漢字設(shè)計是以漢字的基本字形（如黑體、宋體)為基礎(chǔ)進(jìn)行裝飾、變化加工而成。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆畫的約束，利用漢字“象形”、“會意”的特點，將字形的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化為圖形的意象，或加入其他圖像點出主題，它往往以豐富的想象力，運(yùn)用夸張、增減筆畫形象、變體裝飾等手法，重新構(gòu)成字形，并通過文字本身的點畫和字形結(jié)構(gòu)去反映形體美，體現(xiàn)用筆美、結(jié)構(gòu)美、意境美，也就是“以形寫意”。

裝飾字體在視覺識別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和識別，應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點；裝飾字體其筆畫本身也有較強(qiáng)的感情色彩如：細(xì)線構(gòu)成的字體，容易使人聯(lián)想到香水、化妝品之類的產(chǎn)品；圓厚柔滑的字體，常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等，而渾厚粗實的字體及筆畫則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實力強(qiáng)勁：而有棱角的字體，則易展示企業(yè)個性等。

字體設(shè)計的主要功能是在視覺傳達(dá)中向大眾傳達(dá)其意圖和各種信息，要達(dá)到這一目的必須考慮文字的整體傳達(dá)效果，給人以清晰的視覺印象，準(zhǔn)確地傳達(dá)字義、詞義。因此，設(shè)計中的文字應(yīng)避免繁雜零亂，應(yīng)使人易認(rèn)、易懂，切忌為了設(shè)計而設(shè)計。

尤其在商品廣告的文字設(shè)計上，更應(yīng)該注意任何一條標(biāo)題、一個字體標(biāo)志、一個商品品牌都是有其自身內(nèi)涵的，將它準(zhǔn)確無誤地傳達(dá)給消費者，這是字體設(shè)計的目的，否則將失去其本身的功能。抽象的筆畫通過設(shè)計后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應(yīng)與傳達(dá)內(nèi)容是一致的。

例如，設(shè)計女性用品的字體，應(yīng)具備柔美秀麗的風(fēng)格，手工藝品廣告字體設(shè)計則應(yīng)多采用不同感覺的手寫字體設(shè)計，以體現(xiàn)手工藝品的藝術(shù)風(fēng)格和情趣。

根據(jù)傳達(dá)主題的要求，極力突出文字設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，將有利于企業(yè)與產(chǎn)品良好形象的建立。在設(shè)計時要避免與已有的一些設(shè)計作品的字體相同或相似，更不能有意模仿或抄襲。

在設(shè)計特定字體時，一定要從字的形態(tài)特征與組合編排上進(jìn)行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造出富有個性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。一般來說，文字設(shè)計的個性大約可以分為以下幾種：

(1)端莊秀麗。這類字體設(shè)計優(yōu)美清新，格調(diào)優(yōu)雅，華麗高貴。(2)堅固挺拔。字體設(shè)計造型富有力度，簡潔爽朗，現(xiàn)代感強(qiáng)，有很強(qiáng)的視覺沖擊力。

(3)深沉厚重。字體設(shè)計造型規(guī)整，具有重量感，莊嚴(yán)雄偉，不可動搖。(4)歡快輕盈。字體設(shè)計生動活潑，跳躍明快，節(jié)奏感和韻律感都很強(qiáng)，給人一種生機(jī)盎然的感受，

(5)蒼勁古樸。這類字體設(shè)計樸素?zé)o華，飽含古韻，能給人一種對逝去時光的回味體驗。(6)新穎獨特。字體設(shè)計的造型奇妙，不同一般，個性非常突出，給人的印象獨特而新穎。

在視覺傳達(dá)過程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情功能，因而它必須其有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。在文字設(shè)計中，美不僅僅體現(xiàn)在局部，而是對筆形、結(jié)構(gòu)以及整個設(shè)計的把握。字體設(shè)計在結(jié)構(gòu)的安排和線條的搭配上怎樣協(xié)調(diào)筆畫與筆畫、字與字之間的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)節(jié)奏與韻律，創(chuàng)造出更富有表現(xiàn)力和感染力的設(shè)計，把內(nèi)容準(zhǔn)確、鮮明地傳達(dá)給觀眾，是字體設(shè)計的重要課題。

創(chuàng)意字體設(shè)計區(qū)別于其他字體最大的特征就是具有裝飾性。文字在傳達(dá)上具有準(zhǔn)確性和易識性，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步展開想象進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)意，同時要選擇適宜的表現(xiàn)形式進(jìn)行裝飾和藝術(shù)加工，使之具有裝飾美的特征，符合裝飾美的特點。通過裝飾上的表現(xiàn)使字詞有新的生命力。此外，還要遵循藝術(shù)美的法則，對字體的間架結(jié)構(gòu)、筆畫形式、整體視覺效果進(jìn)行把握。

經(jīng)過精心設(shè)計的字體，除了外觀造型不同于普通印刷字體外，更重要的是它根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設(shè)計的，對筆畫的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接、造型統(tǒng)一等方面都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，比普通字體更美觀，更具特色。

在實施企業(yè)形象戰(zhàn)略的過程中，許多企業(yè)和品牌名稱趨于同一性，企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一的字體標(biāo)志設(shè)計，已形成新的趨勢。企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一，雖然只有個設(shè)計要素，卻具備了兩種功能，達(dá)到視覺和聽覺同步傳達(dá)信息的效果。

將字體設(shè)計與民族文化真正融合是關(guān)系到實用藝術(shù)設(shè)計發(fā)展與應(yīng)用的重要問題。字體設(shè)計在不同的實用設(shè)計領(lǐng)域中都有著不同的融合表現(xiàn)，在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計中，文字的形式在其中發(fā)揮著民族韻味的特殊意義，利用文字的形態(tài)作為主要的形式去推廣海報、書籍封面、企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品包裝、宣傳品等，這樣能更快更好地推動本民族的文化發(fā)展，使所有承載著文字字體設(shè)計的藝術(shù)載體更具有民族特性。

文字設(shè)計需要一定的技巧，能讓文字呈現(xiàn)出良好的視覺效果。從設(shè)計師角度來說，設(shè)計技巧能讓設(shè)計師快速掌握設(shè)計流程，更快、更好地設(shè)計出文字作品。對于消費者而言，使用過設(shè)計技巧的文字作品，在視覺上更加具有震撼力。

尖角法是將文字的圓角變成直尖卷尖、彎尖、斜尖等幾種形式，這些尖角可以是豎向的，也可以是橫向的。從視覺上來看，將原本渾厚的字體變成十分硬朗的字體，能表現(xiàn)出強(qiáng)有力的視覺感。

連筆法是通過相鄰的字與字之間或者筆畫之間自然的連接，來打破方塊字之間的限制，形成活潑美觀、字形連貫的文字形態(tài)。這種字體設(shè)計的巧妙之處在于能夠讓整個畫面充滿律動的美，連筆法講究的是字體書寫節(jié)奏的流暢。

設(shè)計時應(yīng)選擇可連接部位或共同的筆畫，根據(jù)文字的內(nèi)容和特點進(jìn)行構(gòu)思筆畫可長可短，字形可大可小，使字體產(chǎn)生均衡與對稱、對比與統(tǒng)一的和諧感。

粗細(xì)法是將豎線或者橫線轉(zhuǎn)換成其他類型的線條，將筆畫簡化的一種設(shè)計手法。精細(xì)法能夠給人一種重力分化的視覺感受，字體較粗的一方顯得重，字體較細(xì)的一方顯得輕。

斷筆法是將文字閉合包圍的地方適當(dāng)?shù)亻_口，或者將某一處斷開一部分，使前后筆畫之間不再緊密相連。這種設(shè)計方式可以使文字具有設(shè)計感與現(xiàn)代感。

斷筆法還可以將文字的不同部位做些顏色與形式上的變化，從而達(dá)到意想不到的效果。對文字的筆畫采取錯移、分解、剪切等方式，使其呈現(xiàn)出缺口，產(chǎn)生斷裂、破碎、粗獷等感覺，能帶來極為震撼的視覺感受。

空心法是利用線條勾勒出文字的外部輪廓，將字體的中間進(jìn)行留白處理。在設(shè)計的過程中，過粗的字體輪廓會產(chǎn)生相合或重疊的現(xiàn)象。

在大多數(shù)情況下，對于字體筆畫的形狀設(shè)計，主要是根據(jù)文字所應(yīng)用的領(lǐng)域及要表達(dá)的主題，有針對性地來改變字體的筆畫形狀，符合宣傳的對象與環(huán)境，創(chuàng)作出相符的設(shè)計作品，起到更好的傳播作用。

利用字體基本的筆畫構(gòu)成，按照字體的實際內(nèi)容與含義將筆畫變形，使之呈現(xiàn)出夸張、獨特的形狀，以此達(dá)到突出主題的目的。

①錯位。錯位設(shè)計是將整齊的字體錯開排列制造出一種錯落有致又富有韻律感的藝術(shù)效果。這種排列方式讓原本規(guī)則的文字富有變化。

②伸縮。伸縮設(shè)計是以最為簡單的伸縮方式進(jìn)行文字處理，以拉大、縮小、壓縮等方式改變文字外形，雖然在設(shè)計上沒有做較大的改變，但是這一設(shè)計形式卻賦予了文字新的生命，提升文字的檔次。

③描邊。描邊通俗來講就是在文字的邊緣加上邊框，在字體上描繪出新層面。這種設(shè)計手法能夠突出文字，強(qiáng)化文字邊緣，讓字體顯得敦實厚重。

字體筆畫的共用，顧名思義就是指兩個或兩個以上的多個字體共同采用同筆畫構(gòu)成文字形態(tài)，將不同的字體通過重合、相接的同一筆畫聯(lián)系在一起，形成具有獨特風(fēng)格的新型復(fù)合字體，展現(xiàn)出字體設(shè)計的多樣性。

對于字體而言，筆畫的共用既有美觀大方的簡潔特征，又能打造出具有獨特個性的字體形態(tài)，使作品產(chǎn)生美好的藝術(shù)畫面，進(jìn)而達(dá)到宣傳文字含義與設(shè)計精神的作用?？傊?，字體筆畫的設(shè)計與變化，是為了賦予字體更強(qiáng)的感染力，使其積極有效地吸引人們的關(guān)注。

字體裝飾設(shè)計是在保持文字整體不變的情況下，將字體的筆畫做一定的裝飾性設(shè)計，在保障文字信息傳達(dá)功能的前提下，提升文字版面的形式美感。

設(shè)計領(lǐng)域中字體筆畫的裝飾設(shè)計，不僅能讓文字?jǐn)[脫單一的記錄傳達(dá)功能，還能在這些簡單的基本特性上體現(xiàn)設(shè)計師的藝術(shù)造詣，增強(qiáng)字體的表現(xiàn)力。通過對筆畫的修飾，使字體呈現(xiàn)出優(yōu)雅、流暢的節(jié)奏美感。

對于字體筆畫的裝飾設(shè)計，不僅要注意保持文字的可讀性，使內(nèi)容的表達(dá)能夠簡潔清楚，同時更要注意表現(xiàn)出字體設(shè)計的藝術(shù)化特征，給人們留下深刻的印象體現(xiàn)視覺形象的新型審美觀念，帶來美好的視覺享受。