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具象表現(xiàn)是遵循于客觀圖形元素存在的一種形式。 它具有形象生動的特征，標(biāo)志設(shè)計不可能像寫實畫家那般，對形體細(xì)節(jié)要求到極致，而是抓住對象的精神氣質(zhì)， 強(qiáng)化形象的形態(tài)特征，簡化結(jié)構(gòu)的格局，形成一種獨特、 新穎的特征來呈現(xiàn)所要表達(dá)的具體形式。其有以下五種 形式。

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1.人物造型圖形元素。人物造型的概念不僅指人 物整體，也包括身體的其他局部。以人物為元素的標(biāo)志 在日常生活中比較常見，例如國內(nèi)的老干媽、大娘水餃、 王守義十三香、王致和、康奈等，國外的有KFC、范思哲等等。人物元素標(biāo)志設(shè)計容易形成品牌效應(yīng)，其獨一 無二的形象更容易讓人記憶深刻。

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2.動物造型圖形元素。動物圖形的標(biāo)志個性鮮明、 形象明了、顏色上豐富多彩，在形態(tài)方面更是生動活潑， 能有效吸引消費者的眼球。動物圖形標(biāo)志的原形都來自 于大自然，自然的藝術(shù)氣息是它們與生俱來的特點，經(jīng) 過藝術(shù)化處理，可以令標(biāo)志更具個性。如品牌服裝上的 “鱷魚”、 “始祖鳥”等標(biāo)志。

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3.植物造型圖形元素。植物與我們生活息息相關(guān)， 以植物為元素的標(biāo)志生活中比比皆是。比如香港特別行政區(qū)的標(biāo)志“紫荊花”，澳門特別行政區(qū)的標(biāo)志“蓮花”?？v觀整個世界的標(biāo)志設(shè)計史，我們會發(fā)現(xiàn)植物元素在標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計過程中有著不可或缺的地位。

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4.器物造型圖形元素。中國是有著五千年悠久歷 史的國家，在這其中出現(xiàn)了許多國之重器，比如以“鼎” 為元素設(shè)計的標(biāo)志也不少。如四川博物館的標(biāo)志，在某 些方面更能體現(xiàn)東方美學(xué)的獨特之處。

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5.自然造型圖形元素。自然元素造型的標(biāo)志主要以太陽、月亮、星星三個為主。

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抽象表現(xiàn)形式以完全抽象的幾何圖形元素表達(dá)標(biāo) 志的含義，因而圖形具有抽象含義、象征意味。在設(shè)計標(biāo)志時把所提取圖形元素特征的感覺抽取出來，用理性的三大構(gòu)成形式組成抽象的圖形，圖案感極強(qiáng)，其構(gòu)成 更具強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和符號感，主要有以下形式組成。

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1.圓形圖形元素。圓形元素標(biāo)志能夠達(dá)到文化上 的共融性，產(chǎn)生視覺和文化上的共鳴，成為企業(yè)或組織喜歡使用的標(biāo)志形態(tài)。如中國四大銀行工行、建行、農(nóng)行、 中行標(biāo)志都是采用古錢幣元素和圓形特征來設(shè)計圖形。

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2.方形圖形元素。方形一般代表著安寧、穩(wěn)固、 安全和平等，也有誠實可信的含義，是我們最為熟悉的一種形狀，其角度代表著秩序、數(shù)學(xué)、理性和正式。 方形是最常見的幾何形狀，標(biāo)志設(shè)計元素運用中多數(shù)隱藏著長方形或正方形。例如南京博物院的標(biāo)志，以 正方形圖章的方式表現(xiàn)我國中華傳統(tǒng)文化和南京博物院的內(nèi)涵。

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3.三角形圖形元素。三角元素應(yīng)用非常多，三角形具有穩(wěn)定、尖銳等特征，在大多數(shù)情況下，三角形的形象是象征著絕大多數(shù)的完美。

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4.方向符號元素。方向符號元素在標(biāo)志中運用比較廣泛，在空間或者情感上起到引導(dǎo)性的作用，視覺效果更為直接、明顯。不同的方向給人完全不同的視覺效果。

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用文字做標(biāo)志是最簡潔、也是最直觀的表現(xiàn)形式，比如常見的有漢字、英文或者數(shù)字等，文字造型不但能快速的讓消費者理解其意義，而且通過一系列的改變之后，更具個性和創(chuàng)意，在宣傳上達(dá)到統(tǒng)一的效果。

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1.漢字圖形元素。漢字元素，是以中國文字為要 素進(jìn)行圖形化的表現(xiàn)，弱化文字的識別性，強(qiáng)化圖形的 視覺審美作用。具有獨特的形象符號體系，獨具魅力。

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2.拉丁字母圖形元素。拉丁字母又稱羅馬字母， 是世界上流傳最廣的字母體系，源自希臘字母。由于形體簡單清楚，便于認(rèn)讀書寫，流傳很廣，成為世界最通用的字母。

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3.數(shù)字圖形元素。數(shù)字圖形09個數(shù)有限，卻能組合出無限的可能，數(shù)字圖形元素的應(yīng)用大多數(shù)情況下是和其他文字和圖形相互搭配。例如100年潤發(fā)、統(tǒng)一100、中國第一汽車集團(tuán)公司等。

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