作者?/?佚名

來源?/?騰訊營銷洞察

本篇導(dǎo)讀

“防初老”、“過勞肥”、“報復(fù)性熬夜”“脫發(fā)”等這些話題的流行，顯露了社會中各色消費群體不同程度的健康焦慮。

近兩年，全民健康消費意識進一步覺醒，“無糖”?、?“低脂”?、“零卡”、“高蛋白”等象征健康的標簽，已成為社交熱詞，苦行僧式的減肥大法，已成為過去，健康與快樂同行，瘦與美兼得才是新消費群體奉行的宗旨。

新消費需求和期待催熱了健康食飲賽道，依托中國供應(yīng)鏈配套體系的成熟土壤，新銳品牌解決了“零食不健康”和“輕食不好吃”的痛點之后，抓住了流量變遷的紅利，填補細分市場空白，正從體重管理逐漸向大眾健康消費的多元場景滲透，成為近兩年的消費行業(yè)熱點。

本次調(diào)研中，43%受訪用戶表示近一年消費功能性食飲的品類持續(xù)“擴列”?，頻次也有所增加。

為幫助企業(yè)更好地把握健康食飲的需求趨勢，騰訊營銷洞察（TMI）從健康食飲消費者的需求出發(fā)，與行業(yè)專家深度溝通，開展深入的消費者定量定性調(diào)研，并結(jié)合騰訊營銷大數(shù)據(jù)。

推出《?數(shù)說社交圈中新“食”尚—騰訊健康食飲行業(yè)洞察白皮書》，挖掘包裝即食健康食飲的細分人群畫像及購買需求，提煉賽道新品牌成功經(jīng)驗，以期能為企業(yè)在數(shù)字化時代提供更精準和可落地的營銷指引。

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