最近刷社交媒體，總能刷到五顏六色的水，而且功能繁多，垂直細(xì)分出了“刮油水”“美白水”“抗氧水”，可謂是有求必應(yīng)，不一而足。

不是，喝水都這么卷了嗎？

一、喝水都卷成這樣了嗎？

“一喝就瘦”“消腫排毒”是新喝水走紅的標(biāo)簽，大量博主分享自己制作精美水的配方和過(guò)程，連女明星袁姍姍也在為《時(shí)尚芭莎》拍攝過(guò)一條分享“五款寶藏水”的視頻，說(shuō)這些自制飲品能補(bǔ)充維 C 還能提神。安利話術(shù)也直接升級(jí)到拉踩：“快把奶茶換成它！”不僅強(qiáng)調(diào)效果好，還得強(qiáng)調(diào)味道佳。?

事實(shí)上，全世界都在卷“喝水”這件事，力爭(zhēng)喝出高度、深度、銳度、厚度，最重要的是，態(tài)度。

到了2023年，外國(guó)網(wǎng)友直接“玩水”玩到一統(tǒng)江湖的地步，TikTok 在“制水博主”的洗禮下儼然“WaterTok”。Tonya Spanglo 是制水界大V，她每天從一堆堆零卡水果粉末和零卡糖漿里挑選并組合，給平平無(wú)奇的水調(diào)配出新的風(fēng)味。這種內(nèi)容讓她狂攬百萬(wàn)粉絲。

而她制水的初衷，只是“不愛(ài)喝水，真的不愛(ài)”。以前她一天五罐可樂(lè)導(dǎo)致身材過(guò)度肥胖，現(xiàn)在她依靠自己配制出來(lái)的水與口腹之欲和解。?

所以，為什么全世界都著迷于對(duì)水的“魔改”——背后滿(mǎn)滿(mǎn)都是飲水焦慮，是“為了健康我必須要多喝水”和“可是喝水真的好無(wú)趣”兩種矛盾心態(tài)沖撞下誕生的產(chǎn)物。

一開(kāi)始，我覺(jué)得“飲水焦慮”這個(gè)詞有些危言聳聽(tīng)，直到我在同事加號(hào)的桌上看到了一張便利貼，上面標(biāo)記著她每天需要喝水的時(shí)間。?拿出趕due做方案的態(tài)度對(duì)待“喝水”的人，加號(hào)絕對(duì)不是唯一一個(gè)。她還只是寫(xiě)了張便利貼，更高階的做法是在手機(jī)上設(shè)置喝水鬧鐘。?

喝水，也是有攻略的。攻略會(huì)告訴你什么時(shí)候喝、喝多少、喝什么、絕對(duì)不能喝什么，甚至每個(gè)時(shí)段喝下去的水分別起什么作用，是舒緩情緒、幫助排毒還是防止暴食。

顯然，喝水除了“生存”，還被寄予許多厚望，比如減脂，比如養(yǎng)胃。而事情發(fā)展到了這個(gè)地步，“水喝太少”的焦慮升級(jí)成“水喝太少等于浪費(fèi)了一個(gè)快捷高效的減脂/調(diào)養(yǎng)方法”的焦慮。

一個(gè)眾所周知的熱知識(shí)是，焦慮會(huì)衍生商機(jī)。

其實(shí)，早在2013 年，隨著健康意識(shí)的提升，從喝飲料回歸喝水就已經(jīng)成為了全國(guó)市場(chǎng)趨勢(shì)。自那時(shí)起，“喝水健康”和“喝水無(wú)趣”的矛盾，為介于水和飲料之間的新品類(lèi)創(chuàng)造了空間。

水，不僅得讓人產(chǎn)生能變美的感覺(jué)，還得本身就很美觀。2023年，菲浦斯針對(duì)女性消費(fèi)者推出了“新品系列”，包含臺(tái)式凈飲一體機(jī)、嵌入式管線機(jī)等產(chǎn)品，并提出了“好水“菲浦斯”主張。新品上市︱熱飲&冰水凈水機(jī)「超奢」管線機(jī)來(lái)了，又一位菲浦斯最強(qiáng)登場(chǎng)

我們似乎擁有了健康的水、好喝的水、美觀的同時(shí)還具有變美奇效的水，菲浦斯這波緊緊握住了新消費(fèi)者的心理和洞察。更深一層還得仔細(xì)琢磨用什么喝啊。

二、用什么東西喝水，有那么重要嗎？

在喝什么一事上，可看出喝水者對(duì)健康、美白、減肥諸事的上心。用什么容量、什么樣子的杯子喝水，同樣能彰顯持有人的生活態(tài)度。水瓶這行集喝水營(yíng)銷(xiāo)之大成，把“瓶隨主人”、“瓶如其人”這件事展現(xiàn)到極致。

以前，金屬外殼（可能還刻著名字）玻璃內(nèi)膽、泡著菊花茶的保溫杯，屬于穿條紋polo衫配西褲皮帶的班主任。大理石花紋、看起來(lái)低調(diào)奢華又優(yōu)雅的水瓶成了筆記本電腦旁邊、瑜伽墊前的優(yōu)選搭配。

而今，中年老板依然愛(ài)用顏色低調(diào)的保溫杯，但年輕人的身份之選已經(jīng)從小巧多彩的那一掛杯子更新?lián)Q代——是愛(ài)健身愛(ài)生活的年輕人嗎？那請(qǐng)用大容量保冷杯。?大容量是核心，除了準(zhǔn)備去健身房揮汗如雨一整天的人，還有誰(shuí)會(huì)用兩根手指扣住宛如小型水桶的水瓶?。坑羞@么多水“待補(bǔ)”，是對(duì)健身房停留時(shí)間的承諾、是對(duì)高新陳代謝的期待、是好皮膚在向自己招手。大水瓶，就是無(wú)聲地宣告。

從越來(lái)越垂直細(xì)分的產(chǎn)品里，能清晰看到使用者的生活。菲浦斯全屋凈水品牌主打一個(gè)細(xì)致入微地排除各種使用場(chǎng)景中的不便，讓消費(fèi)者相信，菲浦斯在做好水這件事上，花了”小心機(jī)”，買(mǎi)的就是這么漂亮這么醒目又方便，我一定能多喝菲浦斯好水。