%；歸母凈利潤(rùn)78.49億元，同比增長(zhǎng)30.7%?；久抗墒找嬗?.36元，同比增加30.73%。

瀘州老窖方面表示，2021年，公司深入貫徹“精細(xì)管理增效益，精準(zhǔn)營(yíng)銷拓市場(chǎng)”的發(fā)展方針，推動(dòng)經(jīng)營(yíng)規(guī)模和盈利水平的良性增長(zhǎng)。報(bào)告期內(nèi)，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)增幅達(dá)到30%以上，主要原因系營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)及中高端產(chǎn)品占比持續(xù)提升，同時(shí)公司實(shí)施精細(xì)化管理，進(jìn)一步降低費(fèi)用率。

點(diǎn)評(píng)：在去年下半酒醬酒增速放緩的情況下，濃香型有所反彈，作為全國(guó)性高端名酒品牌，瀘州老窖國(guó)窖1573性價(jià)比凸顯；此外，瀘州老窖近年渠道調(diào)整到位，全國(guó)性市場(chǎng)渠道下沉效果顯現(xiàn)。

聚焦3·15|雙匯食品生產(chǎn)車間亂象引爭(zhēng)議

3月15日，“雙匯生產(chǎn)車間亂象”登上微博熱搜。據(jù)報(bào)道，南昌雙匯食品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“雙匯食品”）車間豬排落地直接裝袋入庫(kù)，工作服發(fā)黑發(fā)臭、消毒環(huán)節(jié)太隨意、風(fēng)淋系統(tǒng)形同虛設(shè)……雙匯食品作為國(guó)內(nèi)一家頭部肉類加工企業(yè)，存在諸多食品安全隱患，引發(fā)網(wǎng)友熱議。同時(shí)，據(jù)了解，雙匯食品還存在招聘操作不規(guī)范，考試體檢走過(guò)場(chǎng)等問(wèn)題。

伊利1、2月?tīng)I(yíng)收215億，得益冬奧營(yíng)銷

3月10日晚間，伊利股份發(fā)布《2022年1至2月主要經(jīng)營(yíng)情況的公告》，經(jīng)初步核算，2022年1-2月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入215億元左右，同比增長(zhǎng)15%以上；利潤(rùn)總額33億元左右，同比增速超過(guò)20%以上。

這跟冬奧營(yíng)銷不無(wú)關(guān)系，全方位的奧運(yùn)營(yíng)銷，令其成為當(dāng)之無(wú)愧的“冬奧頂流”。2022北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)已經(jīng)落幕，伊利可以說(shuō)是贏得非常徹底，收獲了史上最強(qiáng)“開(kāi)門紅”，整體業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)歷史新高。

意大利羅馬申辦2030世博會(huì)logo揭曉

近日，意大利正式對(duì)外公布了該國(guó)首都羅馬申辦2030年世博會(huì)的口號(hào)及申辦Logo。Logo整體是一個(gè)由無(wú)數(shù)纖細(xì)線條所描繪出的城門造型，寓意為“A GATEWAY TO THE FUTURE”（通向未來(lái)的大門）。此外，羅馬申辦2030年世博會(huì)Logo是動(dòng)態(tài)的，鑒于這一無(wú)限變化的獨(dú)特性，2030 年羅馬世博會(huì)申辦LOGO將首次以NFT版本制作并保存在區(qū)塊鏈上。

北京消協(xié)2021年共受理網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物投訴2.2萬(wàn)件

3月15日消息，北京消協(xié)今日發(fā)布2021年消費(fèi)投訴情況分析報(bào)告。2021年，北京全市消協(xié)組織共受理消費(fèi)者投訴39990件，為消費(fèi)者挽回經(jīng)濟(jì)損失2351.08萬(wàn)元。2021年投訴數(shù)量達(dá)到100件以上的企業(yè)品牌有32個(gè)，均為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，總投訴量達(dá)到19482件，占到總投訴量的51.31%。2021年共受理網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物投訴22070件，占比58.13%。其中網(wǎng)絡(luò)直播帶貨類投訴較前年明顯增多，主要涉及提供商品與收到不符、未按約定時(shí)間送貨、假冒商標(biāo)、虛假宣傳等問(wèn)題。

潘長(zhǎng)江涉嫌虛假賣酒

“我和茅臺(tái)董事長(zhǎng)認(rèn)識(shí)十幾年了，昨晚我把他灌醉了，讓他簽合同給我定價(jià)權(quán)。”在3月初的一場(chǎng)酒水專場(chǎng)直播中，知名演員潘長(zhǎng)江在屏幕前賣力地推銷著茅臺(tái)虎年生肖酒。潘長(zhǎng)江一邊說(shuō)著，一邊不忘催促觀眾下單并補(bǔ)充道：“這款茅臺(tái)虎年生肖酒，酒廠肯定要虧錢的，市場(chǎng)價(jià)一直4萬(wàn)多（一箱），我2萬(wàn)多就賣?！薄斑@種酒一年只生產(chǎn)一次，喝一瓶少一瓶，非常有收藏價(jià)值！”

“現(xiàn)在直播賣酒，都這么沒(méi)底線了嗎？”一位接近茅臺(tái)的人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，所謂潘長(zhǎng)江認(rèn)識(shí)茅臺(tái)董事長(zhǎng)十幾年、喝酒把他灌醉，基本就是赤裸裸的謊言。

潘長(zhǎng)江，這位在某平臺(tái)擁有2500多萬(wàn)粉絲的知名演員，自轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)主播賣酒后爭(zhēng)議不斷，屢屢踩在“紅線”邊緣。而像潘長(zhǎng)江一樣涉嫌虛假宣傳的賣酒“網(wǎng)紅”主播不在少數(shù)，更有甚者已淪為假酒產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)。

今年2月底，重慶警方宣布破獲了一起特大制造、販賣假茅臺(tái)的案件，涉案金額約1億元。相較其他販假案件，這起案子數(shù)額巨大且手法新穎，不法分子為擴(kuò)大銷量，雇傭了“網(wǎng)紅”主播推銷高仿的茅臺(tái)。

點(diǎn)評(píng)：品牌虛假宣傳的案例已經(jīng)不計(jì)其數(shù)，更有眾多無(wú)良商家試圖通過(guò)產(chǎn)假酒、賣假酒獲利，導(dǎo)致品牌名譽(yù)受損，市場(chǎng)秩序被擾亂。對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，防偽溯源成為了品牌良性發(fā)展的首要問(wèn)題。

微信網(wǎng)頁(yè)版文件傳輸助手正式上線：可與手機(jī)、平板、PC 端同時(shí)在線

3月14日，微信宣布微信網(wǎng)頁(yè)版文件傳輸助手正式上線。微信官方表示，這意味著用戶以后在任何只想用微信傳文件的場(chǎng)合，只需登錄網(wǎng)頁(yè)版文件傳輸助手，而不用大張旗鼓地登錄微信。同時(shí)，登錄文件助手還不會(huì)擠掉電腦、平板登錄中的微信。測(cè)試發(fā)現(xiàn)，微信文件傳輸助手網(wǎng)頁(yè)版可與手機(jī)、平板、PC 端同時(shí)在線，且在 Windows 與 macOS 平臺(tái)均可正常使用。

【解讀營(yíng)銷數(shù)字化】成本優(yōu)勢(shì)不再，看美的怎樣戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

2021年前三季度，美的營(yíng)業(yè)收入2613.42億元，同比增長(zhǎng)20.57%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)234.55億元，同比增長(zhǎng)6.53%。

縱觀美的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型歷程，其2012年開(kāi)始從成本領(lǐng)先的規(guī)模效益型向差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的質(zhì)量效益型戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，不僅實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的逆周期增長(zhǎng)，更為美的邁上創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的高質(zhì)量發(fā)展道路奠定了基礎(chǔ)。

從當(dāng)時(shí)的外部發(fā)展環(huán)境來(lái)看，家電行業(yè)需求萎縮、產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題凸顯，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，家電制造企業(yè)亟須轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，通過(guò)培育核心競(jìng)爭(zhēng)力、增強(qiáng)品牌影響力，實(shí)現(xiàn)由規(guī)模效益型向質(zhì)量效益型的競(jìng)爭(zhēng)位勢(shì)躍遷。

對(duì)美的企業(yè)內(nèi)部而言，“大規(guī)模制造、低成本分銷”的粗放式增長(zhǎng)模式已經(jīng)難以為繼，中低端的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)導(dǎo)致美的品牌力和贏利能力提升遭遇“天花板”，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已經(jīng)勢(shì)在必行。

美的審時(shí)度勢(shì)，提出圍繞“產(chǎn)品領(lǐng)先、效率驅(qū)動(dòng)、全球經(jīng)營(yíng)”三大主軸的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型思路。

此后10年間，在這一戰(zhàn)略思路引領(lǐng)下，美的經(jīng)營(yíng)原則由規(guī)模導(dǎo)向轉(zhuǎn)向利潤(rùn)導(dǎo)向，盈利水平持續(xù)提升，利潤(rùn)增速高于規(guī)模增速。

2021年，面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化及數(shù)字化時(shí)代用戶對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的更高要求，美的再次對(duì)整體業(yè)務(wù)架構(gòu)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，提出圍繞“科技領(lǐng)先、用戶直達(dá)、數(shù)智驅(qū)動(dòng)、全球突破”四大主軸的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型思路，向著高質(zhì)量發(fā)展道路邁進(jìn)，可以理解為是對(duì)上一輪轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的延續(xù)和升級(jí)。

劉圣松：消費(fèi)主權(quán)時(shí)代，經(jīng)銷商如何完成價(jià)值鏈重構(gòu)？

“新格局·新機(jī)遇”，遇見(jiàn)酒業(yè)新時(shí)代。3月5日—7日，首屆春季中酒展在廣州保利世貿(mào)博覽館舉辦。

中酒展不僅僅是一場(chǎng)展會(huì)，更是一場(chǎng)思想的盛宴。

作為本次展會(huì)的重磅論壇，3月6日下午，由茅鹿源冠名的“中國(guó)酒商轉(zhuǎn)型論壇暨新銳酒商聯(lián)盟峰會(huì)”在展會(huì)期間舉辦。

近年來(lái)，“酒商如何轉(zhuǎn)型發(fā)展”成為熱議話題，作為中國(guó)酒業(yè)營(yíng)銷專家的代表，安徽諫策戰(zhàn)略咨詢公司總經(jīng)理劉圣松在本次論壇上作了題為《新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下經(jīng)銷商價(jià)值重構(gòu)》的主題演講。

劉圣松認(rèn)為，當(dāng)前新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的酒業(yè)呈現(xiàn)出兩面觀：宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)中長(zhǎng)期的不確定性與短期日常酒水支出消費(fèi)收緊的確定性；酒類行業(yè)向龍頭企業(yè)加速集中的確定性與行業(yè)持續(xù)發(fā)展動(dòng)能的不確定性；行業(yè)消費(fèi)持續(xù)升級(jí)的確定性與行業(yè)品質(zhì)消費(fèi)滿足能力的不確定性。

白酒行業(yè)已完全進(jìn)入消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代是不爭(zhēng)的事實(shí)，圍繞消費(fèi)者時(shí)代的價(jià)值鏈重構(gòu)對(duì)酒商而言是機(jī)會(huì)更是挑戰(zhàn)。劉圣松表示，“品質(zhì)過(guò)硬、圈層私享、精神愉悅、體驗(yàn)創(chuàng)新”這十六字是酒商價(jià)值鏈重構(gòu)的標(biāo)尺。

習(xí)酒召開(kāi)2022年信息化工作專題會(huì)

3月10日，習(xí)酒公司召開(kāi)2022年信息化工作專題會(huì)。習(xí)酒公司黨委副書記、總經(jīng)理汪地強(qiáng)出席會(huì)議并講話，就如何做好2022年信息化工作，汪地強(qiáng)提出八點(diǎn)要求：一要持續(xù)推進(jìn)和完善智慧習(xí)酒的建設(shè)；二要立足實(shí)際，科學(xué)謀劃，做好信息化建設(shè)規(guī)劃；三要充分分析評(píng)估信息化建設(shè)，做好信息聯(lián)通，避免造成“信息孤島”；四要加強(qiáng)信息中心自有人才培養(yǎng)，合理引進(jìn)專業(yè)人才；五要加快推進(jìn)數(shù)據(jù)中心建設(shè)，合理使用設(shè)備設(shè)施；六要提高全體員工信息安全意識(shí)，高度重視網(wǎng)絡(luò)信息安全；七要處理好相關(guān)合作方的合作關(guān)系；八要加強(qiáng)部門之間的溝通協(xié)調(diào)，形成信息化運(yùn)用意識(shí)。

申明

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謝進(jìn)凱，米多聯(lián)合創(chuàng)始人、首席增長(zhǎng)官研習(xí)社發(fā)起人，新?tīng)I(yíng)銷“三位一體、三度空間、三全五感”理論的倡導(dǎo)者和踐行者，對(duì)“深度分銷+深度粉銷”雙輪驅(qū)動(dòng)幫助傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)“數(shù)據(jù)共享、全場(chǎng)共鳴、全鏈共贏”有深入研究，善于利用營(yíng)銷技術(shù)（一物一碼、社交云店、會(huì)員小程序）幫助傳統(tǒng)品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是可口可樂(lè)、高露潔、青島啤酒、雪花啤酒、嘉士伯啤酒、維達(dá)、勁酒等知名品牌的營(yíng)銷數(shù)字化顧問(wèn)。

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