節(jié)前的周二，腦子里有三個問題：

為啥上了三天班才到周二？

誰又胖揍了我？

這個騰訊新聞去年做的H5咋就爆了？

懷舊大法好

查一查能發(fā)現(xiàn)，這兩天在朋友圈刷屏的《電子寵物大作戰(zhàn)》其實并不新。

游戲本身屬于騰訊新聞RUSH工作室做的六一兒童節(jié)企劃，首發(fā)在2020年6月。

形式，是把原先的電子寵物做成線上小游戲，兼具虛擬養(yǎng)成、對戰(zhàn)、社交玩法。

至于“電子寵物”是啥，有條件的朋友可以翻翻新版小學(xué)讀本，上面的形容是“20世紀(jì)90年代中期的暢銷電子產(chǎn)品”。

對許多80、90后來說，這玩意兒在當(dāng)年的江湖地位，大概可比01年的GBA、10年的iphone4或者18年戴森卷發(fā)棒。

它兼具寵物養(yǎng)成、社交和對戰(zhàn)之類的功能，售價多在10-100元不等，

也就是說，只需一兩周不吃早飯，即可解決“媽與貓狗不能共存”、“咱倆到底誰更厲害”和“如何讓我更酷”等歷史難題。

總之，男孩擁有，就是潮流酷炫，女孩擁有，那不洗頭出門都能飄出粉色泡泡來。

在當(dāng)前主要給成年人狂歡的兒童節(jié)或打工人疲乏期搞一搞這個主題，是聰明的。

因為，無論從傳播還是娛樂的角度看，共同記憶，一直都是最棒的爆款題材。至于能有多爆，爆多久，要看具體操作。

舊貨翻新

懷舊H5、游戲太多了。

爆的如前兩年網(wǎng)易的《哈利波特20周年》、人民日報《幸福長街40號》之類，翻車的，也不在少數(shù)。

其中成敗的關(guān)鍵，其實就在內(nèi)容、節(jié)奏兩處。

其一，內(nèi)容，也就是記憶的處理。要用最符合當(dāng)時用戶習(xí)慣的方式，展示記憶，喚醒記憶。

比如這回的電子寵物，看著簡單，其實挺講究。

外觀上，H5做的就是實體版電子寵物的感覺。

包括喇叭位置、經(jīng)典三按鈕、黑白像素，都是照bandai“拓麻歌子”（國內(nèi)最熱時候主要仿的這個）幾乎原封不動做了手機(jī)的長方形適配。

不同的是為了增強(qiáng)記憶感，更利于顯示畫面，主屏色選了牛皮紙式的暗黃。

內(nèi)容上，游戲還以模擬飼養(yǎng)（喂食、鏟屎、加屬性點）和社交（對戰(zhàn)、送禮）為主。

但其中模擬飼養(yǎng)添加了更多元素，比如開局抽SSR、派系、特長、星座、五邊形屬性、喜歡等，交互上給寵物加了流行臺詞。

另外，整體設(shè)計上也挺嚴(yán)謹(jǐn)。

目標(biāo)，是對戰(zhàn)，想對戰(zhàn)，一要完成飼養(yǎng)，二要保證雙方的友情值夠高。而想培養(yǎng)友情值，你就得去社交，去看別人寵物喜歡什么禮物然后送禮。

雖然簡單，但各環(huán)節(jié)相扣，是完整的。

內(nèi)容之外，還有節(jié)奏。

時機(jī)和力度

節(jié)奏這事兒要分怎么開局、怎么持續(xù)兩部分說，也就是發(fā)布時機(jī)、和社交力度的選擇。

想找準(zhǔn)懷舊內(nèi)容的發(fā)布時機(jī)，首先要解決的問題是：人在什么時候會有懷舊需求？

科學(xué)來講，現(xiàn)代心理學(xué)多數(shù)學(xué)者認(rèn)為“懷舊”是一種情緒，或者說心理防御機(jī)制。

一般來說，能刺激大腦，使人懷舊的元素主要有兩種：一是和記憶相關(guān)的線索，比如節(jié)日、故人；二是壓力，比如對現(xiàn)實生活的厭倦、對未來的恐懼等。

上面說了，《電子寵物大作戰(zhàn)》在2020年6月就發(fā)過，當(dāng)時切的是其實就是“記憶線索”——六一兒童節(jié)。

為啥沒火呢？因為人自己懷舊什么時候都行，但為了懷舊去做社交，是需要空閑的。

2020年6月破朔迷離的疫情走向以及上半年隔離帶來的經(jīng)濟(jì)沖擊，沒給人們專門為懷舊社交的空檔。

這幾天就不同，疫苗開始普及，大熱點幾乎沒有，共情程度最高的就是“五一調(diào)休”和“周日為啥要上班”。在這時，人們最想做的就是抱怨和回憶當(dāng)初。

所以在這個幾乎全民抗壓、又有空說話的時候發(fā)懷舊企劃，著實是個好選擇。

這之外，再說說力度。對H5、游戲這種內(nèi)容來說，主要是社交玩法的輕重。

和傳統(tǒng)電子寵物、游戲不同，這次的H5雖然也主打養(yǎng)成和對戰(zhàn)，但提升寵物能力的方式里，個人操作的投食、鏟屎增加經(jīng)驗極少，主要升級還靠對戰(zhàn)，也就是社交。

而在強(qiáng)制社交之后，RUSH并不要求玩家像傳統(tǒng)游戲那樣守在客戶端里挨個找好友請戰(zhàn)。

玩家想升級，只需把帶二維碼的寵物頁面發(fā)在朋友圈，或者去朋友圈翻別人的寵物。不在線期間，對戰(zhàn)、送禮記錄會記錄在主頁面里。（產(chǎn)生報仇想法）

另外從實際對戰(zhàn)來看，派系、屬性和戰(zhàn)斗勝負(fù)的關(guān)聯(lián)性也不強(qiáng)，戰(zhàn)局只會衍生關(guān)于寵物、運氣之類的社交話題，而不是瘋狂鏟屎升級。

總之，無論作為游戲還是互動廣告，它都有趣且夠輕。

而又輕又有趣的內(nèi)容，在這個時代還沒吃過敗仗。相關(guān)游戲也可以學(xué)學(xué)。