隨著臨貨桑的增長，喝白酒的人有明顯的斷層。面對追求個性的80后、90后、00后，白酒企業(yè)該如何整改？白酒數(shù)據(jù)營銷系統(tǒng)能否拯救銷量下滑的白酒行業(yè)？很多酒企心里都沒底。

農歷新年將至，不少酒企開始控貨升級。很多業(yè)內人士心里都清楚，農歷新年過后，市場溫度持續(xù)上升，確實是個難題。因此，如何在短時間內提高市場競爭力，提振銷量，估計是大部分白酒企業(yè)思考最多的問題。

白酒經(jīng)營主要有四個難點:

1.產能過剩，增長放緩

2.區(qū)域定價，嚴重竄貨。

3.終端推廣，效果不大。

4.假冒商品，擾亂市場

面對酒行業(yè)的各種問題，贏移動提出了很多可行的解決方案。比如贏動通過獨創(chuàng)的“全場景賦碼”和“三重空碼賦碼”技術概念，對酒企線下高頻場景進行改造，并給出了一套完善的解決方案——白酒數(shù)據(jù)營銷系統(tǒng)方案。該方案的實施分為四個步驟:

第一步:以品牌的微信官方賬號為載體，綁定Win的移動白酒數(shù)據(jù)營銷系統(tǒng)，采用一物一碼的技術，打造一瓶一碼。消費者買酒，看到酒瓶的二維碼，微信掃描一下就能辨別真?zhèn)?。解決打假問題就是這么簡單。

第二步:消費者不僅可以通過這個二維碼驗證真?zhèn)危€可以獲得禮品、積分、流量、話費、紅包、實物等。通過掃描代碼。你說什么都可以發(fā)。消費者高興了，就會“再來一瓶”。線下銷售因此得到提升。庫存問題的解決還會遠嗎？

第三步:消費者掃碼相當于直接關注品牌的微信官方賬號。客戶直接來到你的網(wǎng)站。這不就是你說的升職嗎？買酒送禮再也不用擔心促銷會被截留的問題了。如果直接接觸到消費者，終端推廣的問題就解決了。企業(yè)還可以利用大數(shù)據(jù)系統(tǒng)分析消費者信息，如年齡、性別等。這樣的制度怎么會不喜歡呢？

第四步:對于走私貨物的問題可以做些什么？不用擔心，對于渠道商，Win Mobile有專門的反走私系統(tǒng)，通過盒碼修改渠道，防止條碼和二維碼結合。酒企可以通過后臺清楚的看到發(fā)往福建的貨是否逃到廣東了，再也不用頭疼了。

怎樣才能讓年輕的80、90、00后愛上白酒？對此，筆者認為有三條明確的道路可走:

1.品牌調教性能，不玩游戲。

喜歡高端的東西是所有人的共性。另外，改革開放以來，老百姓越來越有錢，從買不起好東西到想要更多好東西。所以把品牌調性做高端沒有錯，或者應該說是極其正確的。

2.不要阻礙產品創(chuàng)新。用戶喜歡的才是最重要的。

傳統(tǒng)酒企在產品創(chuàng)新上很容易陷入一個套路，就是閉門造車，把一個概念推給消費者。這在供給側市場可能行得通，但現(xiàn)在是消費者主權的時代，這個套路已經(jīng)行不通了。

在產品創(chuàng)新層面，酒企必須站在用戶的角度研究清楚你的用戶是誰，他們都喜歡什么口味，才會有人為基于此的創(chuàng)新買單。

渠道簡化是一場革命，但不簡化就會死。

多級渠道對于臨貨桑來說無疑是一個掣肘。典型的例子就是渠道商會痛斥廠家在電商平臺上促銷。正因如此，廠商不僅要安撫渠道商，還要想著不要失去日益增長的電商市場。為此，他們也是絞盡腦汁。

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