你能接受為短視頻付費(fèi)嗎？

近日，有網(wǎng)友稱，抖音在測試付費(fèi)短視頻項(xiàng)目，即用戶在平臺觀看部分視頻內(nèi)容時，需要付費(fèi)才能解鎖全部的內(nèi)容。

有博主測試發(fā)現(xiàn)，這些付費(fèi)視頻都會提供免費(fèi)試看，試看結(jié)束后屏幕上則顯示“購買后可看”，價格由視頻發(fā)布者自行決定，用抖幣進(jìn)行支付（1抖幣=0.1元），平臺在結(jié)算時會向作者收取訂單總金額30%的技術(shù)服務(wù)費(fèi)。

此次測試的付費(fèi)視頻內(nèi)容，不止于短劇等內(nèi)容，而是應(yīng)用于日常的短視頻、短劇、中場視頻、直播等多種內(nèi)容。

對于此事，抖音客服回應(yīng)稱：“遇到付費(fèi)視頻可能是作者開啟了付費(fèi)功能，如果不想看可以劃走。當(dāng)然，視頻內(nèi)容是否付費(fèi)取決于作者是否開啟這一功能，抖音無法干預(yù)。具體收取的費(fèi)用由作者根據(jù)相應(yīng)規(guī)則自行決定?！?/p>

根據(jù)抖音付費(fèi)內(nèi)容協(xié)議顯示，更新日期為2023年10月17日，生效日期為2023年10月24日。付費(fèi)內(nèi)容包括：付費(fèi)直播內(nèi)容和付費(fèi)點(diǎn)播內(nèi)容（含短視頻及合集、短劇及合集、中長視頻）。

前者在購買后最多支持一臺設(shè)備登錄并進(jìn)入相關(guān)直播間觀看，后者最多支持五臺設(shè)備登錄觀看。

在付費(fèi)服務(wù)期內(nèi)可以反復(fù)觀看，但具體期限以平臺相關(guān)頁面公示為準(zhǔn)。

此外，對于付費(fèi)短劇/付費(fèi)合集中同一集，同一抖音賬號僅能購買一次付費(fèi)觀看權(quán)益，但購買單集觀看權(quán)益的用戶可以付費(fèi)升級為觀看整個短劇/整個合集(用戶付費(fèi)購買的付費(fèi)短劇、付費(fèi)合集相關(guān)內(nèi)容以下統(tǒng)稱為“付費(fèi)點(diǎn)播內(nèi)容”)。

觀看權(quán)益由購買對應(yīng)服務(wù)的抖音賬號享有，購買后不支持退款。

已購買的付費(fèi)點(diǎn)播內(nèi)容可以重復(fù)觀看，但不可轉(zhuǎn)讓、租借、分享或售賣給他人或用于任何商業(yè)性、營利性用途。

據(jù)了解，抖幣是抖音短視頻平臺向用戶提供的，在該平臺上進(jìn)行有關(guān)交易的虛擬貨幣，用戶可以用抖幣選購虛擬禮物等平臺上的各類產(chǎn)品或服務(wù)，1 元可充值7抖幣。

目前，該付費(fèi)功能只對部分創(chuàng)作者開放。

官方表示，上傳視頻時打開“付費(fèi)視頻”的開關(guān)后，付費(fèi)內(nèi)容將有機(jī)會展示給用戶，用戶購買后可觀看完整版，平臺收取訂單總金額的30%技術(shù)服務(wù)費(fèi)后向作者結(jié)算。

需要注意的是，開通付費(fèi)視頻有三個要求，包括近90天內(nèi)無賬號違規(guī)封禁記錄、粉絲數(shù)不少于10萬、完成抖音實(shí)名認(rèn)證。

對于抖音的這番操作，在社交平臺引起了網(wǎng)友的熱烈討論。

有網(wǎng)友表示，“支持創(chuàng)作者和內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)：通過為短視頻付費(fèi)，觀眾可以直接支持創(chuàng)作者和內(nèi)容制作人。這有助于維持健康的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，并鼓勵更多人投入到創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容中?！?/p>

還有網(wǎng)友稱：“收費(fèi)吧，大家一起收費(fèi)。然后漸漸的打開抖音少了，回歸家庭，朋友交流中。”

分析人士認(rèn)為，在流量紅利即將消失殆盡、平臺增長速度變慢的局勢下，付費(fèi)短視頻也提上了日程，抖音這次的試水目的很明確，看看用戶的反饋與情緒。
短視頻平臺的盈利模式基本是以廣告、直播和電商為主，但打賞跟帶貨目前也越來越規(guī)范，變現(xiàn)受阻，不得不探索新的渠道，內(nèi)容付費(fèi)也是最直接最快捷的方式。

作者 | 張小磊