如果你在網(wǎng)上搜索代餐產(chǎn)品，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一種新的消費(fèi)現(xiàn)象：有一批新品牌正在崛起，它們主打低熱量、高飽腹感的產(chǎn)品，且價(jià)格只有同類產(chǎn)品的一半。 在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，從去年開始，代餐產(chǎn)品已成為健康食品市場的風(fēng)口。這類產(chǎn)品不是單純的減肥產(chǎn)品，而是一種生活方式，更是一種健康管理和生活方式的選擇。 近年來，代餐市場愈發(fā)普及，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好。同時(shí)，壓片糖果這一細(xì)分領(lǐng)域也成了一個(gè)暴利新風(fēng)口。

市場規(guī)模不斷擴(kuò)大

近年來，代餐產(chǎn)品在國內(nèi)市場愈發(fā)普及，尤其是在塑身等需求的驅(qū)動(dòng)下，代餐市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。 數(shù)據(jù)顯示，我國代餐市場規(guī)模已從2017年的700億元增長至2020年的950億元，5年復(fù)合增長率超過30%。但從整個(gè)行業(yè)來看，中國代餐行業(yè)的發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)。

根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，在2016年到2018年間，代餐市場的增長率持續(xù)上升。但從2018年開始，受各大品牌市場推廣策略變化影響，代餐市場增速明顯放緩。其中主要原因在于消費(fèi)者對代餐產(chǎn)品的認(rèn)知度較低。 在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來：“首先是消費(fèi)者對代餐產(chǎn)品的認(rèn)知度還不夠高；其次是相關(guān)法律法規(guī)還不夠完善；此外消費(fèi)者對代餐產(chǎn)品的使用頻率和使用方式也存在一些認(rèn)知誤區(qū)。

暴利新風(fēng)口

在眾多代餐產(chǎn)品中，又有一類產(chǎn)品比較特別從目前來看，那就是壓片糖果。壓片糖果所能提供的熱量并不高，但其因?yàn)樘砑恿似渌镔|(zhì)成分的原因，有著更加與眾不同的功效。比如杜古實(shí)業(yè)有限公司旗下的倍沃佳品牌，所推出的益生元雨生紅球藻壓片糖果，除了無糖無脂肪的基本要求，它主要是添加了3種專利益生菌，以及益生元、酵母提取物、雨生紅球藻等有益于控體美體的物質(zhì)，無論是在日常管理，還是大餐模式，都能嗨吃無負(fù)擔(dān)。

無論是在代餐市場還是壓片糖果市場上，隨著消費(fèi)者對健康需求的不斷增長，未來都會(huì)涌現(xiàn)更多新品牌和新消費(fèi)需求。

結(jié)語

隨著人們對健康和身材的關(guān)注日益提高，代餐產(chǎn)品的需求也將不斷提升。2023年后代餐市場規(guī)模有望達(dá)到千億元級別。從企業(yè)角度來看，代餐市場正呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢，而具備創(chuàng)新基因的品牌和公司，也將會(huì)在這場消費(fèi)升級中獲得更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，隨著越來越多的品牌開始關(guān)注代餐產(chǎn)品，行業(yè)競爭也會(huì)更加激烈。倍沃佳品牌在這場艱苦的戰(zhàn)役中，將會(huì)秉持“生于自然之心，締造本真產(chǎn)品”的理念，堅(jiān)持營養(yǎng)科學(xué)研發(fā)，以高科技手段實(shí)現(xiàn)天然原料的原生態(tài)營養(yǎng)體現(xiàn)，讓自然科技由內(nèi)而外，喚醒原生之美，釋放健康活力。