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作者 / 輝夜

本文由?<?靠譜編輯部?> 編輯

對(duì)于國產(chǎn)動(dòng)漫從業(yè)者和愛好者來說，11月17日的bilibili第二屆國創(chuàng)發(fā)布會(huì)，是一扇看見了真實(shí)驚喜與信心的窗。

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一年前，第一屆國創(chuàng)動(dòng)畫發(fā)布會(huì)作為bilibili首個(gè)公司級(jí)發(fā)布活動(dòng)亮相，bilibili攜20余部新作，正式回答了“B站要如何做國產(chǎn)動(dòng)畫？”的問題。

一年后，bilibili再推27部新作，并公布了此前13部作品最新進(jìn)展，用實(shí)際行動(dòng)證明了國產(chǎn)動(dòng)畫對(duì)于B站和整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)的意義。

B站的行動(dòng)來自于“做好的動(dòng)畫內(nèi)容”的初心，也來自于平臺(tái)用戶最真實(shí)的反饋。嗶哩嗶哩副董事長兼COO 李旎在發(fā)布會(huì)上表示，2019年，bilibili上線了104部國創(chuàng)作品，引入日本番劇約110部，國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫已經(jīng)在供應(yīng)上不輸于番劇。

同時(shí)，今年國創(chuàng)區(qū)總播放時(shí)長破 3 億小時(shí)，同比去年增長 125%。B站國創(chuàng)區(qū)的 MAU 首次超過番劇區(qū)，成為 B 站第一大專業(yè)內(nèi)容品類。

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作為國內(nèi)最大的動(dòng)畫愛好者社區(qū)，bilibili一直在努力成為國產(chǎn)動(dòng)畫的持續(xù)賦能者。根據(jù)靠譜編輯部統(tǒng)計(jì)，目前bilibili已經(jīng)投資了近30家動(dòng)漫相關(guān)公司和數(shù)十家游戲相關(guān)公司，參與出品88部國產(chǎn)動(dòng)畫項(xiàng)目。

不只是資金方面的支持，bilibili也利用自己豐富的資源，為動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)提供產(chǎn)能協(xié)調(diào)、市場(chǎng)反饋、商業(yè)化嘗試、全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)等全方位的補(bǔ)足。

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3年前正式發(fā)力國產(chǎn)動(dòng)畫，bilibili用自身龐大的用戶基礎(chǔ)和資金實(shí)力，為整個(gè)行業(yè)買好了門票。而今，bilibili通過積累的經(jīng)驗(yàn)，逐漸轉(zhuǎn)向更成熟精準(zhǔn)的精品化運(yùn)作。

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bilibili與國產(chǎn)動(dòng)畫的共同成長，才剛剛開始。

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投資近30家公司88部作品，bilibili的支持從資金開始

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“做動(dòng)畫創(chuàng)作的人缺錢，有錢的人往往沒有耐心，需要給創(chuàng)作者一點(diǎn)耐心?！鄙虾Ｃ佬g(shù)電影制片廠副廠長陳波在發(fā)布會(huì)后的群訪中講到這句話，引起現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的強(qiáng)烈共鳴。

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一直以來，做動(dòng)畫的“窮”嚴(yán)重限制了行業(yè)的發(fā)展。做動(dòng)畫不能急，內(nèi)容行業(yè)本就是個(gè)需要時(shí)間和耐心培育的行業(yè)。bilibili愿意給優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者耐心，對(duì)于國產(chǎn)動(dòng)畫的支持，最開始最直接的也是資金支持。

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bilibili對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫的重點(diǎn)投入，就是從對(duì)動(dòng)漫相關(guān)公司的投資開始。根據(jù)靠譜編輯部（ID：kpACGN）的統(tǒng)計(jì)，bilibili近五年來共投資近30家動(dòng)漫相關(guān)公司31輪。

其中以動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)為主，也涉及衍生品、虛擬偶像、垂直內(nèi)容平臺(tái)、媒體、演藝經(jīng)紀(jì)等相關(guān)行業(yè)。

在投資這些公司的同時(shí)，B站也與各公司展開實(shí)際業(yè)務(wù)合作，參與動(dòng)畫項(xiàng)目投資。根據(jù)本次國創(chuàng)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)公布的數(shù)據(jù)，目前B站共參與出品88部國產(chǎn)動(dòng)畫項(xiàng)目，連續(xù)兩年的國創(chuàng)發(fā)布會(huì)中，就有40余個(gè)項(xiàng)目重磅亮相。

2019年，全新亮相的27部國創(chuàng)項(xiàng)目，在質(zhì)量和題材上實(shí)現(xiàn)了更多突破。

小說大IP改編動(dòng)畫成為本次發(fā)布會(huì)的重磅消息之一。晉江超3000萬次人氣仙俠架空題材小說《天官賜?！穭?dòng)畫化，由制作過《狐妖小紅娘》《凸變英雄》等優(yōu)質(zhì)作品的繪夢(mèng)動(dòng)畫負(fù)責(zé)動(dòng)畫改編，預(yù)計(jì)2020年上線。

而圍繞知名科幻小說改編打造的《三體》動(dòng)畫版此次也公布了首支正式PV，并官宣定檔2021年上線。

由bilibili前UP主神游八方創(chuàng)作的《我的三體之章北海傳》也在發(fā)布會(huì)上一同亮相，獨(dú)特的畫風(fēng)也給《三體》粉絲帶來了驚喜。

經(jīng)典IP再現(xiàn)也在bilibili國創(chuàng)發(fā)布會(huì)上演了一波“青春回憶殺”。十七年前，“有夢(mèng)好甜蜜”的旋律傳唱校園，《我為歌狂》這部由上海美術(shù)電影制片廠創(chuàng)作的校園音樂動(dòng)畫成為很多人的青春回憶。

此次，B站宣布推出《我為歌狂2》，新作由上海美術(shù)電影制片廠、福煦影視出品，第二季將以全新原創(chuàng)的劇本延續(xù)《我為歌狂》經(jīng)典角色們的故事。

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“中國動(dòng)畫發(fā)展首先需要解決原創(chuàng)能力和人才稀缺問題，努力讓動(dòng)畫定位滿足全民化需求，并且講述植根于中國土壤的文化故事。”李旎在發(fā)布會(huì)上提出中國發(fā)展現(xiàn)階段所面臨的三個(gè)問題。植根中國本土文化，講好中國人自己的故事，也是bilibili今年發(fā)布新作的重點(diǎn)。

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《羅小黑戰(zhàn)記 眾生之門》、《請(qǐng)吃紅小豆吧！第三季》《我真的沒用咩？》等具有中國特色故事與畫風(fēng)的萌系作品于發(fā)布會(huì)亮相。人氣頗高的三國題材作品《火鳳燎原》此次也被改編成動(dòng)畫，由B站和創(chuàng)夢(mèng)文娛出品，描繪了漢朝末年亂世無常的三國時(shí)代。

此外，中央軍委政治工作部網(wǎng)絡(luò)輿論局、人民網(wǎng)和嗶哩嗶哩共同出品的《精忠報(bào)國》在此次發(fā)布會(huì)上亮相。動(dòng)畫片典故“岳母刺字”為引，講述了三個(gè)少年主人公在海、陸、空服役成長，報(bào)效祖國的故事。

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在推出優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)畫的同時(shí)，B站還從2016年發(fā)起了小宇宙計(jì)劃，致力于向全國召集年輕的優(yōu)秀動(dòng)畫人才，將他們培養(yǎng)、輸送進(jìn)中國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中。

今年，B站還和小宇宙新星計(jì)劃金獎(jiǎng)獲得者《阿莉塔的睡前故事》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)正式達(dá)成合作。預(yù)計(jì)在不久之后，這部優(yōu)秀的國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫作品將會(huì)在B站的扶植下，以一部成熟商業(yè)動(dòng)畫的形態(tài)與廣大觀眾見面。

隨著國創(chuàng)內(nèi)容超過紀(jì)錄片、電影、電視劇等品類成為B站今年新增用戶最感興趣的專業(yè)內(nèi)容，持續(xù)發(fā)力新一代年輕群體的B站，也正名了國創(chuàng)對(duì)中國縱深市場(chǎng)新用戶的吸引力。

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完備的產(chǎn)業(yè)鏈布局，給國創(chuàng)更多想象力

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“B站的初心是做好的動(dòng)畫內(nèi)容，希望把好的內(nèi)容帶到全球?！崩铎辉诓稍L中表達(dá)了B站對(duì)動(dòng)畫內(nèi)容的態(tài)度。

對(duì)于bilibili和國產(chǎn)動(dòng)畫來說，當(dāng)下都是最佳發(fā)展期。月活用戶過億的bilibili已經(jīng)有足夠的能力為國產(chǎn)動(dòng)畫提供全方位的支持，2020年將是一個(gè)新的開始。

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從2015年《大圣歸來》在B站口碑發(fā)酵，到現(xiàn)在幾乎所有火爆全網(wǎng)的動(dòng)漫作品都會(huì)通過B站的PUGC內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)放大效應(yīng)，B站已有的年輕用戶群體對(duì)于國產(chǎn)動(dòng)漫來說是絕對(duì)的加成。

嗶哩嗶哩版權(quán)資深總監(jiān)張圣晏表示，bilibili在持續(xù)加深對(duì)作品的參與程度，除聯(lián)合出品，也會(huì)通過平臺(tái)數(shù)據(jù)，把用戶反饋和偏好告訴創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。另外，對(duì)于動(dòng)畫產(chǎn)能不足的問題，bilibili也會(huì)在被投公司之間協(xié)調(diào)，對(duì)公司和項(xiàng)目進(jìn)行產(chǎn)能支援。

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而對(duì)于近兩年經(jīng)歷了過山車式發(fā)展的國產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)來說，商業(yè)化依然是需要探索解決方案的問題。bilibili已經(jīng)擁有了完備的產(chǎn)業(yè)鏈布局，包括視頻平臺(tái)、直播、游戲、廣告、影業(yè)、演出活動(dòng)、會(huì)員購等多項(xiàng)相關(guān)業(yè)務(wù)。

通過產(chǎn)業(yè)鏈多方聯(lián)動(dòng)，IP品牌將在嗶哩嗶哩生態(tài)中持續(xù)升級(jí)。2018 年，B站代理國創(chuàng)作品同名手游《大王不高興》，幫助動(dòng)畫打造更多元文娛生態(tài)。

在商業(yè)化合作領(lǐng)域，《靈籠》、《漢化日記》中都緊貼內(nèi)容植入品牌廣告，吸引年輕消費(fèi)者的注意。同時(shí)2019年，已經(jīng)有超過200萬活躍買家在B站會(huì)員購業(yè)務(wù)上購買二次元衍生品，業(yè)績提升快速。

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付費(fèi)看優(yōu)質(zhì)國創(chuàng)也成為常態(tài)。根據(jù)B站官方數(shù)據(jù)，2019 年，有 73 部作品參與付費(fèi)觀看，同比去年增長接近3倍。國創(chuàng)在未來將成為付費(fèi)用戶的增長引擎，用戶愿意為用心、優(yōu)質(zhì)的作品付費(fèi)。

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對(duì)于動(dòng)漫內(nèi)容來說，付費(fèi)、廣告等短期收入可以覆蓋制作成本，為動(dòng)畫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)持續(xù)輸血，保持創(chuàng)作的延續(xù)性。游戲、影視化、衍生品等長尾收入則會(huì)隨著IP品牌的整體價(jià)值無限放大。

“2020年，將會(huì)是全民動(dòng)畫元年。我們認(rèn)為明年是一個(gè)歷史的關(guān)口。在2020年，中國的80后將進(jìn)入40歲，00后進(jìn)入20歲，隨著動(dòng)畫受眾的年齡增長，意味著動(dòng)畫這個(gè)內(nèi)容形態(tài)，勢(shì)必將從過去的少兒或者青少年需求，開始真正成長為全民的需求?！崩铎槐硎?。

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根據(jù)第三方艾瑞咨詢研究報(bào)告顯示，2019 年中國動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模達(dá)1941億元，在線動(dòng)畫用戶規(guī)模達(dá)3億人。而2019年已經(jīng)上線的作品，也為整個(gè)行業(yè)帶來了利好消息。

《哪吒之魔童降世》動(dòng)畫電影49.7億的票房振奮人心；《靈籠》《少年歌行》等作品證明了中國3D動(dòng)畫工業(yè)攀升的實(shí)力；《刺客伍六七》《請(qǐng)吃紅小豆吧！》《羅小黑戰(zhàn)記》等有國產(chǎn)動(dòng)畫特色的作品格外受歡迎。

那批在這個(gè)行業(yè)里一直堅(jiān)持著的人，已經(jīng)準(zhǔn)備好了作品，迎接新一波機(jī)遇的到來。

2020年，Made by Future！