近年來，居民人均可支配收入不斷增加，人們會更加愿意多花一點錢去提升自身生活品質(zhì)；與此同時，根據(jù)CBN Data2019年的羽絨服消費洞察，近八成消費者每年會至少購買一件羽絨服，消費者對于羽絨服這一類的個人消費品需求也有所提升。可見隨著個人消費的升級，中國羽絨服的市場規(guī)模將有所增長。

據(jù)2019年中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年我國羽絨服市場規(guī)模約為1068億元，較去年同比增長10%以上，預(yù)計2020年中國羽絨服的市場規(guī)模將達1382億元。我的看法主要還是源于數(shù)據(jù)報告的參考。大數(shù)據(jù)顯示，近幾年來，每年的羽絨服銷售量都在上漲。


2.從普及度看

目前我國羽絨服普及率只有不到10%，相較歐美和日本地區(qū)差距較大。根據(jù)2018年的公開數(shù)據(jù)顯示，羽絨服在歐美等成熟市場已得到大范圍普及，其中日本最高，達到70%。對標歐美地區(qū)30%以上的普及率，中國羽絨服市場仍有較大提升空間，羽絨服將逐漸進入大眾的日常生活。

3.從價格看

據(jù)2019年CBN Data統(tǒng)計， 消費者平均購置單件的羽絨服預(yù)算已經(jīng)達到了942元。

其實從圖表我們就可以看到，2018年羽絨服的市場平均單價就已經(jīng)達到了單件600元，且價格增速也在增長。從羽絨服的成本角度來看，羽絨服原料（面料、輔料）價格的上漲，人工、運輸、設(shè)計等多重費用的持續(xù)上漲，都構(gòu)成了羽絨服單價持續(xù)增長的因素。

另一方面來講，特別是消費群體對生活品質(zhì)要求的提升，促進了國內(nèi)羽絨服企業(yè)逐漸走向品牌化、高端化的路線，而產(chǎn)品價格正是體現(xiàn)品牌價值的因素，品牌溢價和設(shè)計溢價也導(dǎo)致羽絨服在市場上的平均價格呈現(xiàn)不斷上漲的趨勢。

1.羽絨服家族的“化妝師”

首先，羽絨服的表層，是我們最容易直觀看見的部分，我把它叫做「羽絨服家族的“化妝師”」，它很大部分承擔(dān)了決定一件羽絨服外觀的工作。

我們在挑選羽絨服的時候?qū)τ诿媪系姆里L(fēng)防水性、抗皺性、透氣性、防鉆絨性都要有所考究，同時對于羽絨服的輕量和時尚感也要有所追求。根據(jù)我逛街的經(jīng)驗來看，燈芯絨、絲絨、人造皮草、天然皮革、合成PU、針織、牛仔、府綢等等都已經(jīng)運用到了羽絨服設(shè)計中，另外，除了對面料本身的創(chuàng)新，還有對外層涂層的創(chuàng)新（漆面、科技感涂層等等），還有不同面料的拼貼設(shè)計、印花設(shè)計等等。

設(shè)計師為了改變消費者對于羽絨服固有的臃腫、和時尚不搭邊的刻板印象，花了很多心思，做了很多嘗試，所以現(xiàn)在大家對于羽絨服外觀的選擇還是很多的。


2.羽絨服家族的“外交官”

我最近才發(fā)現(xiàn)市面上出現(xiàn)越來越多的壓印羽絨服，有不同幾何圖案、字母的壓印，也有品牌Logo的壓印；還有無縫羽絨服。

這就是當(dāng)是我看見的兩穿、可拆卸的羽絨服。除了前面提到的最新的壓膠工藝，傳統(tǒng)的絎縫工藝，也是承擔(dān)聯(lián)結(jié)「朵狀羽絨」和「羽絨服“外殼”」的作用，這就是我想說的羽絨服家族的“外交官”。

絎縫樣式多種多樣，主要通過走線的曲、直、繞、折來變換。比如大家最熟悉的絎縫樣式就是CHANEL的菱形格。

還有比較常見的平行線（橫向/縱向）。

還有曲線，以及不同樣式相結(jié)合的絎縫方式。

3.羽絨服家族的“主心骨”

羽絨服家族的“主心骨”大家應(yīng)該都能猜到了吧，就是一件羽絨服最重要的部分———羽絨服的“芯”，包括羽絨服內(nèi)部的填充物和包裹羽絨填充物的膽布，很大程度上決定了一件羽絨服的保暖性能。羽絨服內(nèi)部的填充物包含羽絨和羽毛，其中羽絨可以分為鴨絨和鵝絨。

大家最關(guān)心的一定是在保暖性能上面兩者有何不同，在相同條件下鵝絨要比鴨絨更加保暖，原因可以回到前面說到的“羽絨服是怎樣幫助人體御寒的？”由于每一朵鵝絨要比鴨絨更大、更飽滿，鵝絨的蓬松度也要高于鴨絨，蓬松度越高能夠固定更大體積的空氣，這樣形成的空氣層就能更有效的阻止熱量散失。但是由于鵝的產(chǎn)絨量較小，產(chǎn)絨周期長，養(yǎng)殖成本更高，鵝絨價格比鴨絨更高。

大家應(yīng)該有了解到優(yōu)衣庫的部分羽絨服用到了灰鴨絨，其實相同質(zhì)量的灰鴨絨和白鴨絨的保暖性能沒差，但是灰鴨絨在一些顏色較為淺的羽絨服主面料不太適用，容易透出里面的顏色。

在講求環(huán)保、可持續(xù)時尚的今天，隨著紡織科技的發(fā)展，羽絨應(yīng)該往更輕薄方向發(fā)展，包括真羽絨和其它填充纖維。只要保暖舒適，外觀好看，就可以不必局限于真正的羽毛。

羽絨服的生產(chǎn)是否符合當(dāng)下的環(huán)保理念？除了材料本身，用水污染通常是服裝行業(yè)的痛點。據(jù)說廢水是處理羽絨和羽毛加工時產(chǎn)生的主要污染。因為現(xiàn)在一般好的大廠都是循環(huán)利用沖洗水的，正常處理羽絨很費水。

除了在水資源方面，我還了解到一個叫Save the Duck的以羽絨服著稱的意大利戶外服裝品牌，使用PLUMTECH創(chuàng)新型高科技纖維代替羽絨填充物，可達到羽絨的部分特性。THE NORTH FACE采用RDS（Responsible Down Standard）羽絨責(zé)任標準，保證不含任何不必要的動物傷害生產(chǎn)環(huán)節(jié)的可追溯性。

CANADA GOOSE與國際北極熊保護協(xié)會（PBI）合作，支持對北極熊棲息地的保護。

前不久，我有了解到一款叫生物絨的環(huán)保材料。它是由美國杜邦公司開發(fā)成功的，據(jù)說是淀粉在微生物的作用下轉(zhuǎn)化而來，是世界上首個應(yīng)用于防寒服的高科技生物質(zhì)環(huán)保材料。生物絨蓬松且富于彈性，手感接近羽絨，保暖性能甚至堪比常規(guī)的羽絨。

由此可見很多品牌在可持續(xù)、環(huán)保都采取了一定的行動。

除了了解羽絨填充的成分，在挑選羽絨服的時候，我們更需要關(guān)注的是羽絨服的吊牌和水洗標。一般來講，商家都會在上面標注這件羽絨服的充絨量（X g）和含絨量（X %）。充絨量指的是一件羽絨服填充的全部羽絨的克重。含絨量是羽絨里面絨的比例，一般以百分數(shù)的形式表示。按照我國羽絨服的國家標準規(guī)定：“羽絨服的‘含絨量’不得低于50%，充絨量允許偏差規(guī)定為-5%”。

當(dāng)然，一件羽絨服的含絨量不可能是100%，羽絨服內(nèi)部的填充物不僅包含羽絨還有羽毛。羽絨是長在鵝、鴨等水禽在頸下至胸腹之間的柔軟絨毛，它由獨立的絨絲相連于一個中心點而組成，成蘆花朵狀的絨毛。而成片狀的叫羽毛。羽毛相對來說較為堅韌，起到一定的固定作用。但是羽絨服中羽毛的含量不能太高，羽毛相對來說沒有那么保暖，因為羽毛中間有“?！?，而且比較硬，容易跑出來，摸起來也容易有有毛梗感。

還有一個比較重要的指標是蓬松度，是國際上度量羽絨保暖程度的重要指標，蓬松度用以衡量羽絨在每盎司立方英寸下的蓬松或隔絕能力，這代表了其保暖能力，系數(shù)越高，蓬松度越強、越保暖(來自國際羽絨羽毛局)。正常來說，蓬松度低至550，高至900。

我瀏覽詢問了30家品牌線上旗艦店包括奢侈品牌、快時尚品牌、專業(yè)戶外運動品牌、設(shè)計師品牌等。其中，edition官方旗艦店、CHEN PENG、CANADA GOOSE官方旗艦店在產(chǎn)品詳情頁明確標注了蓬松度指標，而THE NORTH FACE直接將蓬松度刺繡在了衣身上，波司登官方旗艦店和Christopher Raxxy獨立設(shè)計師品牌的線上客服查詢并回復(fù)了我，其他線上店鋪客服都表示不清楚或表示缺少相應(yīng)的指標。

即使沒有蓬松度指標，線下商店我們可以通過用手“壓”的方法，觀察羽絨服的回彈速度，來判斷他的蓬松度，回彈快的蓬松度越高。當(dāng)然，我們也不能一味的追求蓬松度，蓬松度太高的羽絨服也不能滿足有些追求修身型羽絨服的消費者。吊牌上的國家標準GB/T也可以作為我們選擇羽絨服時候的可參考因素。具體可以參考全國標準信息公共服務(wù)平臺網(wǎng)站。

最后，來說說膽布，膽布作為藏在羽絨服主面料里面不被看見的角色，它的主要作用就是防止羽絨漏絨。一些具有防鉆絨性能的布料可作為膽布，一般是高支數(shù)，高密度的面料。當(dāng)然在主面料密度足夠高，已經(jīng)足夠滿足防止鉆絨條件的時候，也有一些不使用膽布的羽絨服，相對來說會更加輕便。


4.羽絨服家族的“造型師”

接下來我們要討論的羽絨服家族的“造型師”就是一件羽絨服的全體要素啦！包括面、輔料纖維的形態(tài)、內(nèi)含羽絨的多少、比例、蓬松度，絎縫的走線，壓印的圖案，鎖邊的方式，拉鏈的安裝方式、紐扣的材質(zhì)、袖口的設(shè)計、口袋的設(shè)計等等都會影響一件羽絨服的整體“造型”。

和大家分享幾個比較“有趣”的造型感羽絨服。

這款來自CHENPENG 2002秋冬系列，主面料用到的是復(fù)合蕾絲，用到壓褶工藝，蝴蝶結(jié)做點綴，整體廓形有點像毛毛蟲，人穿上以后像一顆被包裹的糖果，有一些鬼馬、古靈精怪的色彩。

CHRISTOPHER RAXXY的設(shè)計師以清代的“辮子”工藝為基礎(chǔ)，把多股編織用在了羽絨服設(shè)計上，羽絨服整體廓形從背后看，我覺得有些像龜背。

這是一款羽絨套裝，分為上衣和半裙，主面料以白色為底色，運用了黑色網(wǎng)眼進行疊加再造，再加上羽絨套裝的整體廓形一起來看，有一種未來科技感。


5.羽絨服家族的“締造者”

說到羽絨服家族的“締造者”就是設(shè)計制造生產(chǎn)羽絨服的企業(yè)/品牌們了。說起羽絨服，大家會想起哪些品牌？

國內(nèi)羽絨服市場形成了以知名品牌為主導(dǎo)的競爭局面，市場集中度較高。除了這些頭部品牌，羽絨服市場競爭角色主要還來自全品類服裝品牌商和海外知名品牌在中國市場的加速擴張。

我整理了一些市場上較為典型的，分割了羽絨服市場的品牌，主要分類為一線奢侈品牌、專業(yè)戶外品牌、快時尚品牌、小眾設(shè)計師品牌。資料主要來源于各品牌官網(wǎng)、旗艦店，可以瀏覽看看。為了保證清晰度，我分為兩張圖片，分別是海外品牌、國內(nèi)品牌。

（點擊圖片放大看）

我也標注了價位和品牌的小簡介，大家也可以通過這張表格來模糊地確定自己想要的羽絨服是什么樣的，假如你是追求時尚的女生，可以看看設(shè)計師品牌，假如你是極限運動愛好者，可以從專業(yè)戶外運動品牌來入手。


6.羽絨服單品推薦

很快就到最后一部分，群友們可以把平時買過的/想買的，覺得保暖性能好的，舒適度高的或是時尚度高的羽絨服單品分享在群里。

這些是我按照自己平時逛、買的經(jīng)驗列的單品推薦。

今天就分享這幾件，第一第二件是我覺得既保暖又有設(shè)計感的，第三件會稍薄一些，但風(fēng)格和其他幾款又有不同，第四件是我親測十分保暖！

羽絨服的歷史可以追溯到1922年的一次珠穆朗瑪峰登山探險比賽，但現(xiàn)在，羽絨服早已成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?，羽絨服的角色也從僅僅提供保暖逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)闀r尚單品。當(dāng)我們將羽絨服從外到內(nèi)，從整體到局部地解剖開來，我們就會發(fā)現(xiàn)羽絨服許許多多的可能性，也為我們在挑選服裝的時候提供了依據(jù)。希望大家通過這次的討論，都能找到一件/幾件屬于自己的“完美”羽絨服。最后我就用一張圖來概括一下今天的主題吧！

莊主總結(jié)

一、羽絨服家族
1.羽絨服的“家族史”
1922年，世界上第一件羽絨服誕生。
1936年，Eddie Bauer發(fā)明了第一件絎縫羽絨服“Skyliner jacket”。
1937年，羽絨服第一次與“時尚”有了連接。
1940年，Eddie Bauer獲得專利。
2.羽絨服是如何幫人體御寒的？
（1）通過降低空氣流速，降低熱量散失
（2）形成空氣隔層，防止熱量傳導(dǎo)
3.一件羽絨服是如何誕生的？
設(shè)計、制版、裁剪、縫制內(nèi)膽、充絨、縫制整體、后整理。

二、國內(nèi)羽絨服行業(yè)現(xiàn)狀
1.從市場規(guī)模看
中國羽絨服的市場規(guī)模不斷上漲，預(yù)計2020年中國羽絨服的市場規(guī)模將達1382億元。
2.從普及度看
我國羽絨服普及率只有不到10%，仍有較大提升空間。
3.從價格看
據(jù)2019年CBN Data統(tǒng)計， 消費者平均購置單件的羽絨服預(yù)算已經(jīng)達到了942元。隨著羽絨服成本（原料、人工、運輸、設(shè)計等）的上漲，羽絨服的市場平均單價也在不斷增長。

三、羽絨服家族成員介紹
1.羽絨服家族的“化妝師”
兼顧主面料的功能性：防風(fēng)防水性、抗皺性、透氣性、防鉆絨性等等，和時尚感（面料上的創(chuàng)新）。
2.羽絨服家族的“主心骨”
羽絨服內(nèi)部的填充物包含羽絨和羽毛，其中羽絨可以分為鴨絨和鵝絨。
需要考慮充絨量、含絨量和蓬松度等。
3.羽絨服家族的“外交官”
絎縫、壓印，關(guān)注絎縫樣式和固定填充物方面的牢固度。
4.羽絨服家族的“造型師”
羽絨服的全體要素，細節(jié)構(gòu)成整體，細節(jié)決定整體。
5.羽絨服家族的“締造者”
各大品牌和羽絨服企業(yè)，包括一線奢侈品牌、專業(yè)戶外品牌、快時尚品牌、小眾設(shè)計師品牌等等?？梢钥紤]自身需求與偏好來選擇品牌。
6.羽絨服單品推薦
（1）TRINITE 90%白鵝絨 蓬松度500
（2） Christopher Raxxy 95%鵝絨 5%羽毛 蓬松度900
（3）MAMOUR 70%白鴨絨 充絨量 219g
（4） DESCENT 90%鵝絨 10%羽毛 充絨量342g+


文字整理: 張懷楷
審核 : Cherika Chen
版式設(shè)計：Alex Li

End

新書上市通告

感謝你的閱讀，期待討論！