文 / 孔鸞

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奇瑞汽車作為老牌自主汽車品牌，在其發(fā)展歷程中，總會(huì)有讓人出人意料的舉動(dòng)，是最早分多品牌運(yùn)作的自主車企，也是善于對(duì)多品牌進(jìn)行區(qū)隔定位各個(gè)擊破市場(chǎng)的車企。

過(guò)去的不多談，眼下，奇瑞、瑞虎、星途、捷途以及股權(quán)轉(zhuǎn)讓出去的凱翼作為奇瑞乘用車體系構(gòu)架，都在各自的細(xì)分定位中頑強(qiáng)生存。

本次廣州車展，奇瑞汽車又添新了產(chǎn)品序列——發(fā)布了全新的產(chǎn)品序列OMODA，并亮相了首款產(chǎn)品OMODA 5。

OMODA作為奇瑞一個(gè)全新的產(chǎn)品序列而不是單品，將開(kāi)辟奇瑞造車一個(gè)新的分支。從首款已發(fā)布的OMODA 5來(lái)看，其年輕、個(gè)性、時(shí)尚，造型完全與目前奇瑞體系的產(chǎn)品不同，應(yīng)該說(shuō)OMODA序列是奇瑞應(yīng)對(duì)新的市場(chǎng)變化、針對(duì)前沿消費(fèi)者巨大的需求變化所研發(fā)的產(chǎn)品序列。

事實(shí)上，中國(guó)市場(chǎng)多層次消費(fèi)需求的變化，讓廠商不斷推陳出新，除了原有產(chǎn)品推出新品外，打造全新的品牌和序列，也是應(yīng)對(duì)Z世代年輕消費(fèi)者出行需求之策。我們?cè)陂L(zhǎng)城、比亞迪、長(zhǎng)安、吉利等領(lǐng)先有余力的自主品牌上，都看到了這種操作。

自主品牌發(fā)展起步晚，品牌形象比較固化，但是中國(guó)汽車進(jìn)步有非常之大，產(chǎn)品力的提速讓人驚訝。在原品牌或者原產(chǎn)品上以國(guó)際汽車換代傳承的方式做產(chǎn)品，并不是他們的優(yōu)勢(shì)，跨越式發(fā)展的自主品牌，必須開(kāi)辟新的戰(zhàn)場(chǎng)，有新的品牌形象和完全不同的新產(chǎn)品。

新槍用新炮，這是應(yīng)對(duì)需求變化和自身品牌的局限而逼迫去做的事，也是一種積極進(jìn)取敢于突破自我迎合市場(chǎng)變化而主動(dòng)出擊的態(tài)度，尤其是上述自主品牌新品牌、新序列都取得令人起敬的成績(jī)。

比如長(zhǎng)安的UNI序列，比亞迪王朝系列和當(dāng)前發(fā)布的海洋網(wǎng)序列，吉利的中國(guó)星系列，長(zhǎng)城更是不用多講，是新品牌新產(chǎn)品創(chuàng)奇佼佼者。

OMODA顯然是奇瑞對(duì)消費(fèi)需求洞察而有備而來(lái)。奇瑞副總經(jīng)理、營(yíng)銷公司總經(jīng)理賈亞權(quán)在發(fā)布會(huì)上說(shuō)得非常清晰：“OMODA是奇瑞全新全球化產(chǎn)品系列，代表了奇瑞汽車對(duì)年輕化、全球化的深入洞察與思考，將全面賦能當(dāng)下Z世代年輕消費(fèi)者的潮流出行體驗(yàn)。”

OMODA的命名也是為此定位而做，來(lái)源于拉丁文詞根，“O”表示全新，“MODA”意為時(shí)尚潮流，代表了全球新世代年輕人群對(duì)時(shí)尚潮流的理解與追求。

那么該如何迎合Z世代消費(fèi)潮流出行體驗(yàn)?zāi)?？這幾乎是所有針對(duì)年輕消費(fèi)者造車者的課題。

OMODA 首款產(chǎn)品OMODA 5其實(shí)給出了答案。

首先，OMODA 5定位為“新世代硬核潮跑SUV”，流光溢彩的展臺(tái)，這款新車的確很具氣質(zhì)，與奇瑞其他產(chǎn)品完全區(qū)隔開(kāi)來(lái)，你看不到奇瑞旗下其他產(chǎn)品的影子。

流行的網(wǎng)狀菱形進(jìn)氣格柵，細(xì)長(zhǎng)如刀鋒般的前大燈，側(cè)面線條有力，肌肉感強(qiáng)，雙層漸進(jìn)式尾翼和溜背式造型等，尾燈細(xì)長(zhǎng)犀利，與前大燈呼應(yīng)，潮跑姿態(tài)，很有氣質(zhì)。

OMODA 5車身長(zhǎng)x寬x高分別為4400x1830x1585mm，軸距為2630mm，算是緊湊型SUV，也不是那種寬大型的，搭載鯤鵬動(dòng)力1.6TGDI發(fā)動(dòng)機(jī)，還將推出電動(dòng)、混動(dòng)版本。

給筆者的感覺(jué)是，它更是一款精品緊湊型潮跑式SUV，對(duì)于那些未婚或者剛剛結(jié)婚的年輕群體，是最適合不過(guò)了。

其次，據(jù)筆者觀察，OMODA 5的內(nèi)飾也是非常出彩的。自主品牌的進(jìn)步是全方位的，由科技帶動(dòng)、新科技的搭載，讓自主品牌產(chǎn)品極善于營(yíng)造科技感十足的座艙，可以毫不夸張地說(shuō)，很多自主品牌內(nèi)飾的精良，是合資品牌難以比擬的。

新世代消費(fèi)群體的消費(fèi)水平、審美、逼格需求就是這樣的，粗制濫造、不精細(xì)、low，是最被鄙棄的。

OMODA 5的內(nèi)飾，不再星途凌云之下，用料講究自不當(dāng)說(shuō)，而全艙營(yíng)造的那股科技、檔次和溫馨，比如雙12.3吋超寬高清曲面屏設(shè)計(jì)，配備一體式運(yùn)動(dòng)座椅，外觀、內(nèi)飾均采用撞色設(shè)計(jì)，18吋熏黑高亮撞色運(yùn)動(dòng)輪轂，斬月式LED日行燈及都市流光矩陣式LED尾燈……都是迎合新世代消費(fèi)需要。

奇瑞公布，OMODA 5明年上半年將上市，也是一款全球化的車型，將在俄羅斯、巴西等全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上市。奇瑞汽車很多年來(lái)在國(guó)際市場(chǎng)上近乎能代表中國(guó)汽車，出口多，國(guó)際市場(chǎng)口碑好，OMODA 5以及后續(xù)產(chǎn)品有望給奇瑞海外帶來(lái)好運(yùn)。

中國(guó)汽車每天都在上演著令人驚奇的進(jìn)步，消費(fèi)需求跟隨科技變化日新月異，如何抓住這種變化？我們可以看到自主品牌的為此做出的努力和取得的進(jìn)步，是巨大的。

而OMODA，無(wú)疑是奇瑞汽車應(yīng)運(yùn)而生的全新產(chǎn)品序列，從首款產(chǎn)品OMODA 5上，的確能看出他們對(duì)消費(fèi)群體的洞察與應(yīng)對(duì)。OMODA 5是一款令人賞心悅目的產(chǎn)品，希望它能給奇瑞帶來(lái)好的市場(chǎng)前景。