品牌控價，也被稱為渠道管控，是指品牌方自行或透過發(fā)現(xiàn)侵權(quán)或價格低于廠家規(guī)定的店鋪和產(chǎn)品，對沒有授權(quán)或違規(guī)侵權(quán)的店鋪和產(chǎn)品提出投訴。通常，品牌方發(fā)現(xiàn)其品牌在線上出現(xiàn)價格混亂、低價亂價、盜圖和竄貨假貨等情況時，會采取控價措施。渠道管控的目的是建立穩(wěn)定可控的渠道分銷體系和市場秩序，維護價值鏈上各級客戶的合理利潤空間，與經(jīng)銷商建立穩(wěn)定共贏的長期合作關(guān)系，穩(wěn)步持續(xù)提高銷售業(yè)績和企業(yè)的盈利能力，從而提高品牌美譽度，釋放品牌力。

品牌現(xiàn)在面臨的問題主要是低價亂價和假貨。產(chǎn)生這些問題的原因主要是代理為了自己的利益擅自將產(chǎn)品放到淘寶等電商平臺低價銷售。品牌雖然發(fā)展良好，出貨量也很好，但個人商為了自己的私利而造假搭順風(fēng)車。

品牌控制價格的必要性在于，一個商品在線上低于成本價銷售，無疑說明它是假貨。作為公眾自然會認(rèn)為這是品牌認(rèn)可的售假行為，因為人們普遍認(rèn)為售假和打假是品牌的責(zé)任。如果放任這種現(xiàn)象，則表明品牌失職。對于不可信的品牌，無論廣告做多少都是徒勞。因此，管控低價對品牌來說是必不可少的。重視低價就是重視品牌的生死存亡，也是對市場的尊重。我們希望低價亂價現(xiàn)象得到有效控制，并希望每個品牌都能擁有一個健康的線上渠道秩序。