新千年的開始，不少人通訊還在用BB機，黑白掌機(俄羅斯方塊)和插卡游戲(坦克大戰(zhàn)，魂斗羅)是鄉(xiāng)鎮(zhèn)間游戲的主流，

隨著電腦的普及，網(wǎng)吧如同雨后春筍在大大小小的城鄉(xiāng)之中發(fā)芽，在03年到06年能玩到的爽爆游戲莫過于war3，星際爭霸等即時戰(zhàn)略游戲。

wcg的召開也讓電子競技這個概念開始深入人心——但是在這個階段為止，它們都是單機游戲。

所謂單機游戲，游戲的博弈方僅在設(shè)計人和游戲人之間，如果可以對戰(zhàn)，博弈方就變成了玩家與玩家，也就是所謂的PVP——也就是所謂競技。(這與我們本期的主題無關(guān)，不再多聊)

單機游戲是有盡頭的，不管是循環(huán)還是多周目，單機游戲的游玩時長總是固定的，即便是拳皇97這樣的經(jīng)典格斗游戲一局往往也在幾分鐘之內(nèi)。

所以單機游戲的收費制是買斷的，這就像是電影院的電影票，上不封頂?shù)嵉慕K究有限。

同時玩家也在需求可以不斷玩下去的游戲——網(wǎng)絡(luò)游戲的出現(xiàn)就勢不可擋。

網(wǎng)絡(luò)游戲早期的收費制度是點卡制的，也就是說每個人都要交錢給游戲方才能游玩，這是買斷制的升級版本，因為網(wǎng)絡(luò)游戲不得不承擔(dān)大量的運營成本，如果玩家不能持續(xù)充值，那游戲公司虧本到倒閉只是時間問題。

這在當(dāng)時玩慣了免費游戲的人來說，覺得是非常不合理的，因為去網(wǎng)吧兩三塊一小時(差不多相當(dāng)于現(xiàn)在

12塊錢)，還要點卡收費玩游戲。

其實這相當(dāng)大程度的淘汰了一批沒有收入或者家庭條件不富裕的人，同時也為后來的游戲市場指明了道路——游戲，是向富人要錢的。

向所有人收費相等的點卡制游戲自然是嚴(yán)重不符合經(jīng)濟學(xué)的。因為玩家的購買力是不同的，一萬塊錢結(jié)余的人和兩千塊錢結(jié)余的人，購買力之差不言而喻。

為了能夠賺到更多的錢，中國游戲史上最神奇的人物粉墨登場，他就是史玉柱。

作為早期靠腦白金洗腦廣告賺得盆滿缽滿的人，史玉柱深諳經(jīng)商之道，他敏銳地發(fā)現(xiàn)了傳奇類游戲互砍販賣仇恨的本質(zhì)，同時發(fā)現(xiàn)傳奇的工作室利用游戲二級市場大發(fā)橫財，于是內(nèi)購版本的傳奇游戲征途上線了。它所有的道具都可以直接由商城購買，徹底粉碎了當(dāng)時依靠土豪的“打金團”。

史玉柱再次賺得盆滿缽滿，同時向中國游戲界發(fā)出一個訊息：玩家的錢，是可以逼出來的。

微軟用免費的Windows系統(tǒng)擊敗了太陽公司，游戲界也是同理，當(dāng)免費內(nèi)購擊敗點卡付費，游玩游戲的基礎(chǔ)門檻被擊碎以后，破天荒的游戲生態(tài)就開始了。

中國國內(nèi)的游戲業(yè)并沒有經(jīng)歷雅達利大崩潰事件，同時國外游戲機在中國封禁長達13年之久(2000-2013)。此時的中國游戲界正趕上一輪大洗牌，而一顆新星正好冉冉升起，它就是剛剛繼承dota血統(tǒng)誕生兩年大名鼎鼎的英雄聯(lián)盟。

當(dāng)傳統(tǒng)DOTA的5V5團隊對抗被拿到LOL時，早期并不讓人在意，直到騰訊公司徹底拿下它，并且綁定QQ用戶直接登陸以后，S2的LOL徹底被點燃，而作為免費游戲DOTA的后輩，最為艱難的問題就是如何付費——答案不言而喻，趨勢就是內(nèi)購，點子是賣皮膚，但他們沒有選擇加數(shù)值強迫玩家購買。這是個捆綁市場的行為，也曾有經(jīng)濟學(xué)家指出LOL皮膚的玩家購買率僅占1%，這遠遠低于其他游戲，至少應(yīng)該是10%，而且早期捆綁dota進行宣傳也讓人詬病——但他們還是成功了，他們甚至擴大到全世界并將類dota游戲改稱為moba(團體對抗競技游戲，其實你玩斗地主都可以叫做MOBA，這太有趣了)

人可以為了生存做任何事，游戲公司就更不用說了，從政治經(jīng)濟學(xué)最基礎(chǔ)的大餅理論(玩家的結(jié)余是有限的，所以游戲公司的競爭不可避免)

而就在LOL以量取勝的那幾年，一款來自日本的游戲揭開了中國游戲收費制的新序幕，它就是艦隊收藏，俗稱艦C。

可以說648手游就是以它為藍本來的，結(jié)合日本本土偶像化嚴(yán)重的趨勢，它的購買力來源，不是傳奇那樣的販賣仇恨，也不是lol的以量取勝，而是色情，信仰，歷史文化等多方面帶來的。

智能手機的普及讓手游的發(fā)展勢不可擋，國內(nèi)早期吃上這口餅的，應(yīng)當(dāng)算是米哈游的崩壞學(xué)園2，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)一個橫版射擊過關(guān)游戲需要648充值的時候不要吃驚，這就是事實。

免費打敗付費，一個游戲免費游玩，內(nèi)購充值就已經(jīng)把它的玩家分為上中下三等，而他們瞄準(zhǔn)的，正是那些一二線城市擁有高收入財產(chǎn)富裕，在任何方面都想拿到優(yōu)越感的人。那648這個價碼真是太合適不過了，因為一般人根本沒能力充值幾次，而土豪則根本無所謂。

但同樣是內(nèi)購，648充值手游和一般網(wǎng)游的內(nèi)購有本質(zhì)上的不同，那就是經(jīng)濟學(xué)理論的再次升級——它要求玩家為所有游戲內(nèi)容買單。

是的，你的648并不一定是拿到你想要的角色或者道具，這基本上相當(dāng)于上街買菜，菜販子要求你的菜籃子裝滿所有菜品。

但它就是有人買賬！因為國內(nèi)強大的宣發(fā)體制為游戲創(chuàng)造了大量的景觀，迫于社交壓力或者各式各樣理由的人為648充值比比皆是。

所以300元的精品單機，在國內(nèi)竟然不如玩法一般的648手游賺錢，也不是沒有道理的~