春希丨文

在營銷號的世界里，游戲玩家們仿佛活在一個平行時空。

這里的《守望先鋒》是一款徹頭徹尾的騙氪游戲，走的不再是“買斷+皮膚內(nèi)購”的良心模式。

它按照氪金程度將玩家劃分成三六九等，逼得“玩家”寫下文章：你們在《守望先鋒》買的第一個英雄是什么？

談起攢錢買英雄的經(jīng)歷，這位玩家描述地情感豐富、細節(jié)生動：出柜角色“士兵76”是新手玩家唯一的初始英雄，而為了在戰(zhàn)場上使用加血棒，玩家還要先花錢購買道具，但好在價格不貴。

不僅如此，這回《守望先鋒》的養(yǎng)成系統(tǒng)還深得EA精髓，表面上“以氪代肝”，但實際體驗下來卻是“不得不氪”。

只要你花了錢，玩家手中的士兵76不止能出柜，還能變性，搖身一變點出醫(yī)學(xué)天賦，晉升為一名有奶有位移的強力輔助。

雖然我知道，現(xiàn)實中，《守望先鋒》的角色們在編劇“政治正確”的迫害下輪番上演著各種驚為天人的操作。

但即便如是身經(jīng)百戰(zhàn)，這些英雄們在營銷號的筆下恐怕也撐不過幾個回合。

改變不止在《守望先鋒》中發(fā)生。另一款在《動森》之前就成功出圈，在網(wǎng)上掀起過一陣“逃離時代”、回歸慢節(jié)奏生活浪潮的游戲《旅行青蛙》也不幸中槍。

當玩家紛紛在蛙兒子的旅行日記中尋回生活的盼頭時，一張蛙兒子被車輛碾過的圖片卻在各大社交平臺到處流傳。

看著蛙兒子四肢攤開的尸體上細密的輪胎壓痕，沖著輕度、休閑特質(zhì)入坑的玩家自然無法接受這樣殘酷的結(jié)局，難免感到一陣心如刀割。

不過事后證實，這又是一個活在營銷號世界里的傳說。

《旅行青蛙》并沒有結(jié)局，只要手機里的存檔不壞，蛙兒子能比任何游戲都活得堅挺。

但澄清歸澄清，長久以來，營銷號對玩家們的誤導(dǎo)與傷害，可謂是日積月累，天下苦營銷號久矣。

無論在微博、知乎還是NGA等游戲論壇，檢索“營銷號”一詞，出來的相關(guān)討論基本是三句不離優(yōu)美的問候。

不過說起來，讓我們先明確一點，營銷號到底是什么？

本質(zhì)上說，“營銷號”是一個中性詞，畢竟賺錢這事，不寒磣。

更何況有錢拿，是對內(nèi)容創(chuàng)作者最直接而有效的激勵。好的內(nèi)容往更賺錢的平臺集中，于任何角度來說都是合情合理。

但就在圍繞錢的過程中，許多營銷號忽視了內(nèi)容本身“創(chuàng)作”、“分享”的目的，將天平向流量一方傾斜。

由此產(chǎn)生的低質(zhì)量、以至于令人迷惑的內(nèi)容，很大程度上污染了平臺為讀者提供的信息。時間一久，“營銷號”就不免和“垃圾信息”掛上了鉤。

要說如今有誰沒被這些信息侵擾過，那簡直是天方夜譚。

比如點開一些短視頻平臺，搜索《GTA5》相關(guān)視頻涌出來的滿眼都是“遨游中國”。而最讓人感到蒙圈的是，這些《GTA5》的視頻經(jīng)常被貼上“手機游戲”的標簽。

我知道現(xiàn)在Steam游戲能在手機上串流，但這和我理解的“手機游戲”好像還是有點不同？

“信息差”是這些創(chuàng)作者的立足之本。不只《GTA5》，在“遨游中國”的標簽下，只要是既視感與開放世界有關(guān)、能體現(xiàn)高自由度的游戲，比如《正當防衛(wèi)4》和打過MOD的《歐洲卡車模擬》，都能劃歸到“手機 電腦 都可以玩”的行列，唯一的要求就是點贊+關(guān)注。

這當然是不折不扣的標題黨。不過說實話，這類創(chuàng)作者相對還是比較良心，至少本本分分地展示了游戲內(nèi)容，片段也經(jīng)過精挑細選。不了解游戲的小白也能從中感受到3A大作帶來的感官沖擊。

要知道在流量至上的時代，即使是一些與游戲毫無關(guān)聯(lián)的“營銷號”，也會趁熱在微博上使用Steam的標簽。

Steam在國區(qū)的每一次網(wǎng)絡(luò)波動，繼而引發(fā)熱議，都意味著又到了萬物皆可游戲的時候。

但硬蹭熱點仍不是最尬的。對于身為游戲小白的創(chuàng)作者來說，游戲里各種繞來繞去的名稱則是一把高懸在頭頂?shù)睦麆Α?/p>

比如將《狂戰(zhàn)傳說》的貝姐與《獵天使魔女》的貝姐混為一談，誠然兩者都很性感，但營銷號到處復(fù)制拼貼的復(fù)讀機本質(zhì)還是暴露無疑。

于是久而久之，受到這些營銷號內(nèi)容的沖擊，在各大搜索引擎以及社交平臺浸淫多年的玩家們，無論翻新聞還是查攻略，都已經(jīng)基本自帶一種智能識別營銷號的敏感體質(zhì)。

尤其當看到點開的新聞頁面平臺是“百家號”，這份敏感更會瞬間上升到極致，因為你接下來或許就要浪費30秒的人生。

不過，既然當下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境決定了玩家無法抵御營銷號的沖擊，那么隨遇而安，就成了另一種選擇。

在B站上，有些UP主干脆黑到深處就是粉，選擇模仿營銷號的風格，有樣學(xué)樣地做起了工業(yè)流水線味兒的科普視頻，一時在B站掀起了“營銷號”的反諷浪潮。

作者們深諳營銷號之道，第一步，先要找個夠味的BGM。

比如《Trip》標配“近日有一名外國小哥……”；有《Seve》的地方就有液壓機和曼妥思兌可樂；電音《Hello》則與生活小妙招影形不離。

篡改人物身份同樣是必不可少的操作。無論年齡多大身處何地，男的一律叫小伙，做實驗的叫老外，用料奢華比如一億顆水寶寶的叫土豪。

而為了渲染一個高逼格的背景，“眾所周知、當今社會、世界之大、無奇不有”的華麗辭藻一定不能少?？傊聭B(tài)必須要夸張，數(shù)據(jù)無關(guān)乎真假，要能從個體行為上升到宏觀行為。

于是最終的成品，《死亡擱淺》的弩哥被剝奪了國籍，化身一名“韓國小哥”，再加上軟件合成的字正腔圓的特殊口音，內(nèi)味實在太沖，一聽就知道是老營銷號了：

不過話說回來，實際上，當我第一次在手機上刷出低質(zhì)量營銷號視頻的時候，它給我的感受其實是聲情并茂、制作用心。

從抓取用戶吸引力的角度來說，這類視頻確實有一定可取之處。但看得多了，發(fā)現(xiàn)大家都是一樣的套路，時間一長就自然而然地膩了。

更遑論如今還有一類純粹強奸智商的營銷號流派，以至于你分不清拍視頻的人和你究竟誰占領(lǐng)了智商的高地，是你把他當傻子看，還是他把你當傻子耍：

這年頭，我們就只想在網(wǎng)上好好看一看游戲新聞，怎么就那么難呢？

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