近日，五菱汽車官微宣布，周迅女士成為五菱品牌全球代言人。從銷量數(shù)據(jù)看，上汽通用五菱今年屢創(chuàng)佳績(jī)，近日更是要推出全球銀標(biāo)首款SUV五菱星辰。邀請(qǐng)周迅做品牌代言人，或?qū)⑹菫榱烁玫剡M(jìn)軍全球市場(chǎng)，以及在品牌的全球化、乘用化、年輕化上開啟騰飛之路。

那么問(wèn)題來(lái)了，周迅代言五菱汽車，粉絲會(huì)買嗎？買個(gè)面包車來(lái)跑貨拉拉嗎？

有一網(wǎng)友看了代言的宣傳片后發(fā)出了這樣的感概：觀周迅五菱和完美日記廣告有感，代言和明星的逼格屁關(guān)系沒(méi)有。牛的明星代言平價(jià)產(chǎn)品是帶貨，代言高奢是互相成就。low的明星代言平價(jià)產(chǎn)品是就這水平，代言高奢是資源咖。就像有些人穿白襯衫是精英，有些人穿就是服務(wù)員。

流量會(huì)帶來(lái)銷量嗎？

要知道，當(dāng)初五菱銀標(biāo)旗下首款車型凱捷剛上市的時(shí)候，為了確保其一炮走紅，新車上市前后對(duì)其進(jìn)行了長(zhǎng)時(shí)間密集型的營(yíng)銷傳播，抖音等平臺(tái)網(wǎng)紅達(dá)人，基本上一度被五菱請(qǐng)了個(gè)遍，對(duì)凱捷進(jìn)行了各種狂轟濫炸地好評(píng)推薦。這也導(dǎo)致凱捷上市后兩個(gè)月內(nèi)銷量向上走勢(shì)非常明顯，月銷量一度達(dá)到8千輛。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，當(dāng)凱捷第一次以10萬(wàn)以上的售價(jià)沖擊五菱價(jià)格天花板的時(shí)候，多數(shù)人是抱有觀望的態(tài)度。10萬(wàn)預(yù)算的話，他們更愿意選擇比亞迪、吉利或者廣汽傳祺的MPV，凱捷的性價(jià)比和配置優(yōu)勢(shì)還不足以彌補(bǔ)二者的品牌差距。這也很好理解，就好比15-20萬(wàn)級(jí)SUV，多數(shù)人首選一定是合資，其次才是自主高端品牌。

在很多人眼里，營(yíng)銷就是不斷地獲得流量、吸引曝光，好像不論什么產(chǎn)品，只要有足夠的曝光展示，用戶就會(huì)買單——我稱之為流量迷戀癥。

為了了解這一點(diǎn)，我們必須先知道“為什么有些時(shí)候，單純曝光就管用”，以此來(lái)找出眾多營(yíng)銷人員患上“流量迷戀癥”的原因。

我們知道，任何事物的存在，一定是有理由的。實(shí)際上，之所以有時(shí)候單純的流量（展示和曝光）能成功，是因?yàn)樾睦韺W(xué)上有個(gè)非常重要的概念：純粹接觸效應(yīng)。

那么五菱銀標(biāo)旗下第二款車型五菱星辰會(huì)帶來(lái)一場(chǎng)漂亮的翻身仗嗎？從目前信息來(lái)看，定位為緊湊型SUV的星辰，要想從哈弗H6、長(zhǎng)安CS75、博越等高手如云的緊湊型SUV市場(chǎng)搶占一之地，星辰能“站”穩(wěn)腳跟的可能性幾乎為零。不過(guò)，這次請(qǐng)來(lái)周公子為其代言，不知道會(huì)帶來(lái)怎樣的化學(xué)效應(yīng)？要知道，近些年來(lái)，各種與公眾形象不符的流量明星“翻車”事件可是層出不窮！

好了，關(guān)于五菱汽車邀請(qǐng)周迅做代言大家又是怎么看的呢？誠(chéng)邀評(píng)論區(qū)發(fā)表您的觀點(diǎn)，參與互動(dòng)討論！下回繼續(xù)分解！

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