撰文/藍科技

2021年兩會上的政府工作報告中指出,“推進城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)體系一體建設(shè),創(chuàng)新實施文化惠民工程,倡導(dǎo)全民閱讀”。這是自2014年起,“全民閱讀”連續(xù)第8次被寫入政府工作報告。

在拼多多平臺上，全民閱讀也逐漸成為新消費群體的習慣。數(shù)據(jù)顯示，2020年有超過4億人次通過拼多多購買圖書，其中來自農(nóng)村地區(qū)的圖書購買訂單量同比增長超過180%。

近年來，網(wǎng)紅書店興起，成為許多人打卡一座城市的新選擇。書店成為城市文化新地標，讓越來越多人意識到閱讀對于提升綜合實力的重要意義，也引發(fā)大眾對全民閱讀時代的關(guān)注。

那么在全民閱讀時代，拼多多都做了什么？

首先，作為大型電商平臺，拼多多肩負了推廣全民閱讀的使命。在眾多電商平臺中，拼多多的用戶流量可以排在前列，甚至在三四線城市，拼多多的用戶比例更高，在此得天獨厚的優(yōu)勢下，推廣全民閱讀，拼多多當仁不讓。

借助平臺的流量，拼多多啟動了“多多讀書月”活動，全力營造“平價好書，全民悅讀”的良好氛圍，并啟動5000萬元讀書基金，聯(lián)合中信出版社、知識出版社、青島出版社等30余家出版社及圖書出版公司，針對社科、文藝、教輔等多個類目超過1000款圖書進行百億補貼，《史記》《鄉(xiāng)土中國》《中國哲學簡史》《飛鳥集》等上千款正版好書正式登陸百億補貼頻道，專項補貼書目中，優(yōu)質(zhì)圖書價格最低可至每本2.5元。

“多多讀書月”負責人表示，此次“知識普惠行動”致力于“以經(jīng)典致敬閱讀”，補貼書目由十余位資深編輯從諾貝爾文學獎、雨果獎、星云獎、茅盾文學獎、施耐庵文學獎等獲獎作品及全網(wǎng)各大閱讀榜單中精選而來，包括商務(wù)印書館、三聯(lián)書店、人民文學出版社、中信出版社、中華書局等出版的眾多經(jīng)典名作。入選圖書上千款，可享受讀書基金補貼，幫助平臺近8億用戶以全網(wǎng)最低價實現(xiàn)“悅讀”。用戶通過拼多多App百億補貼頻道或搜索“讀書月”“多多讀書月”便可從平臺輯錄的讀書清單里以優(yōu)惠價格“拼購”所喜愛的書籍。

其次，全民閱讀不做表面功夫，而是通過落地方式向縱深發(fā)展。4月15日，在2021上海市全民閱讀工作會議上，拼多多等首批十家單位發(fā)起了上海市促進全民閱讀聯(lián)盟成立儀式，為健全全民閱讀體制機制，完善全民閱讀設(shè)施陣地，創(chuàng)新全民閱讀方式方法，加強全民閱讀公共服務(wù)，深化“書香上?！苯ㄔO(shè)貢獻力量。

拼多多相關(guān)負責人表示，入選并成為上海市全民閱讀聯(lián)盟首批發(fā)起單位，是對新電商平臺的鼓勵與支持，拼多多攜手合作方努力推進平價正版圖書市場的可持續(xù)發(fā)展，為不同閱讀群體打造豐富立體的專項活動，同時與各地政府、媒體合作開啟“書香角”公益捐贈計劃，進一步以公益捐贈、送書下鄉(xiāng)等活動助力偏遠地區(qū)文化閱讀事業(yè)的發(fā)展。4月8日，“書香角”計劃首站進入四川省涼山彝族自治州，為當?shù)刂行W捐贈一萬冊教輔書籍。下一步，拼多多還將繼續(xù)在湖北、貴州、云南等地發(fā)起“書香角”捐贈計劃，給孩子們帶去更多的精神食糧。

目前，拼多多已引進超過2700家出版社、圖書公司、渠道商，已與京版十五社反盜版聯(lián)盟、少兒出版反盜版聯(lián)盟、中國出版協(xié)會、新華文軒等機構(gòu)簽署知識產(chǎn)權(quán)保護等協(xié)議，聯(lián)合推進打擊侵權(quán)盜版圖書，并聯(lián)合中國人民財產(chǎn)保險股份有限公司推出“正品保證保險”，覆蓋海量圖書商品，為消費者提供更加放心的知識消費體驗。

“多多讀書月”負責人表示，下一步，平臺將繼續(xù)加大對正版好書的補貼力度，將更多優(yōu)質(zhì)、平價的正版好書帶給消費者，通過多種形式滿足消費者需求。對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者出臺舉措進行多元化扶持，同各方一起攜手推動“消費公平，知識普惠”，共同助力縮小城鄉(xiāng)閱讀鴻溝。

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