最近幾年，一到年末，大家的頭等大事就是查看各音樂APP的年度報告。

2020年你的年度歌曲是什么？年度藝人又是誰呢？

音樂作為一種重要的精神載體，越來越成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。開心了想聽歌、不開心了想聽歌、失戀了想聽歌、戀愛了也想聽歌....據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，有61.3%的95后、69.35%的00后“隨時隨地”都在聽歌，95后年輕人屬于“不聽音樂會死星人”。不管處于何種情境之中，只要帶上耳機，我們便能恣意沉浸在自己的音樂世界中。

既然人們都這么離不開音樂，自然會有越來越多的行業(yè)，尤其是娛樂行業(yè)，希望借助音樂營銷為自身謀取更多的利益。藝人利用音樂所具備的藝術(shù)特征、內(nèi)容形式表達(dá)自我，一方面能增加與粉絲的良性溝通，另一方面在歌曲宣發(fā)的過程中，采取種種出圈的宣傳方式，也能提升藝人本身的影響力，增加藝人的商業(yè)價值。近年來隨著娛樂圈藝人的逐漸增多，藝人同質(zhì)化也越來越嚴(yán)重、競爭也越發(fā)激烈，因此音樂營銷作為打破刻板印象、增強藝人新鮮度的方式，越來越得到上升期藝人及其團隊的重視。

在今年眾多優(yōu)秀的音樂營銷案例中，最值得一提的便是種子音樂的系列營銷。

流量藝人X量身定制音樂 以音樂為介質(zhì)拉近與粉絲的距離

音樂作為一個重要的溝通介質(zhì)，早已經(jīng)成為藝人拉近與粉絲距離的重要載體——年輕的藝人可以借助音樂表達(dá)真實的自我，粉絲則可以在聆聽中感受到更加立體更加飽滿的偶像形象。2020年種子音樂先后為陳學(xué)冬、任嘉倫量身定制新專輯。陳學(xué)冬的專輯《孤獨學(xué)》——以「第一人稱」之姿，揭露內(nèi)心真實的「私小說體驗式」，深入「人生篇」、「愛情篇」、「親情篇」三個面向，在心內(nèi)擷取10種孤獨，揮開網(wǎng)絡(luò)來來去去的流言蜚語，踏入內(nèi)在世界的無人之境將過往如一卷畫布攤開，引起粉絲強烈的共鳴。任嘉倫的新專輯仍在醞釀中，但先行單曲《see ya》從“天真之心X理想世界”的主題出發(fā)，新穎的曲風(fēng)搭配強烈的歌曲視頻，一經(jīng)上線就在網(wǎng)絡(luò)上吸引到好評無數(shù)。

此外，采取新穎的歌曲宣發(fā)角度，也更容易在網(wǎng)絡(luò)上引起廣泛的討論。據(jù)悉，陳學(xué)冬、任嘉倫新曲上線之時，歌曲評論數(shù)瞬間達(dá)到999+，評論收藏破萬，相關(guān)話題也紛紛登上微博熱搜，新歌相關(guān)話題閱讀量破億，討論量破百萬。

老牌藝人X宣傳新玩法 跨界思維讓1+1遠(yuǎn)大于2

2020年著名的音樂才子品冠重回種子音樂。作為擁有眾多金曲的老牌實力唱將，為了幫助品冠進(jìn)一步增強曝光度，增加藝人在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力，為其博得最優(yōu)質(zhì)的發(fā)展空間，種子音樂立刻著手安排了品冠與薇婭的合作。11月8號，經(jīng)薇婭直播間首播之后，淘寶第一女主播薇婭和著名音樂人品冠的最新合作單曲《愛你需要練習(xí)》在各平臺陸續(xù)上線，隨即沖上當(dāng)日熱搜榜，微博相關(guān)話題上線24小時閱讀量破5000萬，討論人次達(dá)9.1萬。此外，該單曲在QQ音樂上線半小時網(wǎng)友評論便突破999+，還力壓一眾流量，登上亞洲新歌榜亞太榜、原創(chuàng)榜首位，收獲好評無數(shù)。

不管是品冠還是薇婭，在這一輪的音樂營銷中都獲益不少?！稅勰阈枰毩?xí)》驚艷上線之后，薇婭在娛樂圈的形象瞬間豐滿了起來——從理性的“帶貨機器人”到感性柔軟的情歌少女，從超強的“直播一姐”到被極力稱贊的“歌手薇婭”，薇婭在與品冠合作的這首歌里，展現(xiàn)出了完全不一樣的自己，也因此圈粉無數(shù)。當(dāng)直播間主播走出了狹小的直播間，用音樂的方式，更大膽地表現(xiàn)自己時，很多吃瓜群眾才會感慨“原來她唱歌和直播一樣優(yōu)秀！”“原來她竟然這么可愛！”這便是音樂的魅力；同時，擅長用音樂表達(dá)自己的品冠，也通過與薇婭的驚喜合作，讓自己在互聯(lián)網(wǎng)上的形象不再受困于歌曲給人的印象，更加地立體，“品冠竟然這么幽默有才華”也是他做客薇婭直播間，并且即興改編了一首《剁手需要練習(xí)》后給大家留下的印象。

新生代實力歌手X視覺性概念專輯 營銷之外堅守音樂初心

經(jīng)過近一年的籌備制作，種子音樂為旗下女藝人汪小敏打造的最新EP《怕水的魚》終于在2020年11月與歌迷見面?！澳妗迸c“潛”是汪小敏本次音樂制作的：不要放棄探索不同的自我，與自己的敏感與恐懼共生共處。

EP內(nèi)收錄的五首歌曲，有著迥異的曲風(fēng)——先行單曲《逆》，以電音搖滾曲風(fēng)拉開了新EP發(fā)布的序幕，充分預(yù)告了汪小敏嶄新的音樂樣貌，打破了之前大家對汪小敏固有的“溫柔婉約”的聲線印象；主打歌《怕水的魚》則是汪小敏自己的創(chuàng)作曲《怕水的魚》，漩渦式抒情曲風(fēng)讓人瞬間淪陷，由此也展現(xiàn)了汪小敏作為音樂人扎實的創(chuàng)作力；與EP同時發(fā)行的第三主打《裝色》以率性重拍EDM進(jìn)一步展示出汪小敏的音樂多變性；由創(chuàng)作人李雨為汪小敏量身打造的《失語人》以迷幻弛放詩意的曲風(fēng)，詮釋出一種獨特的纖細(xì)與敏感；至于本張EP中汪小敏的另一首創(chuàng)作《小南山》，現(xiàn)代感中彌漫著飄渺的古風(fēng)情懷，描繪出一個神奇遙遠(yuǎn)的秘境，讓人心生向往。專輯整體上脆弱敏感又堅韌，在視覺上以充滿藝術(shù)性的光影，營造出專屬于汪小敏的音樂汪洋，使整張專輯更富概念感。在業(yè)內(nèi)引起極強的反響。

相較于其他的營銷方式，音樂營銷是可以跨越國界、地域、文化和行業(yè)的營銷，不論是娛樂、文化還是運動品牌、健康、時尚品牌都可以找到與音樂的結(jié)合點。因此，很多品牌方都在尋找和思考音樂營銷的新玩法，希望借助音樂的影響力實現(xiàn)更好的營銷傳播，實現(xiàn)與用戶更好的互動。種子音樂作為老牌的唱片公司，旗下有著羅大佑、阿杜、品冠、汪小敏等一眾實力歌手，成立20年來以其專業(yè)和成就，被譽為培養(yǎng)天王天后歌手的搖籃，經(jīng)過14年在內(nèi)地的發(fā)展，種子音樂已經(jīng)成為最熟悉內(nèi)地市場的臺灣音樂公司，在音樂制作與發(fā)行方面有著獨到的經(jīng)驗。

或許在未來，可以聽到種子音樂更多精彩的作品。