[釘科技觀察]?極米，投影市場(chǎng)的重量級(jí)玩家。對(duì)于這家企業(yè)，外界此前的注意力主要集中在智能投影市場(chǎng)，但其實(shí)它在另外一個(gè)市場(chǎng)還有著非常重要的發(fā)展?jié)摿Γ@個(gè)市場(chǎng)就是激光電視市場(chǎng)。

但自2019年發(fā)布激光電視A2之后，極米3年來都沒有再發(fā)布激光新品。日前，《釘科技》注意到，極米宣布即將發(fā)布新一代激光電視A3，并且打出了“挑戰(zhàn)OLED色彩”的宣傳口號(hào)。

激光電視市場(chǎng)近5年來復(fù)合增長率在150%以上，但整體規(guī)模還不夠大，這對(duì)極米這樣的企業(yè)來說，有著很大的發(fā)展機(jī)會(huì)。極米之所以在近3年都沒有更新激光電視產(chǎn)品，恐怕也是在“伺機(jī)而動(dòng)”，待海信、長虹、峰米等品牌在做足了市場(chǎng)教育工作之后，再進(jìn)行市場(chǎng)收割。

目前來看，極米有這樣的實(shí)力。《釘科技》注意到，極米科技最近幾年的業(yè)績表現(xiàn)非常強(qiáng)勢(shì)。2021年極米科技預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.84億元，與2020年的2.15億元相較，上漲80.07%。另外，極米2019年以來都位列投影機(jī)市場(chǎng)出貨量第一的位置。

雖然智能投影的整體視聽體驗(yàn)無法和激光電視相比，但類似的技術(shù)實(shí)現(xiàn)路徑還是讓極米在激光電視市場(chǎng)具備較強(qiáng)的增長潛力。另外，從目前公開的信息來看，極米A3有著不錯(cuò)的產(chǎn)品競(jìng)爭力，體現(xiàn)在兩方面：

其一，實(shí)現(xiàn)了4K全色顯示，色彩表現(xiàn)力要挑戰(zhàn)OLED。A3是一款100英寸4K 全色激光電視產(chǎn)品，極米直接提出了要挑戰(zhàn)OLED色彩表現(xiàn)的宣傳口號(hào)。從技術(shù)上來看，全色激光的色域值比較高，整體色彩表現(xiàn)力要高于液晶和OLED電視，因此極米才有底氣讓A3要直接對(duì)標(biāo)OLED這樣的高端產(chǎn)品。通過對(duì)標(biāo)OLED電視，可以提升A3的高端品牌形象。

其二，價(jià)格有望更加親民，形成較高的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)?！夺斂萍肌纷⒁獾?，目前含屏幕的A3的價(jià)格有望定在2萬以內(nèi)，這對(duì)同尺寸OLED電視自然會(huì)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。實(shí)際上，即便在激光電視內(nèi)部陣營，這樣的價(jià)格也比較有競(jìng)爭力。

《釘科技》認(rèn)為，極米全色A3發(fā)布后，真正受沖擊的很可能不是OLED電視陣營，而是液晶電視陣營和激光電視內(nèi)部陣營。

目前，100英寸級(jí)別的大尺寸電視，更多還是液晶陣營在布局，OLED電視陣營布局較少，因此極米雖然提出要對(duì)標(biāo)OLED但是，但真正要沖擊的還是液晶電視。并且，真正對(duì)OLED電視有偏好的用戶群，也很難通過性價(jià)比這個(gè)因素來撬動(dòng)。

另外，目前布局100英寸全色激光的品牌，很可能是另外一個(gè)受沖擊對(duì)象?！夺斂萍肌纷⒁獾较駡?jiān)果投影這樣的品牌，由于和極米的品牌定位、人群定位、產(chǎn)品定位極其類似，且堅(jiān)果此前已經(jīng)推出了全色激光電視，所以其受到的影響會(huì)比較大。此外，和堅(jiān)果一樣已經(jīng)布局100英寸4K全色激光但品牌影響力相對(duì)更弱的光峰，也難免會(huì)受到?jīng)_擊。

總之，《釘科技》認(rèn)為，對(duì)于激光陣營來說，投影一哥布局高端全色激光電視市場(chǎng)，對(duì)于整個(gè)激光電視市場(chǎng)的擴(kuò)容都有著積極的推動(dòng)作用，在超大屏市場(chǎng)激光與液晶的爭奪也將越來越激烈，激光電視內(nèi)部競(jìng)爭格局也會(huì)不斷調(diào)整。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng)）