作者：有局兒

來源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

導(dǎo)語：這篇文章也許能拯救你的禿頭

海外市場(chǎng)受到重創(chuàng)的“假發(fā)第一股”瑞貝卡（600439.SH）重新聚焦國內(nèi)市場(chǎng)。

7月17日上午，瑞貝卡同阿里巴巴1688簽署年度合作協(xié)議書。雙方表示，未來將展開深度合作。

瑞貝卡總經(jīng)理鄭文青表示，此次合作有望助力瑞貝卡在新環(huán)境、新形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)突破。

瑞貝卡是集發(fā)制品及纖維材料的研制、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的全球最大的發(fā)制品專業(yè)公司，產(chǎn)品主要銷往北美、非洲、歐洲以及亞洲等地區(qū)，其營(yíng)收大部分來自非洲。

（圖源：瑞貝卡2019年年報(bào)）

但隨著海外市場(chǎng)銷售乏力，瑞貝卡重新回歸國內(nèi)市場(chǎng)。一季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，受海外銷售下滑影響，瑞貝卡一季度營(yíng)收為2.63億元，同比下降42.39%；扣非凈利潤(rùn)為0.12億元，同比下降74.91%。

2015-2018年以來，瑞貝卡業(yè)績(jī)保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，但這一趨勢(shì)在2019年被打破。年報(bào)顯示，瑞貝卡2019年?duì)I業(yè)收入為18.19億元，同比下滑3.3%；凈利潤(rùn)為2.12億元，同比下滑9.56%。

（數(shù)據(jù)來源：瑞貝卡年報(bào)）

瑞貝卡稱，營(yíng)業(yè)收入下降的主要原因是美國市場(chǎng)銷售下滑所致，一是由于該市場(chǎng)消費(fèi)者需求產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化及該公司銷售模式轉(zhuǎn)型所致，自主渠道的業(yè)績(jī)體現(xiàn)需要時(shí)間周期；二是由于受中美貿(mào)易的影響；三是由于傳統(tǒng)銷售渠道受到全球跨境電商沖擊。

關(guān)于凈利潤(rùn)下降，瑞貝卡稱，因營(yíng)業(yè)收入下降以及管理費(fèi)用和財(cái)務(wù)費(fèi)用增加所致。

近幾年來，受國際電商的沖擊、消費(fèi)者需求結(jié)構(gòu)變化，瑞貝卡對(duì)美銷售面臨較大的挑戰(zhàn)與壓力，因此瑞貝卡一直有意擴(kuò)大其在國內(nèi)市場(chǎng)的份額。

2019年瑞貝卡在全國一、二線城市設(shè)立門店201家，其中直營(yíng)門店76家，加盟店125家；同期，國內(nèi)實(shí)現(xiàn)假發(fā)銷售收入2.64億元，同比增長(zhǎng)6.42%，占營(yíng)業(yè)收入的14.52%。

究竟此次合作能否推動(dòng)瑞貝卡國內(nèi)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)？GPLP犀牛財(cái)經(jīng)會(huì)持續(xù)關(guān)注。