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相信這些出自動(dòng)畫《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》（以下簡(jiǎn)稱《十冷》）的名臺(tái)詞，會(huì)讓無(wú)數(shù)觀眾感到歡樂(lè)、親切吧——不知不覺(jué)，這部作品距離我們已經(jīng)整整十年，成為需要被懷舊的對(duì)象。

2012年7月11日，由寒舞原作，有妖氣出品，盧恒宇和李姝潔導(dǎo)演，魔恩·楊璐監(jiān)制，皇貞季、山新、寶木中陽(yáng)、蒙蒙等參與配音的《十冷》動(dòng)畫第1集“哪吒篇（一）”橫空出世，講述陳塘關(guān)李靖得知夫人誕下孩子后的奇遇。短短四分鐘的影片，獲得了前所未有的關(guān)注度。

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十年間，《十冷》身上有好多復(fù)雜的標(biāo)簽——它曾經(jīng)是開(kāi)創(chuàng)局面的動(dòng)畫明星，是萬(wàn)眾矚目的票房奇跡，探索了國(guó)內(nèi)改編動(dòng)畫的商業(yè)模式，卻也跟隨有妖氣平臺(tái)的命運(yùn)起起伏伏，直到逐漸被人淡忘……而如今我們所認(rèn)知的，包括各大視頻平臺(tái)&眾多熱門作品在內(nèi)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫生態(tài)，也正是在這十年中發(fā)展壯大起來(lái)的。

雖然并非首部網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫劇集，但在許多人看來(lái)，《十冷》的誕生拉開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫繁榮發(fā)展的大幕，引發(fā)各界關(guān)注，探索商業(yè)模式，對(duì)中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

承蒙眾多業(yè)內(nèi)人士的鼓勵(lì)與認(rèn)可，學(xué)術(shù)趴聯(lián)系到了多位曾深度參與《十冷》項(xiàng)目的當(dāng)事人，一同回顧十年前《十冷》誕生的那些人和事——

01?
惡搞習(xí)作走入網(wǎng)漫平臺(tái)
漫畫原作的誕生

“當(dāng)時(shí)我還在游戲公司上班，日常加班任務(wù)繁重，都是在休息時(shí)間涂涂鴉，然后發(fā)到有妖氣上。有一天責(zé)編大大魔恩·楊璐就突然找我說(shuō)要做動(dòng)畫，我非常驚喜，其他倒是沒(méi)想太多，也沒(méi)想到后來(lái)能火成那樣?！?/p>

當(dāng)學(xué)術(shù)趴聯(lián)系到《十冷》漫畫原作者寒舞，提到往事的他如此說(shuō)道。

寒舞，福建人，和許多80后一樣，他從小看漫畫長(zhǎng)大，并夢(mèng)想成為漫畫家。2007年大學(xué)畢業(yè)后，他進(jìn)入游戲公司擔(dān)任測(cè)試。

在寒舞最初的設(shè)想中，自己或許會(huì)在游戲公司工作到30歲，攢夠錢再去追逐漫畫夢(mèng)。盡管工作繁忙，但寒舞仍會(huì)利用閑暇時(shí)間練習(xí)漫畫，也曾在論壇上發(fā)表了不少搞笑同人習(xí)作。

這一時(shí)期寒舞的代表作是《死神》同人漫畫《囧域漂白研究會(huì)》，其中有肆意的惡搞，有密集的吐槽，時(shí)不時(shí)還會(huì)出現(xiàn)分鏡斬、對(duì)話框手里劍等打破第四面墻的漫畫創(chuàng)意，里面的段子相當(dāng)貼近當(dāng)時(shí)青年網(wǎng)民的趣味。其中，我們已經(jīng)可以隱約看出《十冷》漫畫原作的影子。

到了2010年，寒舞越發(fā)感覺(jué)到創(chuàng)作上的瓶頸。2015年其他媒體的報(bào)道中，這樣描述寒舞當(dāng)時(shí)的狀態(tài)：“那就是自己不能只去畫一些同人作品，而是真正創(chuàng)作屬于自己的故事，但那時(shí)的他依然感覺(jué)自己的實(shí)力不夠，并不能真正開(kāi)始獨(dú)立的漫畫創(chuàng)作之路?！?/p>

于是，寒舞開(kāi)始著手新系列的繪制，雖然畫面依舊放飛潦草、許多角色和梗也來(lái)自現(xiàn)有的古典傳說(shuō)或流行文化，但這將會(huì)是他第一部進(jìn)行系列連載的原創(chuàng)故事。抱著練手的心態(tài)，寒舞最后將這部新作定位成短篇集——

“從現(xiàn)在開(kāi)始我要畫冷笑話，名字就叫做十萬(wàn)個(gè)。”

《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》，就這樣登上了國(guó)內(nèi)最早的網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺(tái)——有妖氣。

有妖氣的誕生

有妖氣，中國(guó)最早、最大的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)漫畫平臺(tái)之一，它最早脫胎于“妖氣君”周靖淇的個(gè)人網(wǎng)站，2009年得到來(lái)自盛大集團(tuán)的投資，正式上線開(kāi)始商業(yè)化運(yùn)作。

傳統(tǒng)的漫畫出品機(jī)制建立在雜志社/出版社的基礎(chǔ)上，需要紙媒的持續(xù)投放、作者的投稿磨練與編輯的挖掘培養(yǎng)。在日本，這已經(jīng)是一個(gè)相當(dāng)成熟的產(chǎn)業(yè)。而在彼時(shí)的國(guó)內(nèi)，雖然有不少忠實(shí)漫畫讀者，但在紙媒盜版猖獗、作者稿費(fèi)微薄等種種因素疊加下，依托于紙媒的傳統(tǒng)漫畫產(chǎn)業(yè)依然窮困。

“（當(dāng)時(shí)的作者）能拿到稿費(fèi)就是很值得慶幸的事，包括很多的從業(yè)人員開(kāi)始轉(zhuǎn)行。那似乎是個(gè)已經(jīng)不能再差的（漫畫）環(huán)境，但又是一個(gè)充滿機(jī)遇的時(shí)間段……而我們想去做一些改變。”有妖氣聯(lián)合創(chuàng)始人董志凌（不董）這樣對(duì)我們說(shuō)。

在有妖氣，只需要把作品上傳至漫畫平臺(tái)，審核成功通過(guò)后所有人就可以看到投稿的漫畫，并對(duì)喜歡的作品點(diǎn)贊、評(píng)論和打榜。2009年，在有妖氣正式上線的公告上，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)記錄下了自己對(duì)有妖氣洋洋灑灑數(shù)百字的期望，朝氣蓬勃：

我們不敢說(shuō)明天就能讓中國(guó)漫畫大翻身，但是我們敢說(shuō)，我們?yōu)槁嫾以炱脚_(tái)，謀回報(bào)，發(fā)揚(yáng)原創(chuàng)力量的道路，一定走得比別人快，別人遠(yuǎn)，我們不能不負(fù)責(zé)任的說(shuō)明天就能挖一口水井，但至少今天我們能先奉上一口清泉，然后我們會(huì)用清晰可見(jiàn)的速度，帶著所有人一起飛奔……在這個(gè)平臺(tái)上，每天將會(huì)匯聚數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的讀者，只有被欣賞，被閱讀，漫畫才有存在的價(jià)值。

公開(kāi)、自由、信念……有妖氣獨(dú)一家的網(wǎng)絡(luò)氣質(zhì)很快在漫畫圈里引發(fā)波瀾，《拜見(jiàn)女皇陛下》《女兒國(guó)傳奇》《雛蜂》《端腦》《鎮(zhèn)魂街》《饅頭日記》《長(zhǎng)歌行》等越來(lái)越多漫畫的作者選擇這里作為長(zhǎng)篇連載的陣地；大量學(xué)生和業(yè)余作者的創(chuàng)意短篇習(xí)作投稿，也為有妖氣建立了極為豐富的內(nèi)容庫(kù)。

上線三年，有妖氣就做到了每月更新超5000部漫畫，類型和題材囊括少年、少女、耽美、繪本、四格……自稱“跟漫畫圈不太熟”的有妖氣，開(kāi)辟了屬于互聯(lián)網(wǎng)的漫畫新世界——

決定漫畫作品風(fēng)格與人氣的，不再是雜志的市場(chǎng)定位和類型調(diào)性，也不光是責(zé)任編輯的職業(yè)素養(yǎng)和個(gè)人品味，而是千千萬(wàn)讀者的無(wú)數(shù)次點(diǎn)擊、吐槽與分享。正如當(dāng)年在訪談節(jié)目《十三邀》上，董志凌回應(yīng)許知遠(yuǎn)質(zhì)疑時(shí)所說(shuō)的——“市場(chǎng)做了自然的篩選和評(píng)判。不管你認(rèn)可還是不認(rèn)可，它就是當(dāng)下大家所喜歡的東西?！?br>

《十冷》，就是有妖氣成功路上最典型的例子：一部畫面潦草的惡搞練手作登上首頁(yè)人氣榜單，這是此前在傳統(tǒng)漫畫行業(yè)難以想象的事情。董志凌提到：“當(dāng)時(shí)很多人問(wèn)我們一個(gè)問(wèn)題，你們跟傳統(tǒng)的漫畫雜志有什么區(qū)別？（我的）回答就是‘我們更在意內(nèi)容’。對(duì)內(nèi)容在意到什么程度——甚至于你畫的像《十冷》那樣都沒(méi)問(wèn)題。”

02?
網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫走入商業(yè)環(huán)境
有妖氣的“瓶頸”

2009年初創(chuàng)即加入有妖氣的漫畫編輯魔恩·楊璐，同樣對(duì)當(dāng)年有妖氣的快速發(fā)展印象深刻：
“那時(shí)候真的是充滿生機(jī)，充滿希望。你不知道未來(lái)能闖出多大的天地，然后你可勁兒折騰。所有以前暢想過(guò)的東西，似乎都可以通過(guò)努力去實(shí)現(xiàn)……有才能有心氣的漫畫作者、編輯、同事，都一門心思想要去開(kāi)創(chuàng)中國(guó)漫畫的新圈層?！?br>

然而另一方面，楊璐也在公司發(fā)展與個(gè)人職業(yè)這兩方面，都感受到了某種“瓶頸”。

三年間，有妖氣的編輯們逐漸摸索出了挖掘作品、培養(yǎng)作者的一套工作模式，甚至跟一些作者建立了親密的朋友關(guān)系。編輯手下帶的作品，也獲得了來(lái)自站內(nèi)與業(yè)界的認(rèn)可。

可是在漫畫獲得成功后，有妖氣的下一步該怎么走？十年前的文化產(chǎn)業(yè)尚未吹起“IP”“內(nèi)容”的風(fēng)潮，但作為浸潤(rùn)在ACG文化中成長(zhǎng)起來(lái)的一代人，他們很自然地想到制作改編動(dòng)畫，放大平臺(tái)作品的影響力。

不過(guò)實(shí)際推動(dòng)起來(lái)，卻遇到了重重阻力。

2012年之前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫最重要的傳播載體仍是電視頻道，雖然當(dāng)時(shí)也出現(xiàn)了《星游記》《幸福小鎮(zhèn)》《魔角偵探》等不少令人耳目一新的作品，但不可否認(rèn)的是，電視動(dòng)畫最主要的受眾仍是兒童。文化部連續(xù)多年補(bǔ)貼之后，國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫的部數(shù)和時(shí)長(zhǎng)甚至趕美超日位居世界第一；與此同時(shí)，大量粗制濫造、拼湊抄襲的“基地動(dòng)畫”“玩具動(dòng)畫”涌入市場(chǎng)。

時(shí)任有妖氣運(yùn)營(yíng)總監(jiān)董志凌向我們透露，其實(shí)在《十冷》之前，公司也曾嘗試將《雛蜂》《鎮(zhèn)魂街》等其他漫畫作品改編成動(dòng)畫，但沒(méi)有成功。原因也非常簡(jiǎn)單——缺錢。“因?yàn)橛醒龤獗旧硎锹嬈脚_(tái)，所以它整個(gè)資金基本上都傾注在漫畫這塊，漫畫以外的部分其實(shí)并沒(méi)有什么預(yù)算……聽(tīng)人家說(shuō)《搞笑漫畫日和》大概三萬(wàn)塊一分鐘，當(dāng)時(shí)就很絕望啊。一萬(wàn)塊一分鐘還能接受，再貴就做不了了?！?/p>

彼時(shí)的有妖氣，手頭缺乏足以開(kāi)啟長(zhǎng)篇項(xiàng)目的資本，又不想批量生產(chǎn)低質(zhì)廉價(jià)的漫改動(dòng)畫。這種“既要又要”的態(tài)度，一度讓有妖氣的漫改計(jì)劃陷入困境。

就在這時(shí)，楊璐結(jié)識(shí)了一名叫盧恒宇的動(dòng)畫導(dǎo)演。

被激活的網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)力

和早期許多知名網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫人一樣，盧恒宇也曾是一名“閃客”，靠制作Flash動(dòng)畫的技能，在“閃吧”“閃客帝國(guó)”發(fā)表/承接過(guò)不少項(xiàng)目。

2004年從中央美術(shù)學(xué)院動(dòng)畫系畢業(yè)之后，盧恒宇進(jìn)入動(dòng)畫行業(yè)，先后制作了《快樂(lè)驛站》《云端的日子》《象牙之城》等動(dòng)畫，并結(jié)識(shí)了后來(lái)生活和工作中的親密搭檔——李姝潔。

2010年末，盧恒宇在有妖氣上發(fā)表了自己練手的漫畫《河蟹俠》，由此結(jié)識(shí)了編輯楊璐。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的深度交流，楊璐發(fā)現(xiàn)盧恒宇的能力和才華十分匹配當(dāng)時(shí)設(shè)想的《十冷》漫改項(xiàng)目，于是在和公司內(nèi)部商議后，向他伸出橄欖枝。

2014年接受其他媒體采訪時(shí)，盧恒宇這樣提及他們和《十冷》動(dòng)畫的“奇遇”：“我們（盧恒宇和李姝潔）在做動(dòng)畫之前就看了（《十冷》）漫畫，當(dāng)時(shí)我們的反應(yīng)是‘哈哈哈哈哈，神經(jīng)病漫畫！幸虧沒(méi)把它改編成動(dòng)畫，不然導(dǎo)演死定了。’沒(méi)想到一年以后就有人找我們，說(shuō)要不要把這個(gè)改編成動(dòng)畫呀？”

《十冷》的成功并非精心謀劃，但確實(shí)是有妖氣結(jié)合自身情況做出最有可行性的決定——沒(méi)錢做長(zhǎng)篇正劇，那就改編篇幅短小、輕松惡搞、站內(nèi)人氣已經(jīng)驗(yàn)證的漫畫《十冷》。楊璐回憶道：“精致的動(dòng)畫我們（當(dāng)時(shí)）做不了……沒(méi)有團(tuán)隊(duì)沒(méi)有預(yù)算，老板也沒(méi)有信心。怎么辦呢？就做一個(gè)短小精簡(jiǎn)的，那我就想到了自己學(xué)過(guò)的Flash動(dòng)畫。成本可控，方向可控，制作可控。”

當(dāng)時(shí)處于自由職業(yè)狀態(tài)的盧恒宇和李姝潔，恰好也與《十冷》在氣質(zhì)上非常對(duì)路，分鏡通過(guò)后，二位導(dǎo)演便和朋友們展開(kāi)了制作。除此之外，盧恒宇還通過(guò)自己的關(guān)系，給《十冷》動(dòng)畫帶來(lái)了另一波靈魂人物：以皇貞季、山新為代表的聲優(yōu)們。

接受我們的采訪時(shí)，山新這樣回憶自己和盧恒宇的相識(shí)：“05、06年的時(shí)候他們?cè)趧?dòng)畫公司，我還沒(méi)畢業(yè)，作為社團(tuán)的‘網(wǎng)配’給他們的Flash動(dòng)畫配配這個(gè)、配配那個(gè)，反正都是免費(fèi)幫忙，配完之后（大家）就認(rèn)識(shí)了?！痹诔蔀槁殬I(yè)配音演員之前，山新、皇貞季就因愛(ài)好者自發(fā)組織的同人動(dòng)畫配音，被不少網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫人所熟知了。

《十冷》動(dòng)畫誕生的2012年，也是他們職業(yè)生涯逐漸步入正軌的一年。皇貞季記得那是他來(lái)北京的第三年、作為自由演員跑棚的第一年，雖然自己熱衷于動(dòng)畫配音，但當(dāng)時(shí)能接到的工作仍以真人電視劇為主，即便動(dòng)畫也多為兒童向的作品。直到有一天，皇貞季接到了來(lái)自盧恒宇的電話，邀請(qǐng)他們?yōu)椤妒洹穭?dòng)畫配音?！拔疫@現(xiàn)在有一動(dòng)畫特別好玩，跟你以往配的不太一樣，要不要一起玩？”

“那就像老盧說(shuō)的‘玩唄’。因?yàn)楫?dāng)時(shí)根本沒(méi)想到能做成什么樣，未來(lái)市場(chǎng)能怎么樣。就覺(jué)得好容易碰著一個(gè)有意思的東西……大家就是抱著‘玩一玩’（的心態(tài)）……甚至連‘試一試’的心態(tài)都不是。因?yàn)槲夷菚r(shí)候根本想不到會(huì)有第二集?！被守懠净貞浀馈?br>

僅萬(wàn)元成本的《十冷》動(dòng)畫項(xiàng)目，就這樣用“做一集試試看”的態(tài)度，集結(jié)起來(lái)自網(wǎng)絡(luò)漫畫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫和網(wǎng)絡(luò)配音三個(gè)亞文化圈層的生產(chǎn)力——“玩”出了一部里程碑式的作品。

03?
青年文化走入主流視野
爆紅全網(wǎng)的《十冷》

關(guān)于籌備《十冷》動(dòng)畫上線階段，《十冷》的責(zé)編與監(jiān)制魔恩·楊璐跟我們提到一件趣事——當(dāng)年他們制作了專門的倒計(jì)時(shí)網(wǎng)頁(yè)專題，結(jié)果發(fā)生巨大的運(yùn)營(yíng)事故：在官網(wǎng)還在倒數(shù)預(yù)熱時(shí)，某個(gè)視頻平臺(tái)忘記鎖定觀看權(quán)限，提早放出了片源。

但楊璐說(shuō)，有妖氣團(tuán)隊(duì)最終卻并沒(méi)有撤下視頻或做相關(guān)補(bǔ)救，而是把“網(wǎng)站顯示倒計(jì)時(shí)上線，點(diǎn)擊后卻能直接觀看”這件事本身當(dāng)作了一個(gè)冷笑話?！案妒洹返臍赓|(zhì)又匹配在一起了。”

誰(shuí)都沒(méi)想到，這么一部“玩出來(lái)”的動(dòng)畫，竟然會(huì)在播出后一發(fā)不可收拾。

寒舞記得，自己“在上班時(shí)間偷看新增評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，那個(gè)右上角的新增提示不斷99+，我就一直點(diǎn)開(kāi)看，非常興奮，完全無(wú)心工作。當(dāng)時(shí)歐弟還轉(zhuǎn)發(fā)了，把我們都激動(dòng)壞了。”

《十冷》微博三小時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)破萬(wàn)，兩周全網(wǎng)點(diǎn)擊破億，在眾多門戶網(wǎng)站、社交媒體與視頻平臺(tái)的話題排名位居前列，在動(dòng)畫、漫畫愛(ài)好者圈內(nèi)引發(fā)廣泛討論，并很快吸引到了各大互聯(lián)網(wǎng)公司的合作邀約。

有妖氣上下跟“打了雞血”一樣興奮，迅速與盧恒宇和李姝潔續(xù)約劇集，他們二人又找到朋友和前同事幫忙，形成松散的制作團(tuán)隊(duì)，敲定了每月更新的“姨媽番”節(jié)奏，并在此過(guò)程中成立了盧恒宇和李姝潔工作室（艾爾平方前身）。

《十冷》也探索出了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫最初的商業(yè)模式，得以持續(xù)制作下去。董志凌回憶時(shí)提到一個(gè)有趣的插曲：“當(dāng)時(shí)有個(gè)人在小米內(nèi)部調(diào)試小米電視的時(shí)候看到了《十冷》，覺(jué)得很喜歡，于是找到了我”，并表示愿意為動(dòng)畫植入廣告，成為第一個(gè)贊助商——那個(gè)贊助商就是嗶哩嗶哩，那個(gè)人就是嗶哩嗶哩后來(lái)的CEO陳睿。

如今回看，我們或許可以從三個(gè)角度思考《十冷》第一集的爆紅：

其一是作品本身的娛樂(lè)性?！妒洹返谝患v述李靖聽(tīng)聞夫人生產(chǎn)，發(fā)現(xiàn)球中誕出壯漢，重新選擇形象后未曾想只改變頭部……內(nèi)容與漫畫哪吒篇前三話基本一致，動(dòng)畫仍對(duì)不少表演細(xì)節(jié)做出了改變。有些是出于個(gè)人趣味，如片頭戲仿日本電視動(dòng)畫的“本動(dòng)畫由xxx提供”（后來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)被其他網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫/個(gè)人UP主沿用）；有些則是導(dǎo)演與團(tuán)隊(duì)成員針對(duì)逐個(gè)鏡頭共同反復(fù)商討，苦思冥想怎樣能讓影片更沖擊的結(jié)果，如片尾李靖被擊打后吐血的“三回pan”。

《十冷》動(dòng)畫制作稱不上精致，但盧恒宇和李姝潔身上凸顯的深度影迷心態(tài)與網(wǎng)絡(luò)文化氣質(zhì)，牢牢把握住了年輕觀眾的心理：沒(méi)有婆婆媽媽的背景鋪墊，沒(méi)有刻板的角色形象——取而代之的，是快節(jié)奏的臺(tái)詞和反轉(zhuǎn)、高強(qiáng)度的惡搞經(jīng)典和不留情面的吐槽段子。

《十冷》沒(méi)有什么大道理，只是戲謔、好玩，是生活無(wú)數(shù)有趣碎片的集合，用“吐槽”解構(gòu)又重建起年輕網(wǎng)民自己獨(dú)立的精神世界。盧恒宇17年接受學(xué)術(shù)趴采訪時(shí)曾這樣表達(dá)自己的創(chuàng)作觀念：“我們的生活沒(méi)有特別大的苦難，也沒(méi)有覺(jué)得這個(gè)世界多么不好。我們的表達(dá)可能就好比，我有一個(gè)好玩的事兒，或者一個(gè)特別勾心的故事，講給你聽(tīng)，如果能讓你笑了，或者日思夜想要聽(tīng)后面的故事，我們就覺(jué)得特別滿足?！?br>

其二，《十冷》得到了各大視頻平臺(tái)的曝光資源。10年代初，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)逐步走向正規(guī)化、正版化，但互聯(lián)網(wǎng)原生內(nèi)容仍然稀缺，《十冷》和同時(shí)期的《老男孩》《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》等作品一起填補(bǔ)了這個(gè)生態(tài)位。此外，隨著80后逐漸步入社會(huì)，那些年輕的互聯(lián)網(wǎng)員工們似乎也并不覺(jué)得這些內(nèi)容過(guò)于“出格”，平臺(tái)幾乎是瞬間就接受了這類與以往國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫調(diào)性大為不同的作品。

其三則是粉絲的高度認(rèn)同和自發(fā)傳播。在劇集每一集以及兩部大電影的開(kāi)頭，我們都能看到全國(guó)各地、各個(gè)年齡段的粉絲在漫展、在學(xué)校、在路邊高喊口號(hào)，不加修飾且不羞恥地表達(dá)自己的熱情。十年后再回顧，這也是諸多當(dāng)事人由衷感謝的一點(diǎn)，也正是粉絲的熱情支持讓《十冷》后續(xù)一連串商業(yè)開(kāi)發(fā)成為可能，實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)與消費(fèi)表現(xiàn)給了創(chuàng)作者、企業(yè)、市場(chǎng)以信心。

熱度巔峰的《十冷》

之后的數(shù)年里，《十冷》的熱度高居不下。動(dòng)畫第一季收視率高達(dá)17億次，平均單集點(diǎn)擊達(dá)9000萬(wàn)次。乘著《十冷》的熱度，有妖氣也一度站上動(dòng)畫行業(yè)的中心，著手改編旗下更多漫畫。2011年、2014年和2015年，有妖氣完成了ABC三輪融資，投資方包括盛大集團(tuán)、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金等。

據(jù)董志凌回憶，當(dāng)時(shí)許多人來(lái)到有妖氣參觀，“一群做漫畫的，搞出一部動(dòng)畫”一度讓他們感到驚訝，出品爆款動(dòng)畫的有妖氣，那時(shí)甚至沒(méi)有任何一位專門對(duì)接動(dòng)畫業(yè)務(wù)的員工。《十冷》提供了一種嶄新的商業(yè)示范，開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)/漫畫產(chǎn)業(yè)的新篇章。與漫威電影《復(fù)仇者聯(lián)盟》同年爆火的它，也見(jiàn)證了后續(xù)十年“IP熱”在中國(guó)文娛行業(yè)掀起的巨浪?！妒洹分?，各路資本一擁而上打造漫畫平臺(tái)，一度炒熱網(wǎng)漫氣氛；互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)也開(kāi)始爭(zhēng)相出品或采購(gòu)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫。

在這段時(shí)間里，盧恒宇和李姝潔工作室變成了艾爾平方，名聲大噪的盧恒宇和李姝潔接連創(chuàng)作了《尸兄》和《鎮(zhèn)魂街》兩部人氣作品，而這兩部風(fēng)格迥異的漫改動(dòng)畫，也在一定程度上分別代表了騰訊與優(yōu)酷兩大巨頭當(dāng)年最初投資網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的決心。

配音行業(yè)同樣在這段時(shí)間獲得長(zhǎng)足發(fā)展。皇貞季和山新在接受我們的采訪時(shí)，提及北斗企鵝正是和《十冷》項(xiàng)目一同成長(zhǎng)起來(lái)的。他們發(fā)現(xiàn)《十冷》的爆火并非單一現(xiàn)象，當(dāng)那些原先制作低幼動(dòng)畫的公司看到《十冷》，發(fā)現(xiàn)“噢！我們真的可以做這樣的動(dòng)畫”，“二次元”市場(chǎng)擴(kuò)大，青年向、多樣化的ACG內(nèi)容需求進(jìn)一步增多，基于這樣的觀察和判斷，皇貞季和山新匯聚了一群年輕的專業(yè)配音演員，正式成立北斗企鵝。

2014年的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》大電影，更開(kāi)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的先河。眾籌5000多投資人，由有妖氣、上海炫動(dòng)、萬(wàn)達(dá)影視共同出品，“40歲以上請(qǐng)?jiān)谇嗌倌昱阃掠^看”的它上映一天即回本，成為首部票房破億的非少兒類動(dòng)畫電影，打破了青年向院線動(dòng)畫必虧錢的魔咒。

本片的制作周期僅一年，原作者寒舞也深度參與了劇本撰寫。據(jù)楊璐回憶，在沒(méi)有行業(yè)先例沒(méi)有電影制作經(jīng)驗(yàn)的情況下，盧恒宇和李姝潔親身試出了最適合《十冷》的工作流程，像是先“抓”寒舞到工作室寫劇本，結(jié)果發(fā)現(xiàn)他作為漫畫家不熟悉電影的創(chuàng)作模式，于是盧恒宇先寫出劇本大綱，讓寒舞用吐槽和加梗的方式“破壞”，導(dǎo)演修改，監(jiān)制、制片再提建議反饋，經(jīng)過(guò)如此反復(fù)無(wú)數(shù)次“車輪戰(zhàn)”，在短時(shí)間內(nèi)磨出了較為成熟的商業(yè)片劇本。

縱然在中后期制作上留有諸多遺憾，曾被導(dǎo)演稱之為“對(duì)不起觀眾的成功”，《十冷》電影依然給當(dāng)年的中國(guó)動(dòng)畫帶來(lái)許多驚喜，一方面延續(xù)了劇集特色，帶來(lái)更多更密集的吐槽和歡笑；另一方面，盧恒宇和李姝潔也通過(guò)它集中展現(xiàn)了其拿捏類型片、劇情片敘事的才能。

04?
《十冷》的遺產(chǎn)
一個(gè)無(wú)法復(fù)制的起點(diǎn)

《十冷》漫畫責(zé)編與動(dòng)畫監(jiān)制楊璐告訴我們，十年后再回看，那個(gè)草創(chuàng)的時(shí)代雖然缺乏標(biāo)準(zhǔn)的流程和經(jīng)驗(yàn)，但圍繞著《十冷》項(xiàng)目，團(tuán)隊(duì)成員之間那種氣味相投、目標(biāo)高度一致、充滿自由和創(chuàng)意激情的狀態(tài)，讓她至今都難以忘懷。

楊璐自己用Flash給《十冷》做哪吒換裝小游戲，發(fā)動(dòng)一群漫畫編輯幫助畫元件，找寒舞幫忙編程……住民宿籌備電影，結(jié)果導(dǎo)演和寒舞擠小單間冥思苦想沒(méi)人住海景房……“那時(shí)候沒(méi)有規(guī)則，甚至自己也沒(méi)想要去制定規(guī)則，只是想把《十冷》做得最好……老盧不怕，我們也不怕，老板也說(shuō)拿得出資金就做了。”在楊璐看來(lái)，當(dāng)年公司上下那種“敢想敢做”“自?shī)首詷?lè)”又快速高效的狀態(tài)成就了《十冷》。

再如，《十冷》的配音階段也有很多自由發(fā)揮的空間，給動(dòng)畫甚至配音演員自己留下不少名梗?！妒洹飞砩系那嗄晡幕瘹赓|(zhì)與北斗企鵝道同契合，用皇貞季的話說(shuō)：“大家一下就明白他的味道……我們自己是容易把握這個(gè)感覺(jué)的，所以老盧他們也很相信我們。說(shuō)白了，《十冷》都已經(jīng)腦洞開(kāi)成這樣了，我們的配音要是很傳統(tǒng)、中規(guī)中矩，那這個(gè)作品就不會(huì)生動(dòng)了?！?/p>

山新提到，在《十冷》月更期間，由于工期緊張有時(shí)“先配再做”，盧恒宇和李姝潔的信任讓自己甚至有機(jī)會(huì)參與動(dòng)畫創(chuàng)作，這讓她感到尤其快樂(lè)：

“就比如說(shuō)錄的時(shí)候，我覺(jué)得這個(gè)應(yīng)該這么改，然后大家就真的現(xiàn)場(chǎng)改詞了！比如說(shuō)在福祿篇六娃只有字幕，然后皇（貞季）建議做成游戲角色噠噠打字的效果；還有像‘呆毛ber起來(lái)啦~’這種臺(tái)詞，這些都是大家在現(xiàn)場(chǎng)邊錄邊創(chuàng)作出來(lái)的?！?br>

有妖氣的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，彼時(shí)也與粉絲保持相當(dāng)緊密的聯(lián)系。動(dòng)畫向全網(wǎng)征集片頭、為李靖等角色開(kāi)通個(gè)人微博、每集提供無(wú)字幕片源方便剪輯……下圖十冷動(dòng)畫專題頁(yè)里的視頻雖然無(wú)法播放了，但可以看到僅1集就有20種粉絲配音版本；左側(cè)的導(dǎo)航欄里還有“これはアニメ”諧音與隱身的“六娃”……

《十冷》的運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)意十足，但卻并非自上而下制定周密的計(jì)劃，據(jù)楊璐回憶，那時(shí)的工作“都不是（來(lái)自市場(chǎng)的）需求，而是自己提的需求……我覺(jué)得（會(huì)）有意思，覺(jué)得大家會(huì)喜歡，那為什么不做呢？”

除此之外，《十冷》在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)層面也有開(kāi)創(chuàng)性的意義。有妖氣為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈“淌水”，在《十冷》身上嘗試了植入廣告、衍生周邊、院線電影、舞臺(tái)劇、手機(jī)游戲等幾乎所有可以想象到的商業(yè)變現(xiàn)模式，且基本都達(dá)成盈利。

如董志凌所說(shuō)，用現(xiàn)在的眼光看，《十冷》的質(zhì)量和商業(yè)回報(bào)或許沒(méi)那么高，但，它至少改變了大家的固有認(rèn)知，展示了動(dòng)畫提升質(zhì)量后盈利的可能性，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)。

他還提到：“《十冷》幾乎把整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈全部跑完。但是大家可能會(huì)把《十冷》當(dāng)做比較另類的東西……在《十冷》之后，中國(guó)把整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈全部跑完的作品沒(méi)有我想象那么多，這件事情我覺(jué)得挺可惜的。”

受《十冷》影響的一群人

除了產(chǎn)業(yè)、行業(yè)層面的意義，《十冷》還潛移默化地影響了更多動(dòng)畫人的命運(yùn)。就像“蝴蝶效應(yīng)”，董志凌說(shuō)：“因?yàn)椤妒洹返某霈F(xiàn)，導(dǎo)致很多打算轉(zhuǎn)行的人又停下了腳步再看一看?！?/p>

有人從中獲得信心和啟發(fā)，甚至于辭職創(chuàng)業(yè)，做原創(chuàng)動(dòng)畫。

也有人不服，抱著“《十冷》那樣我也可以”的想法發(fā)起挑戰(zhàn)。

當(dāng)年見(jiàn)證《十冷》誕生的那群人，也在這十年間走上了各自的道路。

2017年《十萬(wàn)個(gè)冷笑話2》之后，據(jù)說(shuō)早規(guī)劃好方向的第三部大電影遙遙無(wú)期，但盧恒宇和李姝潔成立的艾爾平方已經(jīng)是國(guó)內(nèi)最具代表性的動(dòng)畫制作公司之一。如今艾爾平方手頭推進(jìn)多個(gè)二維&三維項(xiàng)目，由他們監(jiān)制的原創(chuàng)動(dòng)畫《漢化日記》講述社畜女青年蘇莫婷的無(wú)厘頭日常，第三部剛剛完結(jié)。今年的B站國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫大會(huì)上，還公布了由艾爾平方制作的《鎮(zhèn)魂街3》《七侯筆錄》與《漢化日記 第四季》預(yù)告。

皇貞季和山新創(chuàng)立的北斗企鵝吸納眾多優(yōu)秀配音演員，參與制作百余部動(dòng)畫和游戲，成長(zhǎng)為了國(guó)內(nèi)最頭部的專業(yè)聲優(yōu)公司之一。十年后回想，他們感嘆當(dāng)年自己和《十冷》“互相趕上”，能靠喜歡的ACG配音養(yǎng)活自己，真是一件無(wú)比幸運(yùn)的事情。

董志凌說(shuō)，《十冷》讓自己從“IT男”變成熱愛(ài)內(nèi)容創(chuàng)作的“文科生”，2017年離開(kāi)有妖氣后他一度加入繪夢(mèng)擔(dān)任COO，之后成立了面白映畫，助力中國(guó)動(dòng)畫電影走向海外。

董志凌創(chuàng)辦的面白映畫今年在日本舉辦的中國(guó)電影放映活動(dòng)，包含《哪吒鬧海》《羅小黑戰(zhàn)記》《新神榜：楊戩》等楊璐則通過(guò)《十冷》完成了從漫畫編輯到動(dòng)畫監(jiān)制的職業(yè)身份轉(zhuǎn)變，在有妖氣期間繼續(xù)策劃并監(jiān)制制作了《饅頭日記》《端腦》《菊叔5歲畫》等項(xiàng)目，后續(xù)她來(lái)到B站，監(jiān)制制作了包括《我家大師兄是個(gè)反派》《兩不疑》《時(shí)光代理人》《鎮(zhèn)魂街2》《千從狩》《黑門》《血與心》等眾多高口碑的知名國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，有些作品中甚至兼任導(dǎo)演。

而對(duì)原作者寒舞來(lái)說(shuō)，他覺(jué)得《十冷》讓他“三十歲全職畫漫畫”的計(jì)劃提前了五年（2013年），如今《十冷》漫畫還在連載更新，只是有妖氣被收購(gòu)后遷移到了嗶哩嗶哩漫畫。
這些年來(lái)，寒舞自己還會(huì)反復(fù)重看《十冷》動(dòng)畫：“其實(shí)重看主要是在看新增的評(píng)論和彈幕，看到觀眾能get到笑點(diǎn)，有在笑，我就很滿足了。漫畫也是，我會(huì)經(jīng)?？创蠹业脑u(píng)論和吐槽，那是一種輸出得到回應(yīng)的滿足感?！?br>

相信圍繞《十冷》，還有更多值得記錄的人和事，本篇文章限于篇幅無(wú)法一一提及。十年間，那些青澀的少年少女們?cè)S多成長(zhǎng)為了行業(yè)中堅(jiān)力量，雖然《十冷》變“時(shí)淚”，但在動(dòng)畫風(fēng)格、人才培養(yǎng)、商業(yè)模式等許多方面，它也無(wú)疑深刻影響了后十年我們所見(jiàn)的中國(guó)動(dòng)畫。

而當(dāng)我們回顧《十冷》，除了上述提到的這些價(jià)值，或許最重要的，還是作品中那種自由又歡樂(lè)的氛圍吧——那些創(chuàng)作者和觀眾共度的青春，那些記憶里的美好和快樂(lè)。

參考資料

GameRes游資網(wǎng)，對(duì)話寒舞：從游戲測(cè)試員到國(guó)民動(dòng)漫之父

火星網(wǎng)，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》制作幕后大揭秘

新浪娛樂(lè)，《十冷》導(dǎo)演：終極目標(biāo)是拿到奧斯卡！

鳳凰娛樂(lè)，盧恒宇李姝潔：不被嘲笑的夢(mèng)想就不叫夢(mèng)想

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