論及日本動(dòng)畫探索海外市場(chǎng)，可以追溯到上世紀(jì)60年代。1963年，手冢治蟲(chóng)領(lǐng)導(dǎo)下成立的蟲(chóng)制作株式會(huì)社制作的首部TV動(dòng)畫《鐵臂阿童木》，在日本獲得了最高40.7%的收視率，這部動(dòng)畫很快也發(fā)行到海外市場(chǎng)。

　　彼時(shí)電視是美國(guó)十分暢銷的家電，觀看電視是美國(guó)家庭普遍娛樂(lè)方式，借此《鐵臂阿童木》也得以廣泛傳播，為日本動(dòng)畫在北美市場(chǎng)的影響力打下初步基礎(chǔ)。

　　第一部進(jìn)入中國(guó)的日本TV動(dòng)畫同樣是《鐵臂阿童木》。該作作為手表品牌卡西歐進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的“贈(zèng)品”，于上世紀(jì)80年代在國(guó)內(nèi)電視臺(tái)播出后，在70后、80后的童年記憶中留下了濃重一筆。同時(shí)期大量日本動(dòng)畫也登上法國(guó)、英國(guó)等地區(qū)兒童電視頻道，對(duì)北美、歐洲國(guó)家進(jìn)行文化輸出，讓日本動(dòng)畫在海外多個(gè)地區(qū)“混了個(gè)臉熟”。

　　90年代，標(biāo)志著日本動(dòng)畫走向世界的兩個(gè)現(xiàn)象級(jí)IP《龍珠》和《寶可夢(mèng)》出現(xiàn)了，充滿想象力的情節(jié)能夠跨過(guò)文化隔閡，故事的普世內(nèi)核也符合大部分人的價(jià)值觀念。其中《寶可夢(mèng)》采取了跨媒體策略，以主機(jī)游戲、動(dòng)畫、卡牌游戲多方聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)粉絲與IP之間的聯(lián)系，1999年在北美上映的劇場(chǎng)版動(dòng)畫《寶可夢(mèng)：超夢(mèng)的逆襲》票房達(dá)到8574萬(wàn)美元，是迄今為止北美最賣座的日本動(dòng)畫電影。

　　進(jìn)入21世紀(jì)，許多經(jīng)典IP經(jīng)過(guò)多年運(yùn)作已經(jīng)在海外積累了一定影響力，《名偵探柯南》《航海王》《死神》《寶可夢(mèng)》等作在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫愛(ài)好者心中地位自是不必多說(shuō)，在北美同樣擁有廣闊市場(chǎng)。在有市場(chǎng)、有需求的情況下，日本政府也將動(dòng)漫納入了“酷日本”戰(zhàn)略，將其作為文化外交的一部分。從施行相關(guān)保護(hù)政策、重視人才培養(yǎng)、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，再到注重動(dòng)畫與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，動(dòng)畫是日本國(guó)家經(jīng)濟(jì)支柱之一的重要地位不可撼動(dòng)。