家居建材行業(yè)一直是一個“強渠道、弱品牌”的行業(yè)，通過多年的市場深耕和規(guī)模擴張，內卷的態(tài)勢已顯而易見。近幾年，各大頭部品牌的“破內卷、高質量發(fā)展”的呼聲也越發(fā)激烈，預示著行業(yè)發(fā)展的歷史拐點已然到來。據中共中央、國務院在年初發(fā)布的《質量強國建設綱要》中顯示——“到2025年，質量整體水平進一步全面提高，中國品牌影響力穩(wěn)步提升”。因此對于家居建材行業(yè)而言，通過品牌建設打造差異化優(yōu)勢和實現(xiàn)高質量發(fā)展迫在眉睫。那么到底要怎樣去打破內卷，促成行業(yè)的高質量發(fā)展呢？

2023年7月25日，由中國國際商會家居建材產業(yè)委員會和中國家居品牌聯(lián)合會聯(lián)合主辦的“中國家居建材高質量發(fā)展峰會暨2023中國家居質量紅榜發(fā)布盛典”，在佛山中國陶瓷總部基地隆重召開，富軒全屋門窗董事長李昌安先生作為主要嘉賓出席。

好門窗標準，打破內卷

本次峰會以“質量變革、質量創(chuàng)新，做人民滿意的家居”為主題，旨在以人民以消費者為中心，發(fā)動整個家居建材行業(yè)的變革和創(chuàng)新，實現(xiàn)高質量發(fā)展。門窗行業(yè)作為家居建材行業(yè)的細分領域，也是家居建材行業(yè)最后一片萬億藍海。富軒作為門窗行業(yè)的領軍品牌，有義務為行業(yè)發(fā)展獻策出力。在本次峰會上，富軒全屋門窗董事長李昌安先生針對門窗行業(yè)發(fā)展的內卷困局以及內卷導致的諸多問題，作了一番深刻剖析解讀。認為門窗行業(yè)的內卷現(xiàn)狀源自低價競爭，而低價競爭直接導致的是降價減配，門窗的質量持續(xù)縮水，進而導致劣質門窗市場泛濫。消費者無法從外觀上直接分辨門窗的好壞，靠低價誘惑的劣質門窗進入用戶家中，再加上門窗行業(yè)充斥的“不合格的安裝交付”推波助瀾，導致門窗漏風、滲水、高空墜落等質量隱患和安全事故頻發(fā)，極大地損害了消費者的權益，帶來不良的用戶體驗以及威脅民眾的人身安全。

門窗消費者的權益嚴重受損，門窗行業(yè)發(fā)展步入劣幣驅逐良幣的惡性循環(huán)。面臨這兩大難題，李昌安先生認為，行業(yè)亟需為消費者樹立起一個可靠的選購門窗的標準，并依據標準去踐行。

李昌安先生將消費者需要的好門窗的標準拆解為三大類——好設計、好品質和好安裝，現(xiàn)場將“富軒好門窗標準”進行了生動詮釋，充分彰顯了富軒作為門窗行業(yè)的標桿地位，以及全方位服務好消費者的決心。好門窗標準的建立，有利于錨定消費者對于好門窗的價值取向，為消費者提供直接可選擇的并值得信賴的門窗標準。這種舍棄低價競爭，轉向提升門窗品質和安裝交付服務的戰(zhàn)略，同時也為打破行業(yè)內卷提供了充分可能。

品牌下海，品牌出山

再創(chuàng)高質量發(fā)展新方向

在中國家居建材高質量發(fā)展峰會上的論壇環(huán)節(jié)，李昌安先生與家居行業(yè)其他頭部品牌嘉賓大咖進行了深度對話互動，再次對行業(yè)的高質量發(fā)展提出了良好建議，認為門窗行業(yè)要從產業(yè)鏈、產品力、品牌力、智能門窗新賽道、交付服務等多方面綜合發(fā)力?！?strong>十八般武藝樣樣精通，才不懼怕內卷”，李昌安先生如是總結到。并就此提出了富軒品牌的全球戰(zhàn)略——品牌下海，品牌出山，再次為行業(yè)的高質量發(fā)展打開新領域和新思路，將本次論壇引向高峰。

所謂品牌下海是指富軒品牌走出國門，遠赴海外。隨著多年來富軒參加諸多國際間大型建材展會，以及富軒的眾多國際店在緬甸、越南、新加坡世界多地相繼開業(yè)，富軒的品牌下海戰(zhàn)略已然實現(xiàn)。而所謂品牌出山，山指的是佛山，出山則指的是富軒沖出佛山，深耕全國。隨著富軒在全國各地開設1000+銷售服務網點，服務到中國千萬家庭，富軒品牌出山的戰(zhàn)略也已實現(xiàn)。

在本次中國家居建材高質量發(fā)展峰會暨2023中國家居質量紅榜發(fā)布盛典上，富軒全屋門窗憑借在門窗行業(yè)的標桿影響力，獲得“質量強國領軍品牌”榮譽，富軒全屋門窗董事長李昌安先生榮獲“質量堅守卓越貢獻獎”。

為行業(yè)發(fā)展不遺余力

富軒人的責任和擔當

富軒全屋門窗以“門窗工匠大師”的品牌定位為基礎，二十余年如一日踐行工匠精神，在推動行業(yè)的發(fā)展上向來敢為人先、敢于開拓創(chuàng)新。

據了解，為了促成門窗行業(yè)的高質量發(fā)展，富軒全屋門窗一直躬身力行、多方奔走號召，首先在今年2月份，聯(lián)合行業(yè)協(xié)會、專家學者、資深媒體等，共同發(fā)布了《2023中國智能門窗發(fā)展白皮書》，正式開啟行業(yè)“智能門窗元年”，引領行業(yè)向著智能門窗新賽道高質量發(fā)展。同月，為重新規(guī)范門窗安裝交付服務標準，服務好對消費者的交付最后一公里，富軒作為主編單位，聯(lián)合行業(yè)協(xié)會、行業(yè)專家大咖、頂尖供應商、資深媒體，共同發(fā)布了《鋁合金門窗安裝交付》團體標準。該標準的發(fā)布，陸續(xù)吸引了數(shù)十家門窗品牌的加入作為參編單位，共同為行業(yè)的發(fā)展助力。

此外，為了打破內卷，促進行業(yè)高質量發(fā)展，富軒聯(lián)合行業(yè)協(xié)會、行業(yè)專家大咖、資深媒體等，于今年7月8日的廣州建博會上，共同發(fā)起了“中國門窗大家居高質量發(fā)展論壇暨富軒好門窗標準發(fā)布會”，為維護消費者權益鐵肩擔道義揭竿而起，打破行業(yè)內卷，確立了“綠色、智能、好交付”的高質量發(fā)展路線。

結語

打破內卷，向上新生！道阻且長，行則將至！

中國建材家居高質量發(fā)展峰會，在一眾行業(yè)大咖的真知灼見交融中圓滿落下帷幕。富軒全屋門窗在本次行業(yè)級別的峰會上，帶來的高質量發(fā)展策略，對于整個家居建材行業(yè)有著重要的借鑒意義。同時富軒自身也必將堅守高質量發(fā)展路線，發(fā)揮領軍品牌作用，帶頭沖鋒打破內卷，做人民滿意的好門窗。