各個品牌從音質(zhì)到外觀再到性價比甚至到線材做工，無一例外都可以被人拿來成為鄙視其他人的理由和武器。

眾所周知，有人的地方，就有江湖，有江湖的地方，就有利益，有紛爭，有幫派，有明爭暗斗，有陰謀詭計，有趁火打劫，有是非流言。

這種亙古不變的社會現(xiàn)象，時移世易經(jīng)過這么多年的演變后，在各個領(lǐng)域又進一步催生出了各式各樣鄙視鏈的存在。

以至于現(xiàn)在幾乎每個圈子都有鄙視鏈條，在耳機界這個江湖里，也不可避免的形成了鄙視鏈：

玩箱子看不上玩耳罩和塞子的、國際大廠瞧不起國產(chǎn)的、小眾冷門鄙視眾人說爛的、用前端的鄙視用手機直推，有線和無線又相互鄙視。。。

各個品牌從音質(zhì)到外觀再到性價比甚至到線材做工，無一例外都可以被人拿來成為鄙視其他人的理由和武器。

然而托尼發(fā)現(xiàn)在這些鄙視鏈中，有一個品牌的耳機卻極其特殊。

從它誕生后沒多久就一直處于耳機鄙視鏈底層，無論發(fā)燒友們前面的爭吵有多激烈，一旦聊到這耳機大家對它的意見都出奇的一致：垃圾。

說到這里想必有些差友已經(jīng)猜到了，它就是 beats 耳機。

估計差友們在生活里或多或少都有聽說過這個品牌，不管你對耳機感不感興趣關(guān)不關(guān)心，你總能在微博知乎等網(wǎng)站看到別人對它的嘲諷和鄙視。

如果再細心一點，你還會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友們的討論毫無例外都是圍繞著 beats 那夸張的溢價、渣渣的音質(zhì)、浮夸的設(shè)計以及廉價的做工等等展開。

更有甚者對它做出了“?假貨比正品音質(zhì)還要好 ”之類的評價，并冠以“ 逼側(cè) ”之名，總之以上種種觀點概括起來就兩個字 -- 不屑。

然而即使網(wǎng)上對它的風(fēng)評再怎么不堪，平時我們還是照樣能看到不少頭上戴著兩側(cè)印有 “ b ” 字 logo 耳機的人，其中還不乏有各種名流巨星。

而且從以往它的市場份額和銷量以及曝光度來看，beats 耳機完全不輸那些歷史悠久擁有專業(yè)技術(shù)沉淀的國際大廠。。。

emmm 這就有點尷尬了，既然它被這么多人嗤之以鼻那為啥還是有那么多人買？況且 beats 真有像別人口中說的那么一無是處不懂音樂嗎？

托尼覺得如果差友們對 beats 耳機的發(fā)家史有所了解的話，應(yīng)該就能明白它不是不懂音樂，反而是太了解市場了。

beats 的全稱是 beats By Dr. Dre，由饒舌歌手 Dr. Dre 及環(huán)球唱片的下屬唱片公司董事長 Jimmy Iovine 聯(lián)合創(chuàng)建。

這兩個家伙來頭可不小，前者是西海岸痞子說唱的創(chuàng)始人和領(lǐng)軍者，曾獲得過多次“ 音樂界的奧斯卡 ”格萊美獎，后者則是美國金牌音樂制作人。

兩位大咖在音樂上的造詣毫無疑問是有口皆碑。

不過俗話說的好術(shù)業(yè)有專攻，唱歌樂感極佳就不代表能做得出好耳機了，就像你讓唱跳 rap 打籃球功夫一流的實習(xí)生去拍戲也不一定會演得好。

因此在 beats 成立沒多久他們就同意了在音頻領(lǐng)域很厲害的魔聲公司（ Monster ）找上門的合作，畢竟人家就是專門做高端音頻線材和高品質(zhì)耳機的。

所以差友們可以注意到早些年的 beats 耳機除了兩側(cè)醒目的 b 字外，還能在它上面見到魔聲標志性“ M ”耳機形狀的標記。

要說那時的傳統(tǒng)音響或者耳機設(shè)備廠商，大都是從軍事或者工業(yè)領(lǐng)域轉(zhuǎn)變到消費領(lǐng)域上來，對自家耳機音質(zhì)的追求那是沒的說。

但它們在外觀上大多沿用的還是軍用設(shè)備的路子，造型設(shè)計普遍有些枯燥無聊，有些耳機看起來甚至有點像助聽器。

托尼感覺那些老牌耳機廠商好像幾乎沒怎么在意過耳機的造型，注意力全放在音質(zhì)的提升上了。。。

比如說森海賽爾的幾款經(jīng)典耳機，這造型湊一塊兒看真不太洋氣，我要是不說，平時不玩耳機的差友們可能都不知道下圖價值上萬。。。

初生牛犢不怕虎的 beats 就剛好抓住了這點。

將自家耳機的設(shè)計與時尚潮流接軌，外觀盡可能炫酷多變的同時，兩個創(chuàng)始人還借用自己的影響力找來了眾多的明星代言。

這樣一來，無論是在音樂 MV?里還是 NBA 球場上又或者是其他場合，你都能看見?beats?耳機的身影，想不知道都難。

不僅如此，為了進一步提高 beats 的知名度和曝光度打造自己高端的產(chǎn)品定位，它還時不時會跟各種知名品牌合作一起搞各種聯(lián)名和限量。

Fendi、MCM、Alexander Wang、Pigalle 等牌子都曾跟它合作從而推出過聯(lián)名的耳機，連卡通界的布朗熊和 Hello Kitty 也不放過。

看到這里，差友們可能會發(fā)現(xiàn)這耳機走的根本就不是靠音質(zhì)取勝的路子，人家完全是按照高端品牌來做的營銷，對音質(zhì)反而沒有太過強調(diào)。

事實證明也確實如此。

beats 的營銷做得非常成功，尤其是在年輕人的群體中很受歡迎，在它們眼里它不僅可以拿來聽歌，還能和球鞋一樣成為一種潮流裝扮。

然后沒過幾年它就跟“?崇尚原聲重現(xiàn) ”理念、致力于“ 打造更完美音樂聲效產(chǎn)品?”的魔聲分道揚鑣了。

換誰掙不是掙，不就幫忙生產(chǎn)個耳機么，肥水不流外人田~

本來嘛，beats 賣的貴也就算了畢竟有幾款設(shè)計確實好看，音樂發(fā)燒友們頂多也就說說它華而不實性價比低做工廉價不建議對音質(zhì)有追求的人入手。

結(jié)果 beats 后來居然好死不死用了“ true music ”（ 真音樂 ）作為它的宣傳語，這就有點尷尬了。

要知道很多?Hi-Fi（ 高保真 ）發(fā)燒友燒那么多錢花那么多精力在耳機上追求的就是音質(zhì)。

別家廠商都在想方設(shè)法讓耳機盡可能原汁原味的還原音樂的本質(zhì)或者讓音樂變得更好聽。

轉(zhuǎn)過頭來看看號稱 “ true music ” 的beats?，它的聲音特點則過分追求低頻表現(xiàn)從而給人以一種動次打次的效果和氛圍感，實在跟?Hi-Fi?搭不上什么邊。。。

這個情況就好比演員翟天臨隨隨便便吹著牛逼就把博士學(xué)位給拿了，粉絲興高采烈跑來跟你說小鮮肉鹿晗演技簡直爆炸，他們到底還有沒有把那些寒窗苦讀的學(xué)生和兢兢業(yè)業(yè)的老戲骨放在眼里？

同時，對于燒友來說，音質(zhì)幾乎是衡量耳機好壞的唯一標準，酷炫外觀對他們不光完全沒有卵用，甚至可能會被認為?“ 華而不實 ” 扣掉印象分。

所以漸漸的，黑 beats 就成為了耳機圈子里的政治正確，一傳十十傳百的，不管你之前有沒有聽過，只要你說 beats 垃圾我們就是好朋友。

曾經(jīng)用來彰顯個性標志性的字母“ b ” logo，現(xiàn)在在很多人眼里也順理成章成了純粹的 2b。。。

其實評價一款耳機的好壞完全能按照個人的主觀意愿來作判斷，喜歡它的外觀設(shè)計想要感受低頻力量感選擇它并沒有不妥，畢竟它的定位就在那里。

再加上耳機特點本身就是多樣性的，音質(zhì)、藍牙、降噪、做工設(shè)計等都可以成為主打賣點，廠商們被無情淘汰或者活得滋潤本身就是市場的自然選擇。

不過要是哪天耳機廠商不尊重音樂本身混淆視聽隨意宣傳，那就別怪網(wǎng)友們沒有口下留情了。

活該

資料來源：

維基百科 ：beats

beats 耳機官網(wǎng)

知乎問題：Beats 究竟爛在哪兒？

騰訊科技：《?Beats耳機發(fā)跡史：音樂人的頭腦和魔聲的失誤 》

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