截止目前為止在全世界已經(jīng)有超過1.11億個家庭在上個月觀看了Netflix（NFLX）新上映的反烏托邦式韓國電視劇《魷魚游戲》。這使得這部電視劇成為迄今為止，在Netflix上最受歡迎的電視劇之一。

與此同時，隨著圍繞該電視劇的熱議繼續(xù)升溫，Netflix的股價也不斷上漲。分析師甚至預(yù)計至少有一部分原因，是因為該電視劇的熱播導(dǎo)致的，從而上調(diào)了Netflix的目標(biāo)價。這是因為《魷魚游戲》進(jìn)一步證明了Netflix的競爭優(yōu)勢是可行的，相關(guān)影響也應(yīng)該體現(xiàn)在Netflix的盈利業(yè)績中。

魷魚游戲的成功是不可避免的

隨著國際受眾增長，Netflix在本地語言內(nèi)容方面的投資越來越多。這是有效的花錢方式和增加國外市場用戶的方法。雖然這些電視劇和電影主要面向本地觀眾，但這些電視劇和電影在本地獲得成功時，也能夠幫助Netflix獲得更多的全球用戶。

Netflix能夠提升內(nèi)容知名度的第一個杠桿是內(nèi)容推薦算法，該算法可以根據(jù)與你有類似個人資料的觀眾在看什么，來推薦你最喜歡的內(nèi)容。

其次，Netflix的營銷團(tuán)隊非常善于將標(biāo)題推入媒體，讓人們?nèi)フ務(wù)撍鼈?。該公司對于一系列?nèi)容可能會受歡迎而進(jìn)行評論，幾乎可以成為自我實現(xiàn)的預(yù)言。舉一個例子：Netflix行政總裁Ted Sarandos說，《魷魚游戲》在發(fā)行一周后就取得了非常好的效果，并暗示它可能成為Netflix有史以來最受歡迎電視劇。

事實上，在全世界已經(jīng)有超過1億個家庭看了這個電視劇，這對Netflix的投資者來說并不奇怪。因為即使不是《魷魚游戲》，另一個電視劇也照樣可以成功。

也就是說， Netflix有持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力。

重復(fù)魷魚游戲公式

《魷魚游戲》的成功最令人鼓舞的可能是它不基于任何預(yù)先存在的知識產(chǎn)權(quán)。它也不是基于有任何好萊塢大品牌附加到該項目。雖然其他流媒體公司，如迪士尼（DIS）正在花費大量資金獲得熱門特許經(jīng)營權(quán)或簽下大牌演員，但Netflix已經(jīng)成功的在沒有這兩種情況下制作了熱門影片。

這使得《魷魚游戲》的成功比從購買已經(jīng)流行兼有限的內(nèi)容，更容易重復(fù)，而且便宜得多。迪士尼的特許經(jīng)營電影制作成本高達(dá)數(shù)億美元，每集在迪士尼系列中花費高達(dá)2500萬美元。而整個《魷魚游戲》的劇集只花費了2100萬美元。

這就是說，Netflix的點擊率可能比迪士尼低得多。但是，當(dāng)制作出爆款，它可以更有效的吸引新的訂閱用戶到平臺，因為它創(chuàng)造了一些真正的新東西，并且是人們想看的。迪士尼在達(dá)到了超過1億Disney+用戶后，現(xiàn)在面臨的挑戰(zhàn)之一是，就是如何吸引更多的對公司主要特許經(jīng)營權(quán)不感興趣的用戶。

雖然投資者對《魷魚游戲》的成功會對Netflix第四季度的用戶增長產(chǎn)生影響，而感到興奮。但他們也應(yīng)該對《魷魚游戲》的成功所展示的Netflix模式，可以在未來制作出更多的熱門內(nèi)容，而感到興奮。

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