近日，知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO發(fā)布“2020年第三季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告”，分別給出市場(chǎng)排名、同比變化、市場(chǎng)份額三項(xiàng)數(shù)據(jù)，可以看出第三季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)重大變革，華為和小米兩家變化最大。

華為（含榮耀）品牌出貨量2880萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到36.3%，依舊是國(guó)內(nèi)占比最高的品牌，超過(guò)1/3市場(chǎng)份額。不過(guò)，華為同比下降29%，所有品牌中跌幅最高的一家，9月份余承東說(shuō)過(guò)，華為個(gè)別月份市場(chǎng)份額最高超過(guò)50%，整體變化巨大。

vivo（含iQOO）品牌出貨量1390萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到17.5%，市場(chǎng)排名第二，同比下降21%。

OPPO（不含一加、realme）品牌出貨量1270萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額16%，市場(chǎng)排名第三，同比下降20%。

小米（含Redmi）品牌出貨量1180萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額14.8%，市場(chǎng)排名第四，同比增長(zhǎng)26%。

蘋(píng)果品牌出貨量810萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占額10.2%，市場(chǎng)排名第五，同比增長(zhǎng)9%。

小米成為唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌，增幅達(dá)到26%，并且還在穩(wěn)步增長(zhǎng)之中，第四季度有望接近OPPO品牌。不過(guò)，如果算上OPPO系所有銷(xiāo)量，市場(chǎng)份額應(yīng)該會(huì)超過(guò)vivo，整體排名第二，所以小米要想超過(guò)OPPO還需要一定時(shí)間。

由于眾所周知的原因，華為手機(jī)生產(chǎn)工作受到重大影響，進(jìn)入第四季度之后影響更加明顯，華為/榮耀發(fā)布新機(jī)節(jié)奏放緩。即便已經(jīng)發(fā)布的產(chǎn)品，也會(huì)采取少量多次開(kāi)售的策略，市場(chǎng)份額會(huì)進(jìn)一步下降，如果局勢(shì)沒(méi)有發(fā)生好轉(zhuǎn)，明年是否能夠保證市場(chǎng)份額第一寶座并不樂(lè)觀。

小米已經(jīng)轉(zhuǎn)向高端發(fā)展，除了小米10青春版、Redmi 10X比較失敗，其它幾款產(chǎn)品比較成功，整體市場(chǎng)份額提升也就不足為奇。尤其第三季度推出小米10至尊紀(jì)念版、Redmi K30至尊紀(jì)念版受到歡迎，第四季度如果能夠再接再厲推出新品，市場(chǎng)份額應(yīng)該還會(huì)繼續(xù)增加。

vivo/iQOO兩個(gè)品牌表現(xiàn)中規(guī)中矩，前者主要針對(duì)青年女性市場(chǎng)和線下門(mén)店推出產(chǎn)品，雖然網(wǎng)絡(luò)上沒(méi)有掀起太多浪花，實(shí)際上銷(xiāo)量十分可觀。iQOO主打性價(jià)比，各個(gè)價(jià)位段都有針對(duì)小米/Redmi推出的產(chǎn)品，性能不錯(cuò)價(jià)格合適，一定程度上沖擊小米銷(xiāo)量。

OPPO去年和上半年的表現(xiàn)都比較迷惑，經(jīng)歷過(guò)一系列領(lǐng)導(dǎo)層的人事調(diào)整，整體發(fā)展策略產(chǎn)生重大變化，市場(chǎng)表現(xiàn)頹勢(shì)明顯逆轉(zhuǎn)。按照這種發(fā)展趨勢(shì)，OPPO在明年的表現(xiàn)十分值得期待，有可能憑借一己之力超越vivo/iQOO占比，或許成為下一個(gè)市場(chǎng)冠軍。

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