【藍(lán)科技觀察】在智能投影儀這條賽道上,中國品牌有相對集團(tuán)優(yōu)勢。

極米、峰米、堅(jiān)果、當(dāng)貝等投影品牌作為行業(yè)急先鋒，在國內(nèi)國外市場小有斬獲。在過去幾年的市場培育之下，市場規(guī)模漸次打開。

根據(jù)IT市場研究和咨詢公司IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國投影機(jī)市場總出貨量505萬臺，同比增長7.4%。銷售額198.5億元人民幣，同比下降7.4%。其中智能投影機(jī)市場（搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備）出貨量為377.5萬臺，同比增長15.2%。

據(jù)安信證券預(yù)測，2024年中國家用投影儀的普及率將提升至5%，國內(nèi)市場規(guī)模約800萬臺；在海外市場，家用投影儀的規(guī)模也有望達(dá)到900萬臺，2020年－2024年的平均增速高達(dá)89%。

投影行業(yè)“疫情而上”帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

相比于傳統(tǒng)電視日漸式微，智能投影可以說是當(dāng)前視聽娛樂大品類里的明星之子。作為消費(fèi)升級之下家庭娛樂終端革新的產(chǎn)物，憑借著體積小、易移動、方便行動、功能豐富、可拓展性強(qiáng)等眾多優(yōu)勢，備受消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者的喜愛。加之三年疫情，宅經(jīng)濟(jì)大行其道，為智能投影市場添了把猛火，行業(yè)步入發(fā)展快車道。

從宏觀層面看，中國智能投影市場一片向好，景氣度不斷提升，量額雙升，行業(yè)性規(guī)模優(yōu)勢日漸凸顯。

從行業(yè)層面看，品牌效應(yīng)持續(xù)放大，智能投影的發(fā)展路徑擺脫價格驅(qū)動的特征，中國已經(jīng)形成集團(tuán)優(yōu)勢，這是行業(yè)持續(xù)向好、帶動產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的關(guān)鍵。

2022年，整體投影機(jī)市場出貨量前5名的廠商為極米、Epson、堅(jiān)果、峰米和當(dāng)貝拿下了整體投影儀市場的出貨量前五，共占市場份額超過45%。

從市場層面看，再細(xì)分一些，2022年在中國家用激光投影市場中，前三分別為海信、峰米、當(dāng)貝，出貨量合計(jì)份額為79.4%；其中當(dāng)貝市場份額接近20%，除主力機(jī)型X3系列外，第4季度推出的激光超短焦U1也快速上量。而在激光中長焦技術(shù)方面，當(dāng)貝依托X3系列，更是位列第一，搶占該市場46%的份額。

從個案層面看，Vidda表現(xiàn)搶眼。其中最值得一提的就是海信旗下Vidda。入局投影儀賽道不久的Vidda能夠拿下投影儀細(xì)分市場的單項(xiàng)冠軍，離不開它背后對于技術(shù)的深研。去年５月，Vidda發(fā)布全球首款全色激光4K投影儀Vidda C１，將家用智能投影儀真正帶入了高畫質(zhì)時代。

競爭激烈但堅(jiān)持技術(shù)戰(zhàn)才是出路

市場不斷擴(kuò)容和供給端的大爆發(fā)也使得投影儀產(chǎn)品的價格日益趨向平民化。從過去萬元級、五六千級產(chǎn)品云集到現(xiàn)在兩三千級產(chǎn)品價格，競爭火熱，更有品牌將單品價格下探到了百元陣列，價格戰(zhàn)激烈上演。

從供給端來看，新切入賽道的品牌廠商要想從原來的市場老炮兒手中奪食并非易事。以價格換市場或是最有效的方式，先圈地、后發(fā)力更符合生產(chǎn)商的利益。

從消費(fèi)端來看，在消費(fèi)升級和消費(fèi)下沉的雙螺旋下，不同層級的消費(fèi)者之間的需求不同。下沉市場，消費(fèi)者更關(guān)注投影儀的便攜性，對畫質(zhì)要求也就是對于硬技術(shù)指標(biāo)并不敏感，基本符合“能看就能買”；而中高端市場，消費(fèi)者對于投影儀的技術(shù)力和特色化功能都有著更高的要求，諸如色彩還原度、噪點(diǎn)、畫面流明、是否有動態(tài)補(bǔ)償?shù)鹊?，是這些精英人群更關(guān)注的重點(diǎn)。

作為新時代的影音娛樂工具，為消費(fèi)者提供更先進(jìn)、更智能、更高質(zhì)的觀影體驗(yàn)是投影儀行業(yè)的使命，眼下從行業(yè)整體進(jìn)程來看，中國投影儀行業(yè)已經(jīng)從野蠻生長期過渡到了相對成熟的階段，頭部品牌格局也較為穩(wěn)定，要想推動行業(yè)繼續(xù)向前發(fā)展，走技術(shù)上行、渠道下行是必經(jīng)之路。

智能投影全球化提速

從極米到當(dāng)貝，從峰米到堅(jiān)果，中國智能投影全球化最近幾年穩(wěn)中向好。

比如極米的全球化方式，先是代工，后是推出自有品牌，并且推出了經(jīng)Google認(rèn)證和搭載Google Android TV系統(tǒng)的投影產(chǎn)品，以解決出海產(chǎn)品、軟件內(nèi)容等問題。

海信、當(dāng)貝都選擇借勢通2022卡塔爾世界杯這一世界頂級賽事來幫品牌獲得更多曝光，繼而提速全球化進(jìn)程。海信在綠茵場上打出了“中國第一　世界第二”的廣告語，當(dāng)貝則選擇贊助塞爾維亞國家隊(duì)。

對于想要出海拓展海外市場的投影儀品牌而言，一方面需不斷提升產(chǎn)品力與技術(shù)力，因?yàn)閺恼w出海數(shù)據(jù)來看，不到100美元的低價國產(chǎn)投影儀是主角，主打的還是一個性價比，在中高端線的產(chǎn)品布局力度和競爭優(yōu)勢還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

另一方面，智能投影全球化時需要將品牌建設(shè)、服務(wù)保障體系、用戶體驗(yàn)等維度度建立一個完整的閉環(huán)。這是中國智能投影全球化時必經(jīng)之路，也是站穩(wěn)市場的底座支撐。