眾所周知kol、koc投放，相較于信息流和競(jìng)價(jià)廣子而言，在投放結(jié)果上，存在更多的浮動(dòng)因素。而想要把控kol、koc的投放結(jié)果，就需要在匹配優(yōu)質(zhì)達(dá)人方面多下功夫。今天為大家分享下如何挑選小紅書優(yōu)質(zhì)達(dá)人，品牌投放策略怎么做？

一、達(dá)人的種類

如果不根據(jù)粉絲量，只將小紅書平臺(tái)達(dá)人進(jìn)行總體分類的話，可以分為兩類，即直播和種草達(dá)人。

1、直播達(dá)人

，是以直播為主業(yè)的達(dá)人。他們?cè)谥辈サ倪^(guò)程中，通過(guò)口播的方式，介紹產(chǎn)品、展示產(chǎn)品，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。

2、種草達(dá)人

，是以產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，來(lái)吸引用戶，讓用戶對(duì)產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生興趣的達(dá)人類型。對(duì)于他們而言，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出能力、粉絲的數(shù)量、粉絲的粘性，就決定了他們的種草能力。

二、衡量?jī)?yōu)質(zhì)達(dá)人的六個(gè)維度

想要確認(rèn)一個(gè)達(dá)人，是否是優(yōu)質(zhì)達(dá)人，我們可以從以下六個(gè)維度記進(jìn)行衡量，

1.基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。

這是衡量一個(gè)達(dá)人是否優(yōu)質(zhì)的最基礎(chǔ)，也最直觀的標(biāo)準(zhǔn)。它包括達(dá)人的粉絲數(shù)、筆記數(shù)量、點(diǎn)贊數(shù)量、評(píng)論數(shù)量等等。

2.內(nèi)容產(chǎn)出質(zhì)量。

如果我們要投放的是種草類達(dá)人，就需要認(rèn)真評(píng)估其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出能力。內(nèi)容既包括圖文，也包括視頻。一篇優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，需要有豐富的配圖，流暢的配文，精準(zhǔn)的表述，以及良好的粉絲互動(dòng)性。

3.匹配度。

特別是對(duì)于優(yōu)質(zhì)達(dá)人koc的投放，匹配性是第一重要的。類型，風(fēng)格，粉絲畫像等，與你要展示的內(nèi)容和目標(biāo)客群越接近越好。這樣才能確保內(nèi)容投放的高效。

4.商業(yè)質(zhì)量。

商業(yè)質(zhì)量是指達(dá)人之前的商業(yè)筆記情況，具體的商單數(shù)，商單數(shù)據(jù)，帶貨數(shù)量，種草轉(zhuǎn)化能力等。要在保證以上數(shù)據(jù)盡可能高的基礎(chǔ)上，再考核達(dá)人的配合度和檔期。

5.成長(zhǎng)價(jià)值。

一個(gè)合格的優(yōu)質(zhì)達(dá)人一定不是曇花一現(xiàn)的，其賬號(hào)要具備良好的成長(zhǎng)前景。我們需要根據(jù)其流量曲線、粉絲增長(zhǎng)曲線，評(píng)估其后續(xù)的成長(zhǎng)能力。

6.性價(jià)比。

這里的性價(jià)比是針對(duì)達(dá)人成本而言的。小紅書達(dá)人投放，其成本應(yīng)該合理的范圍內(nèi)。如果個(gè)別方面比較較優(yōu)秀的話，成本可以酌情提高。 品牌方在篩選達(dá)人時(shí)，一定要對(duì)達(dá)人進(jìn)行綜合考量。一位優(yōu)質(zhì)的達(dá)人，同時(shí)可以為品牌營(yíng)銷結(jié)果，提供充分保障。 以上就是關(guān)于“如何挑選小紅書優(yōu)質(zhì)達(dá)人”的分享，更多干貨內(nèi)容或達(dá)人次源歡迎關(guān)注或交流來(lái)馬文化傳媒。