新東方注資十億再創(chuàng)業(yè)

7月19日，北京新東方文旅有限公司成立，法定代表人為俞敏洪，注冊資本達10億元

7月21日，新東方宣布再創(chuàng)業(yè)方向，開拓面向中老年人的文旅事業(yè)，自此，新東方將在教育、生活、文旅3個領(lǐng)域運營……

近段時間，新東方的連續(xù)動作，在業(yè)內(nèi)“激起千層浪”，其實在今年4月，新東方創(chuàng)始人俞敏洪就曾公開表示：接下來要布局文旅市場，這個行業(yè)從來不缺“打榜者”，但是從教育行業(yè)跨界而來者少，這位再創(chuàng)業(yè)者會帶來怎樣的火花？

新東方正式進軍文旅的消息成為行業(yè)熱聞，顛覆行業(yè)玩法的終究還是外來者：一家教培企業(yè)跨界文旅領(lǐng)域，反而比行業(yè)大多數(shù)公司發(fā)展更為優(yōu)秀。

從早期的抖音直播帶貨到目的地場景營銷，再發(fā)展至深度體驗游，此次再度開拓文旅，新東方將目光瞄準在45歲到64歲，更為年輕、更有活力的活力老人或樂齡老人。

據(jù)悉，新東方文旅已在陜西、甘肅、新疆等地設(shè)立分公司，浙江新東方文旅已正式推出以“中老年”“文化”為核心的“俞你同行·東坡溯源之旅”線路，跟隨千年前蘇東坡的腳步，串起西湖、大運河、良渚古城遺址三大世界文化遺產(chǎn)，品美食、學(xué)篆刻，賞山水藝術(shù)，品人文魅力。

TRAVEL

抖音成立旅游公司

抖音向旅游市場發(fā)起了猛烈進攻。

天眼查顯示，近日，成都海闊天空旅行社有限公司成立，公司注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍含旅游業(yè)務(wù)、票務(wù)代理服務(wù)、旅客票務(wù)代理、軟件開發(fā)、旅游開發(fā)項目策劃咨詢等。

根據(jù)股權(quán)穿透圖，該公司為成都光合信號科技有限公司全資子公司，而后者由抖音集團（香港）有限公司間接全資持股。也就是說，抖音悄悄成立一家旅行社公司。

事實上，近段時間以來，抖音頻頻加碼旅游市場。

今年3月，抖音生活服務(wù)面向新開酒店推出扶持激勵，針對有市場潛力的酒店，給予官方扶持和經(jīng)營指導(dǎo)。

5月，抖音上線了日歷房功能，和OTA平臺一樣，用戶根據(jù)需求選擇好入離時間后，可以即時下單預(yù)訂。而在這之前，用戶需要先購買團購券，等到確定出行時才聯(lián)系商家預(yù)訂具體的入住和離店日期，交易鏈路更繁瑣，不確定性也更大。

6月，抖音推出了酒旅大促IP“好好旅行節(jié)”，將攜手不同商家為消費人群制定不同出行計劃，參與活動的商家覆蓋了景區(qū)游玩、酒店、民宿、旅行社、大交通等品類，預(yù)計曝光約達到百億級。

近期，抖音生活服務(wù)還調(diào)整了組織架構(gòu)，將酒旅業(yè)務(wù)升級抖音生活服務(wù)一級部門，與到店業(yè)務(wù)平行，提高了酒旅業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略地位。

抖音生活服務(wù)官方數(shù)據(jù)顯示，2022年抖音旅行興趣人群達到了2.7億人，酒旅類關(guān)鍵詞搜索量高達8億+每年，酒旅訂單月同比增長346%。

與2021年相比，2022年酒旅行業(yè)支付GMV增長12倍、合作酒旅商家增長5.5倍、酒旅訂單用戶增長9倍、酒旅相關(guān)視頻播放更是達1.4萬億次。

手握著大量流量的抖音，要在旅游市場大干一場了。

TRAVEL

抖音早就開始涉獵旅游市場了。

2018年，抖音就與美團、攜程、同程等OTA平臺合作，通過內(nèi)嵌的小程序為用戶提供旅游產(chǎn)品的預(yù)定服務(wù)。之后兩年多的時間里，抖音大部分時間都承擔著一個導(dǎo)流的角色，將被短視頻、直播種草的用戶引至第三方平臺下單。

比如2020年時，抖音和美團共同推出了“美團超級直播專場”，其中就有售賣旅游產(chǎn)品。

不過，和電商業(yè)務(wù)一樣，抖音不甘于只做導(dǎo)流生意，從2021年開始，抖音就加大了從種草到消費的閉環(huán)建設(shè)。

抖音入局了本地生活后，酒旅業(yè)務(wù)成為到店團購下的一級類目，在同城頁擁有了子頻道流量入口，酒旅商家入駐抖音小店后，可以通過售賣團購券的方式吸引消費者下單并囤券。

過去兩年，抖音生活服務(wù)將業(yè)務(wù)開拓的重點放在了消費頻次更高、更加容易打造爆款的到店餐飲領(lǐng)域。如今，抖音在到店餐飲領(lǐng)域已經(jīng)初步站穩(wěn)了跟腳，便將目光轉(zhuǎn)向了客單價和利潤率都更高的酒旅業(yè)務(wù)。

除此之外，沉寂三年后，今年旅游市場的復(fù)蘇勢頭強勁，抖音選擇在這個時候加大投入，也有機會分到更大的蛋糕。

平臺發(fā)力之后，一些頭部主播們也都進軍旅游市場，帶貨酒旅產(chǎn)品。

比如6月份時，高圓圓在抖音進行了在線同游巴黎直播，直播間上架了法國意大利瑞士直飛11天9晚、高奢法意瑞11天游等旅游產(chǎn)品，客單價高達9000元；黃圣依夫婦也直播賣迪士尼樂園門票、北京五天四晚游等旅游產(chǎn)品，單場GMV超過了1.5億元。

2023年旅游市場復(fù)蘇強勁，餐飲業(yè)務(wù)穩(wěn)定后，抖音也有了更多余力加碼酒旅業(yè)務(wù)。

毫無疑問，抖音可以憑借著龐大的內(nèi)容流量池撬動旅游市場的蛋糕，但由于缺乏老牌OTA平臺的行業(yè)深度，具體能夠分到多大的蛋糕，卻還是個未知數(shù)。

TRAVEL

共享旅游卡代理：普通人介入旅游業(yè)的機會

今年大火的淄博燒烤、特種兵式旅游，都離不開內(nèi)容平臺的助推。如今，被短視頻、直播等內(nèi)容種草后，直接在平臺做功課、訂酒店和團購套餐，旅游結(jié)束后再回到平臺分享旅游心得，成為了許多人的常態(tài)。

共享旅游卡作為資源整合出現(xiàn)的衍生產(chǎn)品，它以極低的成本出現(xiàn)在市面上，那就成為了商家做活動的營銷利器，很多商家用它來做活動，拓客引流，提高了營業(yè)額。提高了轉(zhuǎn)介紹個客戶粘性。可以用來送禮，一張旅游卡用來送禮檔次是非常高的，很多企業(yè)會用它來激勵員工，作為員工的獎勵和節(jié)日福利發(fā)放，相當于四五千的旅游基金。今年旅游卡非常吸睛?？炊@個市場的都利用起來了。

通過共享旅游卡，游客只需要一張卡片，就可以享受到多種旅游服務(wù)，而且價格相對較為優(yōu)惠，還有專屬的會員特權(quán)和積分返現(xiàn)等優(yōu)惠活動。同時，共享旅游卡的服務(wù)可以根據(jù)不同的需求進行個性化定制，也就是說，游客可以按照自己的興趣愛好、時間安排等因素，選擇最適合自己的旅游線路和服務(wù)。

共享旅游卡項目是一種具有廣闊市場前景和競爭優(yōu)勢的一種新型旅游方式。旅游卡代理加盟也逐漸成為了一個備受關(guān)注的新型創(chuàng)業(yè)方式。但是，創(chuàng)業(yè)者需要選擇一個正規(guī)、實力強的旅游卡品牌和服務(wù)商，才能在市場競爭中獲得成功。