二次元彈幕文化發(fā)源地，曾是B站的學(xué)習(xí)對(duì)象的視頻網(wǎng)站NicoNico，最近幾年可以說是諸事不順。不僅用戶流失，兩年前月活數(shù)就下降到800萬(wàn)。收入也有明顯減少，付費(fèi)會(huì)員只剩下180萬(wàn)。

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與此同時(shí)根據(jù) 2019Q1財(cái)報(bào)，被稱為B站的“Bilibili”營(yíng)收大幅增加、月活破億。付費(fèi)用戶數(shù)也增長(zhǎng)一倍，達(dá)到570萬(wàn)。這個(gè)成績(jī)，可以說是長(zhǎng)江后浪推前浪，前浪死在了沙灘上。

為了應(yīng)付危機(jī)，Nico官方采取了許多措施改善服務(wù)。然而在最近，日本網(wǎng)友“?????”卻發(fā)文斷定“Nico完全把重點(diǎn)搞錯(cuò)了”、“這樣下去，Nico肯定活不過2、3年”，獲得不少網(wǎng)友的贊同。接下來(lái)，就一起看看他說了什么吧——

一、NicoNico的糟糕現(xiàn)狀

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現(xiàn)在的NicoNico，情況不是非常糟糕嗎？

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與全盛期相比，付費(fèi)會(huì)員少了100萬(wàn)人。Nico本社與Nicofarre，也在今年7月停止?fàn)I業(yè)。

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每年都開的“NicoNico超Party”，官方似乎也不準(zhǔn)備繼續(xù)辦了。如果接下來(lái)NicoNico超會(huì)議與町會(huì)議也停辦，就越來(lái)越難看到Nico的身影了。

?那么，讓Nico重頭再來(lái)不就好？在網(wǎng)上，也經(jīng)常看到類似的意見：

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·提升視頻清晰度！

·緩沖太慢了，不能快點(diǎn)嘛！

·排行榜改好用一點(diǎn)！

·別總加沒用的功能！

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網(wǎng)上的這些意見，都把重心放在“讓功能更方便”上面了。

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但這并不是Nico問題的根源。

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不如說，就算搞好視頻相關(guān)功能，離去的用戶也不會(huì)回來(lái)。

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畢竟不管UI多么漂亮，視頻畫質(zhì)多么清晰與快速，現(xiàn)在這種“有趣的視頻不足”情況繼續(xù)下去，最終還是誰(shuí)都不用Nico。

剛建站時(shí)，我就是Nico用戶了。當(dāng)年的Nico比現(xiàn)在難用很多，視頻畫質(zhì)也糟糕透頂。有時(shí)網(wǎng)頁(yè)打不開，在高峰時(shí)期還會(huì)限制用戶連接，連看都不能看。

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但那時(shí)，夸NicoNico的用戶反而很多，用戶數(shù)也不斷增長(zhǎng)。這是為什么？答案很簡(jiǎn)單，就是——

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因?yàn)镹ico有很多有趣的視頻。

現(xiàn)在Nico又怎樣？

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原本在Nico活動(dòng)的投稿者都已經(jīng)長(zhǎng)大，有的人成為職業(yè)創(chuàng)作者，有人開始養(yǎng)家，有的人變成了社畜。最終他們都在忙別的，不再繼續(xù)創(chuàng)作了。

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這些人是當(dāng)年Nico繁盛的原因。

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二、現(xiàn)在的Nico，吸引不了年輕人

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重現(xiàn)當(dāng)年的光景，需要怎么做？

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吸引那些有創(chuàng)作動(dòng)力的年輕人。

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既然以前的用戶長(zhǎng)大，因?yàn)楦鞣N事情沒法繼續(xù)投稿。那么努力吸引有自由時(shí)間的年輕人不就好了？

然而我很擔(dān)心一件事，就是——

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NicoNico到底有沒有能力，為他們提供相應(yīng)的環(huán)境呢？

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從Nico創(chuàng)立，已經(jīng)過了12年。世間的情況已經(jīng)完全不一樣了。

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最大的變化，就是“智能手機(jī)的普及”了吧。

現(xiàn)在已經(jīng)不是安坐在家中，在PC面前上網(wǎng)沖浪的時(shí)代了。因?yàn)橛辛酥悄苁謾C(jī)，不止家中，外出時(shí)也能輕松連線。

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但這件事造成的后果，就是“擁有PC的年輕人劇烈減少”。因?yàn)橹悄苁謾C(jī)非常適合用來(lái)閱讀、觀看、拍攝。結(jié)果就是推特、Instagram、抖音流行，成為輕松創(chuàng)作的社交媒體。

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然后Nico又如何？

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在Nico上面，那種輕松隨意的視頻，點(diǎn)擊量并不高。這類內(nèi)容，現(xiàn)在被推特與抖音搶去了。

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在Nico受歡迎的視頻，不論過去或者現(xiàn)在都是“認(rèn)真剪輯的視頻”——但這種東西，沒法用手機(jī)來(lái)創(chuàng)作。

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雖然手機(jī)進(jìn)步迅速，也出現(xiàn)了很多畫圖軟件、視頻編輯軟件。但畢竟受制于畫面大小、手機(jī)性能，無(wú)法像鼠標(biāo)鍵盤輔助的PC那樣精工細(xì)作。

?PC上面能做的事，手機(jī)還不能來(lái)代替。但是年輕人卻已經(jīng)沒有PC，只擁有手機(jī)了。

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比如（Nico開發(fā)），現(xiàn)在已經(jīng)停止運(yùn)營(yíng)的游戲《Engage Princess》。Nico說是預(yù)算有限，只做了網(wǎng)頁(yè)版。這種做法就有些太胡來(lái)了。如果看清局勢(shì)就不至于因?yàn)闆]錢，就作出只做網(wǎng)頁(yè)版這種決定。

三、得不到回報(bào)，是Nico最大的問題

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最后我還要補(bǔ)充一句，就是在Nico上面賺不到錢。

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大家都知道，Youtube視頻里面可以加廣告，然后廣告費(fèi)會(huì)分給視頻作者一部分。不侵犯版權(quán)，還能創(chuàng)作原創(chuàng)視頻的人，現(xiàn)在能夠拿到相應(yīng)的報(bào)酬。于是“做視頻能賺錢”成了大眾的共識(shí)。

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那些Nico上面許多熱門的題材，比如各種翻唱與舞蹈，游戲?qū)崨r等，在Youtube也有了大量的投稿者。這種視頻，觀眾在Youtube上看，投稿者還能拿錢。

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然后Nico僅存的獨(dú)有文化，也就是各種MAD，卻因?yàn)榘鏅?quán)原因拿不到錢（不被刪除就萬(wàn)幸了）。

?而且因?yàn)镹ico用戶數(shù)減少，評(píng)論與播放數(shù)也在降低。最近某人的翻唱，在Nico的播放只有10萬(wàn)次，YouTube卻獲得1000萬(wàn)點(diǎn)擊。

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這種情況下，投稿者的表現(xiàn)欲，也越來(lái)越難以得到滿足。情況還算可以的MAD動(dòng)畫，與全盛期相比，點(diǎn)擊數(shù)也大幅減少。

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雖然有人說“NicoNico超會(huì)議不是還有許多觀眾嗎？”但是Nico的線下活動(dòng)，基本只是“用來(lái)看”。沒有提供讓人說“我也要試著玩一下！我也想做些東西！”的環(huán)境。

至于NicoNico本身，到現(xiàn)在都沒明白自己處于什么樣的境地。提出的改革方案，都是改善視頻播放的體驗(yàn)。

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明明問題是“使用Nico，能有的好處實(shí)在是太少”。

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如果沒能察覺到這一點(diǎn)，NicoNico最多也就只有2~3年的活頭吧。當(dāng)然，就算察覺到，也不意味有什么辦法改變。

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本篇譯文就先到這里。其實(shí)NicoNico，也并不完全像這位網(wǎng)友說的那么不堪。Nico的母公司多玩國(guó)，也開發(fā)了3對(duì)3即時(shí)對(duì)戰(zhàn)手游《#COMPASS-戰(zhàn)斗神意解析系統(tǒng)-》，受到不少玩家的歡迎。

?同時(shí)，Nico也建立了素材專區(qū)，幫助新來(lái)的年輕創(chuàng)作者。面臨多方的競(jìng)爭(zhēng)，Nico也在努力進(jìn)取。

?最后，如果對(duì)“NicoNico的未來(lái)”這個(gè)話題有什么看法，也歡迎大家留言討論。

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