近日，嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下簡稱“B站”）公布了截至2021年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。其中，廣告業(yè)務(wù)收入10.49億元，同比增加201%，截止6月B站中腰部UP主接單率同比提升超100%，品牌在B站上復(fù)投率高達(dá)75%?？梢姀V告主對(duì)b站的青睞及b站用戶群體的質(zhì)量度之高。

藍(lán)獅問道 CBO表示： 垂直z世代成為當(dāng)前消費(fèi)主力已成現(xiàn)實(shí)， 作為新年輕一代“Z世代”(指出生于1990年代中葉至2010年的年輕群體)，一出生就生活在一個(gè)數(shù)字化社交媒體世界里。如何將自身產(chǎn)品快速推送給這群人，是當(dāng)下廣告主營銷計(jì)劃中不可或缺的部分。 Z世代帶來“社交”、“人設(shè)”和“悅己”，這都向品牌提出了更高的要求：創(chuàng)新營銷中的互動(dòng)性、結(jié)合興趣愛好垂直營銷、植入社交場(chǎng)合精準(zhǔn)營銷。

目前B站的廣告資源大概有以下三種：大概就是一下子三種：原生信息流、商業(yè)起飛和UP主營銷。

1.原生信息流

B站的原生信息流廣告，目前有信息流小圖和信息流大圖兩種形式，點(diǎn)擊上面的圖可以看到詳細(xì)的文案和素材要求，廣告主們也可以根據(jù)自己的需要進(jìn)行對(duì)應(yīng)廣告位的選擇。

原生信息流的優(yōu)勢(shì)如下圖所示：

2.商業(yè)起飛

商業(yè)起飛的定義如下：推廣落地頁為視頻詳情頁的廣告類型，分類為兩種，一是商業(yè)起飛，二是內(nèi)容起飛：

商業(yè)起飛：推廣“企業(yè)藍(lán)V”的視頻或“商單視頻” (商單視頻需走花火) ；

內(nèi)容起飛：MCN推廣UP主的“非商業(yè)推廣信息” 視頻 。

如果這樣解釋不夠清楚的話，那么下面的圖片就很一目了然了：

內(nèi)容起飛主要是針對(duì)UP主個(gè)人非商業(yè)推廣視頻，而商業(yè)起飛呢，主要是分為企業(yè)UP主和廣告主兩種類型，但是內(nèi)容起飛和商業(yè)起飛都要求選擇投放系統(tǒng)，這也要求廣告主需經(jīng)過嗶哩嗶哩代理商進(jìn)行合作的原理！

3.UP主營銷

UP主營銷就相對(duì)比較好理解了，主要的流程就是：UP主商單-視頻合作-聯(lián)合投稿-品牌與UP主共創(chuàng)，廣告即內(nèi)容，品牌與UP主可作為合作視頻的聯(lián)合投稿人，稿件共有。

UP主商單中，UP主可以參與品牌方各類線下活動(dòng)，以通過自身影響力增加活動(dòng)曝光、傳播或引起粉絲關(guān)注，同時(shí)增加活動(dòng)豐富性。同時(shí)，UP主可發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖文、視頻或進(jìn)行活動(dòng)直播以全方位助力活動(dòng)曝光及內(nèi)容傳播，活動(dòng)類型包括不限于以下：

新品發(fā)布 / 現(xiàn)場(chǎng)表演 / 快閃店 / IP類活動(dòng) /大型展會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)/ 其他營銷類活動(dòng)。

綜上所述，三大廣告資源匯聚在B站，可以說是搶占Z世代流量的絕好風(fēng)口和機(jī)會(huì)，心動(dòng)的你也可以聯(lián)系我們（藍(lán)獅問道 qqad.com.cn），一起在B站干杯！

嗶哩嗶哩信息流廣告開戶所需材料：

1.營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件加蓋公章，空白處寫上“與原件一致”

2.b站的uid （具體如何獲取可到“藍(lán)獅問道”官網(wǎng)咨詢）

3.投官網(wǎng)需要icp備案截圖，打印蓋章，空白處寫上“與網(wǎng)站一致”，落地url

4.App行業(yè)需要提供軟著、應(yīng)用市場(chǎng)下載鏈接。

5.特殊行業(yè)還需提供對(duì)應(yīng)行業(yè)的特殊資質(zhì)；

6.海外客戶需提供海外執(zhí)照、中英文版資質(zhì)、 ABN，特殊行業(yè)還需對(duì)應(yīng)備案（ 具體可到“藍(lán)獅問道”官網(wǎng)咨詢 ）