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芭比粉，是芭比的代表色，它被戲稱為“死亡芭比粉”——在潘通色系里，它的學(xué)名叫做219C粉。?

當(dāng)《芭比》里，滿屏幕的219C肆意轟炸時，人們似乎已然覺得，這就是標(biāo)準(zhǔn)的芭比——但這卻是一個美麗的誤解。

自創(chuàng)始伊始，芭比就不是一個嬌滴滴的娃娃；她也并不以取悅女性為己任。

人們之所以認(rèn)為芭比只是一個簡單的玩具，是消費主義在作祟。?

在更大的價值范圍內(nèi)，芭比承載的是一個時代的女性，對自身所處時代的反思，與對下一個時代的女性的期望。

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知天命的芭比？

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2009年，一股粉色的風(fēng)潮席卷了全世界。

從紐約到巴黎，從上海到東京，全球的大型城市，都在為一個“女性”慶生。

這個萬眾矚目，50歲的女性，就是芭比。

這一天，紐約舉辦了芭比時裝秀；在加州，一棟325平的“芭比夢幻屋”對外開放；

在法國，蛋糕師制作了一個芭比娃娃蛋糕，禮服上鑲嵌了2000顆施華洛世奇水晶，另外還有50位設(shè)計師，給主題慶生活動，設(shè)計了限量版手袋、鞋子以及配飾。

把時間往回推50年，1959年3月9日，芭比誕生的那天，她曾經(jīng)遭遇到玩具經(jīng)銷商的冷遇。

1950年代，美國市場上的娃娃都是胖頭胖腦的娃娃，外貌類似于秀蘭·鄧波爾。

雖然這些娃娃外表可愛，但卻充滿了成年人對娃娃的想象。

如果從孩子們的興趣來看，這種只是個小寶寶，而不是孩子們的玩伴。

美泰的創(chuàng)始人之一，露絲·漢德勒意識到，也許應(yīng)該設(shè)計一款更成熟一些的娃娃。

在一次出差德國時，她發(fā)現(xiàn)了德國正在售賣一款名為莉莉的娃娃。

她高大、性感、漂亮，最重要的是仿真。

她激發(fā)了露絲的靈感，露絲知道自己要做什么。

于是，世界上第一個金發(fā)美女娃娃在幾個月之后，正式誕生。

露絲叫她“芭比”，就像電影《芭比》里說的，這是她小女兒芭芭拉的昵稱。?

由于芭比的造型太過于“劃時代”，以至于它遭到了玩具商的抵制。

一件成熟的玩具，在任何時代都是巨大的冒險。

但是很快，擺在角落里的芭比被女孩們發(fā)現(xiàn)，第一年就賣出去了35萬個。

芭比的人物設(shè)定是這樣的：永遠(yuǎn)18歲，身高167.4cm，體重47.4-60.66kg，28C～39D，腰圍 18～23，臀圍 27～38。

體重三維之所以會有波動，乃是為了契合社會主流審美。

1960年代，經(jīng)銷商們改變了自己的看法，他們玩了命地向美泰公司購買芭比。

在接下來的50年時間里，全世界一共賣出了10億多個芭比。

最高峰時，美泰公司占據(jù)了美國玩具市場60%的份額。

《財富》雜志在2003年指出：“平均每3秒，就會售出一個芭比娃娃”。

如果美泰公司按照真人大小來制作服裝，那么它會成為全美第四大服裝制作商。

不過，芭比也并不是常勝將軍。

從2000年開始，美國出現(xiàn)了“童年前置”現(xiàn)象，兒童的喜好發(fā)生了巨大的變化。

此前，玩偶是8-10孩子的伙伴，但現(xiàn)在提前到了3-4歲。

MGA公司抓住了這一時機，于2001年推出了“貝茲娃娃”。

和芭比的傳統(tǒng)優(yōu)雅，略帶“老錢”的風(fēng)格相比，貝茲更加年輕、肆無忌憚和街頭。

面對沖擊，美泰選擇了“品牌保護主義”。?

他們抱著芭比的固守形象不愿改變。

最終，將玩偶市場的份額拱手送人。

2004年，剛剛過了“知天命”年齡的芭比，被貝茲斬落馬下，銷量斷崖式下跌。

不過，未來的日子并不可知，就像《芭比》票房大熱引發(fā)討論，這都是未曾料及的結(jié)果。

已經(jīng)過了知天命的年齡，但芭比的天命，還是一個未知數(shù)。

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販賣電影著裝文化

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由于芭比的設(shè)計師露絲是一位女權(quán)主義者，因此，作為商品，芭比不僅要符合時代對于女性的觀念，還兼具著釋放傳統(tǒng)女性束縛的功能。

每個時代都有自己的電影明星，明星又反映著時代的變遷。

芭比同這些明星之間，有著千絲萬縷的關(guān)聯(lián)。

1952年，碧姬·芭鐸出演了《穿比基尼的姑娘》，她修長的身材和比基尼成為了斬男斬女的大殺器。

最大限度展現(xiàn)女性曲線的比基尼，成為了文化符號。

芭比也想用比基尼來凸顯玩具的“曲線美”。

但考慮到家長們的價值觀，芭比最終選擇了傳統(tǒng)泳衣來作為第一代玩具的“正式著裝”。

1950年代，是屬于夢露、赫本和格蕾絲·凱利年代。

夢露兼具了性感和純真，赫本代表著優(yōu)雅；格蕾絲·凱利放棄好萊塢，嫁進(jìn)王室，用回歸家庭的方式，反諷了所謂的“事業(yè)成功”。

芭比自然不會放棄這些偶像的閃光時刻。

夢露版芭比，選擇了《七年之癢》的標(biāo)志時刻，飛揚的裙擺將美麗、性感、純真、天然集于一身；赫本版則取材于《蒂凡尼的早餐》，突出的是跨越時間的優(yōu)雅。而紀(jì)梵希后期還和美泰公司合作了一套黑色時裝的芭比。

而格蕾絲·凱利版的芭比，則選擇了她在戛納電節(jié)上的著裝。

當(dāng)時，凱利穿著這套衣服，第一次遇見了摩納哥王子。

在當(dāng)時，她和他都不知道，命運的齒輪已經(jīng)開始旋轉(zhuǎn)。

兩人之后的故事，被拍進(jìn)了《摩納哥王妃》。

60年代，受到太空競賽的影響，芭比開始穿上了航空服，并剪掉了長發(fā)。

這套服裝的靈感來自于《2001：太空漫游》和“超短裙之父”安德烈·古亥格。

1962年，第一部007電影《諾博士》上映，首任邦女郎烏蘇拉·安德斯穿著白色比基尼，從海中搖曳走出。

這個鏡頭改寫了電影史，也讓芭比走出了“更加奔放、大膽”的一步。

在邦女郎版芭比的身上，白色比基尼閃閃發(fā)光，修長的腿部曲線奪走了人們大部分的目光。

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芭比的面部形象設(shè)計，經(jīng)歷了三個大時代。

其一是1959到1966年，芭比妝容不同，但使用了同一張臉模。

1967年，芭比推出了“扭動芭比”系列，臉模來自露絲的朋友史黛西。

1977年芭比發(fā)售了“超級明星臉”系列。該系列以史黛西的臉模為藍(lán)本，融入了明星的特色。

最終的結(jié)果是，這些芭比看上去像是明星，但又不是某個確切的明星。

后續(xù)的“世界風(fēng)情系列”，延續(xù)了這個特色，全世界多個國家、民族的臉部特征，被融入到了芭比的面孔中。

芭比并不是一個“花瓶”，而是一個有性格、故事、朋友和職業(yè)的角色。

據(jù)不完全統(tǒng)計，芭比所擁有的職業(yè)，已經(jīng)超過了100個。

站在這個角度上，芭比是標(biāo)準(zhǔn)意義上的職業(yè)女性。而不是一個可以供人隨意打扮的小玩偶。

而這樣的設(shè)定，也給美泰公司后續(xù)的《芭比》影片奠定了無窮無盡的素材基礎(chǔ)。

當(dāng)“芭比學(xué)”成為顯學(xué)

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美泰創(chuàng)立芭比之初，只是一個娃娃。

但芭比的發(fā)展路徑卻出乎所有人的預(yù)料。

通過不斷變換的造型，芭比成為了美國社會變遷的記錄者。

作為女性的代表，芭比成為一個群體性的符號。

2008年，美國政府在一個時間膠囊內(nèi)放進(jìn)了芭比，以紀(jì)念美國婦女的保健工作。

她成為了時代的代表。在當(dāng)年，全美很多女子高校，也開辦了“芭比學(xué)”這個學(xué)科，來將芭比當(dāng)做學(xué)科研究。

當(dāng)然，芭比也一直走在風(fēng)尚的最前端。?

當(dāng)伊夫·圣羅朗推出蒙德里安裙時，芭比也合乎時宜地穿上了撞色波普風(fēng)格的裙裝；當(dāng)雌雄難辨的模特崔姬大行其道時，芭比也“偷偷”縮小了胸圍和臀圍，更改了自己白皙的膚色，換上了沙宣的短發(fā)。

嬉皮士流行時，芭比就成了嬉皮士；搖滾樂流行時，芭比就拿起了電吉他，穿上了喇叭褲；東瀛風(fēng)大吹，芭比就穿上了日式的披肩。

對于流行文化，芭比從不缺席。

1960年代的風(fēng)尚女性是杰奎琳·肯尼迪，她那粉色的套裝大行其道，芭比順勢推出了一款杰奎琳版芭比。

她穿著杰奎琳那套標(biāo)志性的粉色套裝——這套衣服，曾經(jīng)在《第一夫人》里，成為了杰奎琳勇氣與不屈的象征。

進(jìn)入到1970年代，芭比加大加深了和設(shè)計師的合作。?

黛安·馮·弗斯滕伯的裹裙，成為了女性解放的標(biāo)志，芭比精準(zhǔn)地推出了黛安版芭比，并穿上了已經(jīng)銷售超過1億條的裹裙。

斯卡·德拉倫塔親手給芭比設(shè)計了一套禮服，而類似的款式，也曾出現(xiàn)在奧斯卡的頒獎典禮上。

隨后，一連串的奢侈品牌和大牌設(shè)計師都排著隊給芭比設(shè)計服裝——范思哲、杜嘉班納、馬琪薩、迪奧、鮑勃·麥凱、吉爾·桑達(dá)、阿瑪尼……?

1980年代之后，芭比在流行文化間，反復(fù)橫跳。

麥當(dāng)娜的內(nèi)衣外穿、王薇薇的婚紗、《泰坦尼克號》的羅絲、麥昆的金紅套裙、時尚女魔頭安娜·溫圖爾、甚至是已經(jīng)去世的伊麗莎白泰勒——種種元素就像是暴風(fēng)雨一樣，堆砌在芭比的身上，打在消費者的臉上。

這種設(shè)計，會帶來無窮的聯(lián)動效應(yīng)，也會帶來巨大的爭議。

《永遠(yuǎn)的芭比：一個玩偶的非官方傳記》曾經(jīng)這么說：有一個購買芭比的媽媽，就有一個拒絕芭比的媽媽。

可以這么說，貴比黃金的塑料芭比，賣的不是娃娃，而是娃娃所象征的文化附加值。

這個身材比例逆天的塑料人偶，承載了人們對于未來的想象。

她代表了女性擁有和男性一樣的選擇權(quán)，引領(lǐng)人們?nèi)ミM(jìn)行角色扮演，并在情感和敘事上，打動著消費者。?

就像1959年，最初版芭比廣告歌里唱的那樣：“芭比，美麗的芭比，我希望我就是你”。

作者丨云起君
放大頭像看我的眼神編輯丨 毛頭? ? 排版丨石頁
「注：本文部分圖片來源于豆瓣及網(wǎng)絡(luò)，若有侵權(quán)請主動聯(lián)系我們?！?/span>

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