作者丨君平

出品丨鰲頭財經(jīng)（theSankei）

塌房是飯圈的常見用語，意為粉絲追的偶像爆出負面新聞，粉絲們心中的“房子塌了”。這一經(jīng)常用于偶像身上的網(wǎng)絡(luò)詞語，如今出現(xiàn)在了量產(chǎn)偶像的選秀節(jié)目《青春有你》身上。

5月8日，本應(yīng)是愛奇藝自制偶像養(yǎng)成類節(jié)目《青春有你》出道的日子，但因之前的“倒奶事件”，該節(jié)目遭到官媒輪番批評，該節(jié)目播放平臺愛奇藝及節(jié)目贊助商蒙牛雙雙道歉，《青春有你》也暫停錄制，總決賽播出時間遙遙無期。

1929年，美國爆發(fā)經(jīng)濟危機，農(nóng)戶們將牛奶倒進密西西比河的照片至今仍印在歷史書中。同樣的事情，竟然在脫貧攻堅剛剛?cè)鎰倮闹袊l(fā)生。

然而兩件事卻有著不同的動因，美國經(jīng)濟大蕭條時期倒奶源于生產(chǎn)過剩，近期的倒奶則源于粉絲對偶像的瘋狂打投。

這一荒誕的鬧劇，背后誰應(yīng)該埋單？粉絲、平臺、還是贊助商？

偶像失格 平臺失聲

大瓜年年有，今年特別多，尤其是在愛奇藝《青春有你3》的舞臺上。

作為和騰訊視頻《創(chuàng)造營》對標的節(jié)目，在播出過程中愛奇藝和騰訊進行了幾番的“明爭暗斗”，但最終的結(jié)果則是《創(chuàng)造營》順利成團，《青春有你》暫停錄制。

雖然在熱度上《青春有你》一直不及《創(chuàng)造營》，但在“吃瓜上”，《青春有你》則高出對手不少，而愛奇藝在節(jié)目負面新聞爆出后的幾番操作也讓觀眾直呼看不懂。

在今年《青春有你》第一期播放時，節(jié)目初舞臺捧出一名名為魏宏宇的選手，然而沒過兩天，該選手便被爆出私生活不檢點、欠錢等負面消息，該事件一經(jīng)發(fā)酵便幾次沖上熱搜。

不少網(wǎng)友認為該選手品行不具有偶像資格，要求其退賽、道歉，但最終愛奇藝并未對該選手加以干涉，而是在第二次順位發(fā)布時該選手自行淘汰。

一個月后，同樣的事件再次上演，該節(jié)目人氣選手余景天被爆父母經(jīng)營的景立KTV疑似涉黃、涉賭甚至涉毒，并被爆出刑事判決書、官方新聞通報等“實錘”。

4月30日，該選手母親回應(yīng)，稱早在2008年就將KTV轉(zhuǎn)讓給他人，但2019年才辦理了工商變更手續(xù)，意在撇清2008年之后景立KTV的各種違規(guī)經(jīng)營行為。

然而實際上，2008年之前景立KTV附近就發(fā)生多多起販毒案件，與此同時，鰲頭財經(jīng)查詢天眼查發(fā)現(xiàn)，2018年，該選手父親還曾參與該娛樂場所實際經(jīng)營。

退一萬步講，即便該選手父母行為與選手并無關(guān)系，但余景天粉絲接下來的行為則是嘆為觀止，不少其粉絲在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表言論攻擊緝毒警察，這一行為無疑觸犯眾怒，此后，廣東禁毒官方微信號發(fā)表文章，《“他們失去的只是生命，哥哥失去的可是出到位啊”》。

此時，愛奇藝在做什么？不但讓余景天照常出席5月1日的粉絲見面會，還在會后將“余景天哽咽感謝粉絲”的話題送上熱搜，直到節(jié)目收到暫停錄制處罰后，余景天才退賽。

近幾年來，隨著粉絲經(jīng)濟的火爆各類選秀節(jié)目層出不窮，與此同時各個節(jié)目出道的選手中“偶像失格”的事情也在不斷發(fā)生。

此類事情發(fā)生時，平臺不但沒有起到應(yīng)有的引導(dǎo)、教育作用，反而當起了鴕鳥，坐看飯圈粉絲之間的互相攻訐，畢竟選手有了話題，節(jié)目才有熱度；節(jié)目有了熱度，才能吸引贊助商。

平臺可以失聲，但不能失去贊助商。

牛奶流入地溝 奶票流進腰包

如果說偶像的失格行為平臺擔負的只是選手資質(zhì)審查不嚴以及未能建立正確價值導(dǎo)向責(zé)任，那么《青春有你》接下來的事件或已涉嫌違法。

4月29日，網(wǎng)上流出幾名農(nóng)村大爺大媽將成箱牛奶倒入下水溝的視頻，在將牛奶倒入地溝前，幾位大爺大媽還嫻熟的將瓶蓋內(nèi)側(cè)的二維碼用刀刮下。

二維碼便是“奶票”，該行為的發(fā)生與《青春有你》節(jié)目設(shè)立的投票規(guī)則有關(guān)。

鰲頭財經(jīng)了解到，粉絲可通過購買印有節(jié)目標識的指定蒙牛產(chǎn)品，掃描包裝箱或者瓶蓋的二維碼，即可兌換相應(yīng)的點數(shù)為選手“打榜”投票。

這些點數(shù)可轉(zhuǎn)化“助粒值”，“助粒值”越高，偶像獲得的曝光資源便越多，也更加有可能成團出道。換言之，只要粉絲舍得花錢購買牛奶，就可無限為喜歡的偶像應(yīng)援。

實際上，早在2020年發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目內(nèi)容審核標準細則》中便有明確規(guī)定，“節(jié)目中不得出現(xiàn)設(shè)置‘花錢買投票’環(huán)節(jié)，刻意引導(dǎo)、鼓勵網(wǎng)民采取購物、充會員等物質(zhì)化手段為選手投票、助力”。通過“奶票”打投，在實質(zhì)上仍是“花錢買投票”。

買來的奶喝不掉可以存放、送人，為什么要倒掉？這一點恰恰顯示出了蒙牛真果粒的“吃相難看”。

鰲頭財經(jīng)了解到，騰訊視頻《創(chuàng)造營》節(jié)目贊助商為蒙牛旗下另一款產(chǎn)品純甄，該節(jié)目與《青春有你》有類似打投規(guī)則，只不過二維碼印在了外包裝內(nèi)側(cè)，撕下“奶票”后并不影響牛奶的儲存、飲用。

而蒙牛真果粒則將二維碼印在了瓶蓋內(nèi)側(cè)，粉絲在有限的時間內(nèi)為了助力偶像，不得不購入大量真果粒，這也造就了開蓋之后的牛奶浪費。

這一行為已經(jīng)違法。今年4月29日，《反食品浪費法》正式開始實施，“視頻中傾倒牛奶的行為已經(jīng)違反了《反食品浪費法》，但這一行為的責(zé)任不能全推到粉絲頭上，節(jié)目的播出平臺和牛奶的生產(chǎn)商也要承擔一定的責(zé)任?！北本┐蟪陕蓭熓聞?wù)所律師向鰲頭財經(jīng)表示。

4月29日視頻便在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，這個時候愛奇藝又在干嘛？或許在等待，期待事態(tài)平息，節(jié)目順利播出，偶像順利成團，平臺收獲熱度，贊助商賺的盆滿缽滿，第二年再次重復(fù)這樣的操作。

事情的發(fā)展并沒有遂了愛奇藝的心愿，鰲頭財經(jīng)梳理時間線發(fā)現(xiàn)，5月4日，新華社針對倒奶事件發(fā)表評論，稱“別把年輕人帶溝里”，5月5日凌晨，北京市廣播電視局責(zé)令愛奇藝暫停《青春有你》第三季錄制，此后愛奇藝回應(yīng)稱“將嚴格落實廣電行政部門有關(guān)管理規(guī)定，從即日起暫停該節(jié)目錄制。”

道歉等到了5月6日，愛奇藝與蒙牛真果粒均在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布道歉信息，并表示堅決反對一切形式的食品浪費。

事實則是，牛奶已經(jīng)倒出去了，粉絲購買“奶票”錢也已經(jīng)流入了平臺和贊助商的腰包。節(jié)目目前暫停錄制，最后的成團方案也懸而未決，對于節(jié)目粉絲而言，其也是受害者。

如若不能成團，粉絲們前期投入的大量金錢成本將由誰來買單？失格偶像造成的不良示范誰來買單？倒奶事件對社會價值的不良導(dǎo)向又將誰來買單？