北京時(shí)間9月8日消息，嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI, HKEX:9626；以下簡(jiǎn)稱“B站”）公布了截至2022年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，B站二季度營(yíng)收達(dá)49.1億元人民幣，第二季度營(yíng)收49億元，去年同期44.95億元，預(yù)期49.1億元；二季度NON-GAAP凈虧19.6億元。

業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)方面

B站二季度廣告營(yíng)收達(dá)到11.6億元，同比增長(zhǎng)10%；二季度B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)21億元，同比增長(zhǎng)29%；游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)10.5億元。

用戶數(shù)據(jù)方面

第二季度B站的平均日活躍用戶（DAU）達(dá)8350萬(wàn)，同比增長(zhǎng)33%；月活躍用戶（MAU）達(dá)3.057億，同比增長(zhǎng)29%；平均每月付費(fèi)用戶（MPU）達(dá)到2750萬(wàn)，同比增長(zhǎng)32%。B站預(yù)計(jì)2022年第三季度營(yíng)收為56億元至58億元。

電話會(huì)議上，B站重點(diǎn)談到了廣告業(yè)務(wù)的未來(lái)發(fā)展。B站高管稱，客觀而言，廣告受到疫情的短期影響，廣告主在近期明顯預(yù)算萎縮，投放也會(huì)更加謹(jǐn)慎。

為了應(yīng)對(duì)疫情等挑戰(zhàn)，B站首次將商業(yè)化和生態(tài)提到了同等的戰(zhàn)略高度?！拔磥?lái)三年的核心戰(zhàn)略，就是以增長(zhǎng)為中心，堅(jiān)持社區(qū)優(yōu)先，生態(tài)跟商業(yè)雙驅(qū)動(dòng)?！痹摳吖鼙硎?。

同時(shí)，B站在商業(yè)化領(lǐng)域持續(xù)調(diào)整組織架構(gòu)，推進(jìn)直播與視頻內(nèi)容一體化運(yùn)營(yíng)。還將B站生態(tài)對(duì)行業(yè)其他合作公司進(jìn)行深度開(kāi)放，目前已經(jīng)和淘寶、天貓、京東、拼多多等電商平臺(tái)達(dá)成初步合作，嘗試在B站上進(jìn)行原生廣告、UP主廣告的種草，在提供產(chǎn)品、模型進(jìn)行交易轉(zhuǎn)化等嘗試。

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B站藍(lán)鏈帶貨定義

B站藍(lán)鏈帶貨就是一個(gè)B站通往站外的跳轉(zhuǎn)鏈接。

B站藍(lán)鏈展現(xiàn)樣式

展現(xiàn)在視頻下方置頂評(píng)論里。在藍(lán)鏈的前面會(huì)有一個(gè)小標(biāo)，一般是“淘”/“JD”的字樣，如果是“淘”，代表的是商品來(lái)自淘寶，如果是“JD”，那就代表是來(lái)自京東。目前B站藍(lán)鏈帶貨支持淘寶和京東兩個(gè)平臺(tái)。

B站藍(lán)鏈帶貨形式

通過(guò)B站商業(yè)起飛／內(nèi)容起飛。

B站視頻起飛，指購(gòu)買B站的公域流量用于原創(chuàng)非商業(yè)化的視頻內(nèi)容，通過(guò)運(yùn)營(yíng)優(yōu)化增加視頻曝光量、播放量、粉絲量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)UP主快速提升賬號(hào)的整體數(shù)據(jù)及引流第三方平臺(tái)（淘寶店鋪、京東店鋪、表單收集、個(gè)人微信、公眾號(hào)、企業(yè)微信、小程序、app等）的工具產(chǎn)品。

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