洪衛(wèi)崇尚拋開束縛，想做什么就做什么，他做設(shè)計的時候往往只是覺得為這個客戶就應(yīng)該做這樣的東西，剛巧他做出這樣的東西，客戶能接受也喜歡，完全沒有刻意去評判。如果一味迎合別人，容易讓自己“整個人生都在說假話，直到做不回自己，最后對于個人一點收獲都沒有”。?

比如寫字，“我不想技術(shù)，想心里面的事，拿什么筆都可以寫，哪只手都可以寫，只要我寫的開心，我想怎么樣就怎么樣，最后呈現(xiàn)結(jié)果還真的就不一樣了。如果你寫的時候總想有很多技巧方法，顧慮這樣寫會不會被別人笑，你想這么多，結(jié)果你就寫得一團糟。做設(shè)計也一樣，盡量拋棄技巧?！?/p>

洪衛(wèi)希望自己的設(shè)計看上去是藝術(shù)的，不是刻意為之，他覺得設(shè)計跟人一樣，需要修煉。他做設(shè)計的時候，想做的是跟市場上不一樣的東西，但不是刻意去做，刻意是不自然的。誠然，設(shè)計確實需要有技巧，但技巧并沒有那么重要，刻意地用各種技巧反倒顯得不自然。

“好的設(shè)計應(yīng)該是那種打動人心的”，打動人心的往往是觸動靈魂的東西。比如畫山水，洪衛(wèi)說“實際上不是畫山水，而是畫心中的情緒，把心里面對自然的狀態(tài)畫出來，不像真實的山水，但是比真實還真實，會給你帶來愉悅感?！?br>

所以，歸根結(jié)底，做設(shè)計不要給自己太多的壓力，清空多余的思想，專注于設(shè)計本身?！胺彩虏荒芟氲锰珡?fù)雜，只要自己放松了，畫一根線也是有情感的。”

2

東方意境，國際視野?

洪衛(wèi)特別喜歡莊子、老子哲學(xué)方面的東西，會經(jīng)常去思考萬物的狀態(tài)?！坝袝r候聽聽風(fēng)聲、雨聲，看看樹被砍掉，被臺風(fēng)刮掉的狀態(tài)，覺得很美。生活中一些見不到的東西，或者是一些虛的東西，或者看著云動這種狀態(tài)，都會讓我感到很開心?！?/span>

做椅子海報的時候，“我就想把一個實的東西變成一個虛的東西，人們看這個海報的時候，因為這個海報的不一樣，他就注意到這個東西，最后他得到的信息就和看到了這張椅子一樣，我覺得這個過程更有趣、更有意思。”?

設(shè)計不僅要有深厚的傳統(tǒng)底蘊，更要有開闊的視野。“中國人骨子里面還是流淌著崇尚東方美的基因，走進博物館，了解自身的文化，你才能做出不一樣的東西，我經(jīng)?？磭獾臇|西，也去學(xué)習(xí)，當(dāng)我做東西的時候，再回到一個東方語境里面來，視野已經(jīng)不一樣了。你的視野一定要國際性、世界性的，但是你的語境要是一個東方的呈現(xiàn)?！?br>?

洪衛(wèi)代表作《福祿壽》海報，不僅為國內(nèi)設(shè)計師所熟知，也讓日本的設(shè)計評委們青睞有加。

?“中國很少有把一個字當(dāng)做一個神的，但是福祿壽三個字卻被民間奉為神。那到底什么是福？什么是祿？什么是壽？我就開始思考了，這就是切入點。平安是福、衣食為祿、生命即壽，‘福祿壽’包含了人們對生活的美好向往，所以它會流傳久遠。跟大家常見的招財進寶合體字不同的是，我設(shè)計的這個‘福祿壽’，不僅是共形，更是共意，它里面所包含的精神是最重要的?！?br>

當(dāng)你的設(shè)計能引發(fā)人思考的時候，你的設(shè)計就具有參與感了。參與感也可以說是“留白”，留白也是中國文化精神的一種。比如，2018年洪衛(wèi)給AGI中國邀請展做的一個主題海報《牛鬼蛇神》，人們看到的肯定不僅僅是“牛鬼”“蛇神”這四個字，而是它所包含的里邊深層次的思考，它會激發(fā)大家的參與感，那這個海報它的意義就不一樣了。?

?3

有傳承，有情緒

?2016年，“呢喃宋”榮獲日本字體設(shè)計協(xié)會Type Design“Best Work”獎，成為華人獲此殊榮的第一人。得獎后與方正字庫簽約，當(dāng)時洪衛(wèi)共做了五百字。之后，在方正字庫設(shè)計團隊的共同努力下，最終完成了字體的產(chǎn)品化。

漢字，美在其形，深在其意，它的美屬于對生活的有思考的人。洪衛(wèi)把有情緒的東西融入到正文字的創(chuàng)作中，他認為“呢喃宋”能得獎的兩個主要原因：有傳承，有情緒。

?“呢喃宋”并非憑空臆造。洪衛(wèi)一直很喜歡民間的東西，有一次看到《三十二篆體金剛經(jīng)》，被“鳥篆”體深深地吸引，就想把鳥的呢喃、鳥的形態(tài)，貫穿在字體里面，他希望所做的東西都回到自然的狀態(tài)，于是就有了“呢喃宋”。
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但是“鳥篆”是夸張的、張揚的，而他認為中國的東西美在不露聲色，他不想把這種“張揚”貫穿在字里面，希望字體的意境是潤物無聲的，讓人猛的一看只是一個有點意思的字，只是不一樣的宋體，但是仔細一看，又似乎有了情感。?

“呢喃宋”字體清麗悅目、疏密有致又濃淡相宜，細看筆畫之中盡顯鳥的生姿百態(tài)，字體形象猶如鳥兒細語呢喃，生機盎然又富有東方美，需要靜靜品味方能感受字體中的獨特韻味。

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洪衛(wèi)借“字”這個媒介來做自己想表達的東西，傳達自己的情緒，他說“字用什么形式表達并不那么重要，重要的是所含的精神。所以我們?nèi)ゼせ顐鹘y(tǒng)文化的時候，一定要找到好的切入點。中國傳統(tǒng)藝術(shù)非常豐富，如果去思考，可以找到很多切入點，然后把它激活，它就真的會開出不一樣的花?！?br>

字體設(shè)計師
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洪 衛(wèi)

國際平面設(shè)計聯(lián)盟AGI會員

日本字體設(shè)計協(xié)會JTA會員

中國出版協(xié)會裝幀藝術(shù)委員會委員

天天向上設(shè)計顧問創(chuàng)作總監(jiān)

榮獲國內(nèi)國際設(shè)計大獎200余項 \

日本字體設(shè)計協(xié)會Applied Typography全場大獎、5項Best Work獎、2項評審選擇獎、115項優(yōu)異獎

日本東京字體指導(dǎo)俱樂部Tokyo TDC 13項優(yōu)異獎

日本富山國際海報三年展優(yōu)異獎

美國紐約字體藝術(shù)指導(dǎo)協(xié)會NY TDC優(yōu)異獎

美國紐約藝術(shù)指導(dǎo)協(xié)會The Art Directors Club優(yōu)異獎、1項青銅立方體獎

美國One Show Design銀鉛筆獎、2項優(yōu)異獎

美國Communication Arts優(yōu)異獎

德國國家設(shè)計獎German Design Award 2項winner獎、1項特別提名獎

德國紅點Red Dot Award 3項傳達設(shè)計大獎

亞洲最具影響力設(shè)計大獎1項金獎、1項銀獎、2項銅獎

香港環(huán)球設(shè)計大獎HKDA GDA 2項評審獎、2項銀獎、11項銅獎、14項優(yōu)異獎

香港國際海報三年展2項優(yōu)異獎

澳門設(shè)計雙年展1項銅獎、4項優(yōu)異獎

臺灣金點設(shè)計獎3項設(shè)計獎

臺灣國際平面設(shè)計獎美術(shù)設(shè)計協(xié)會獎、6項優(yōu)異獎

平面設(shè)計在中國展GDC 1項銀獎、2項提名獎、41項優(yōu)異獎

國際商標標志雙年獎2項金獎、 1項銅獎、 1項優(yōu)異獎

第四屆中國出版政府獎裝幀設(shè)計獎1項提名獎

三度“中國最美的書”獎

第八屆全國書籍設(shè)計藝術(shù)展1項金獎、 1項銅獎

第十二屆全國美展2項優(yōu)異獎

中國國際海報雙年展1項銅獎、2項優(yōu)異獎

中國設(shè)計紅星獎

中國設(shè)計智造大獎TOP100

深圳環(huán)球設(shè)計大獎1項提名獎、11項優(yōu)異獎

北京設(shè)計周大灣區(qū)優(yōu)秀原創(chuàng)設(shè)計師獎

著作 \

《混設(shè)計》 （2010年“中國最美的書”獎）

《來自洪衛(wèi)的禮物》 （2014年“中國最美的書”獎）

《愛不釋手》 （2015年“中國最美的書”獎）

《九十九》 （2016年“中國最美的書”獎）

《觀照》 （2020年“世界最美的書”銅獎、2019年“中國最美的書”獎）

獲邀參與多項重大設(shè)計項目 \

第5屆東亞運動會中國代表團頒獎服及形象設(shè)計

第21屆溫哥華冬季奧運會中國代表團領(lǐng)獎服及形象設(shè)計

廣東省形象標志設(shè)計

廣州圖書館珠江新城新館標志設(shè)計

上海世博會廣東館標志設(shè)計

深圳城市形象標志設(shè)計

作品在多家美術(shù)館、博物館展出及收藏 \

東京GGG畫廊

德國漢堡工藝美術(shù)博物館

德國埃森Folkwang博物館

美國奧本大學(xué)

中國美術(shù)學(xué)院

寧波美術(shù)館

關(guān)山月美術(shù)館

香港文化博物館

澳門藝術(shù)博物館

洪衛(wèi)——

創(chuàng)造力其實來源于

你的天賦或者是對于生活的積累，

如果你對生活都麻木或者感受不到，

你不可能有多少創(chuàng)造力。

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