作者丨李杰

出品丨鰲頭財經(jīng)（theSankei）

7月11日，國內(nèi)低溫鮮乳領(lǐng)導(dǎo)品牌新乳業(yè)（002946.SZ）發(fā)布公告，預(yù)計上半年營業(yè)收入同比增長超過60%；凈利潤超過1.43億，預(yù)計同比增長87%-100%。剔除股權(quán)激勵和發(fā)行可轉(zhuǎn)債增加計提的攤銷和利息的影響，凈利潤同口徑增長超過130%。

靚麗的業(yè)績證明了 “鮮戰(zhàn)略”的成功，打造非傳統(tǒng)科技型乳企的目標(biāo)也迸發(fā)強(qiáng)勁動力。

堅定“鮮戰(zhàn)略”，助力高增長

業(yè)績預(yù)告指出，本期業(yè)績預(yù)增的主要原因，在于上半年新乳業(yè)確立“三年倍增，五年力爭進(jìn)入全球乳業(yè)領(lǐng)先行列”的戰(zhàn)略目標(biāo)，并將“鮮”戰(zhàn)略升級為“鮮立方”戰(zhàn)略，以科技創(chuàng)新和服務(wù)提升把握市場機(jī)遇，推動新乳業(yè)各項業(yè)務(wù)發(fā)展良好，特別是鮮奶、新品、線上、訂奶上戶等業(yè)務(wù)均取得了大幅增長，帶來營業(yè)收入和利潤的明顯提升。

作為新乳業(yè)深耕低溫鮮乳多年提出的3.0版“鮮戰(zhàn)略”，“鮮立方”戰(zhàn)略提出以“鮮”為主題拓展賽道，通過對品類、渠道、品牌和用戶四個方面的立體化打造，全面強(qiáng)化新鮮性，拓展鮮價值半徑，以迭代的鮮戰(zhàn)略對接消費(fèi)升級，以城市群擴(kuò)張加速市場裂變，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)用戶運(yùn)營，以跨界思維謀求價值再造，實(shí)現(xiàn)“鮮活營養(yǎng)，讓生活更美好”的品牌使命，為新乳業(yè)在新時代下的新鮮發(fā)展明確了發(fā)展方向和可行路徑。

科技創(chuàng)新驅(qū)動，新品表現(xiàn)亮眼

基于“鮮立方”戰(zhàn)略和低溫鮮乳領(lǐng)域的持續(xù)布局，新乳業(yè)推出集優(yōu)質(zhì)乳、72°C／15s低溫殺菌工藝、瑞典膜過濾技術(shù)和智慧供應(yīng)鏈于一體的升級版“黃金24小時”鮮奶，最大化保留鮮奶的鮮活營養(yǎng)，刷新了中國鮮奶的標(biāo)桿價值，贏得了業(yè)內(nèi)和市場的廣泛好評。

采用自主研發(fā)3D包埋技術(shù)的活潤晶球酸奶憑借創(chuàng)新實(shí)力，在2021 Wow Food Awards（2021年創(chuàng)新食品評鑒大賽）中，贏得2021最佳酸奶和乳飲料獎、全場最佳兩項大獎。

此外，首個采用低溫乳糖酶水解技術(shù)的澳特蘭無乳糖鮮奶、初心0蔗糖酸奶、首款自然發(fā)酵的氣泡酸奶等創(chuàng)新產(chǎn)品的陸續(xù)面世，為用戶提供了更多營養(yǎng)選擇，深受廣大消費(fèi)者喜愛，市場表現(xiàn)亮眼。

“創(chuàng)新才是唯一出路。”新乳業(yè)董事長席剛多次強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新之于企業(yè)發(fā)展的重要性，并凝練出以科技創(chuàng)新為主驅(qū)動的賦能管理理念。

無論是發(fā)展初期的“打造科技型乳企”，還是五年戰(zhàn)略規(guī)劃的“科技驅(qū)動的世界級營養(yǎng)食品企業(yè)”的愿景，科技創(chuàng)新賦能始終是新乳業(yè)目標(biāo)兌現(xiàn)的硬核驅(qū)動和強(qiáng)力支撐。

新乳業(yè)構(gòu)建了“四洲六國”的全球化產(chǎn)學(xué)研平臺，并建立了自主可控的關(guān)鍵技術(shù)庫，研發(fā)出包含自有研發(fā)菌種鼠李糖乳桿菌GRX10的活潤晶球酸奶系列。

數(shù)字化全鏈條覆蓋，線上業(yè)務(wù)同比增長顯著

公告顯示，上半年線上業(yè)務(wù)大幅增長。作為首批全面推進(jìn)數(shù)字化戰(zhàn)略的國內(nèi)乳企，新乳業(yè)著力加緊對企業(yè)的數(shù)字化武裝，“以用戶為中心”一方面通過研發(fā)數(shù)字化，捕捉前沿消費(fèi)趨勢，柔性化生產(chǎn)模式，更好的滿足千人千面的消費(fèi)需求，另一方面也讓整體供應(yīng)鏈運(yùn)行更有效率，積極探索綠色低碳的養(yǎng)殖及生產(chǎn)方式，尋求人與自然和諧共處之道。

目前，新乳業(yè)已經(jīng)從牧場、工廠、渠道、用戶全面置入數(shù)字“芯”片，建成智慧牧場、數(shù)字工廠，完善新零售、近場電商渠道，通過數(shù)字化鏈接全線，提升供應(yīng)鏈運(yùn)行效率的同時為用戶構(gòu)建全周期數(shù)字化體驗(yàn)，促成了企業(yè)的良善發(fā)展。

投后管理能力卓越，存量與增量雙向發(fā)力

與此同時，新乳業(yè)走并購整合的差異化發(fā)展路徑，其并購整合能力保證了其外延增長具有高確定性。

公司2020年5月公告以17.11億元收購寰美乳業(yè)（夏進(jìn)品牌）100%股權(quán)，并于2020年下半年完成全部股權(quán)交割并納入合并范圍，也實(shí)現(xiàn)了“0磨合”增長，不到半年業(yè)績增長便已超越預(yù)期，低溫乳品也開始盈利，其中不乏新乳業(yè)的賦能加持。

2020年并購福建澳牛乳業(yè)，2021年并購“一只酸奶牛”現(xiàn)制酸奶飲品牌，達(dá)成了渠道的拓寬以及產(chǎn)品價值體驗(yàn)維度的升級，為價值鏈再造醞釀了更多可能。公司充分發(fā)揮投后管理優(yōu)勢，賦能新并企業(yè)，投后整合進(jìn)展順利，也助力公司2021年上半年業(yè)績增長。

考慮到企業(yè)間的差異性，新乳業(yè)積極發(fā)揮企業(yè)文化、組織能力、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、科研實(shí)力等軟硬兼濟(jì)的投后管理舉措，通過提煉合作雙方各自優(yōu)勢的文化，推進(jìn)打造“合金文化”。

在這一理念指導(dǎo)下，新乳業(yè)總部持續(xù)為各個分子公司管理賦能，呈現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢。

從存量公司到增量公司，各分子公司在上半年表現(xiàn)優(yōu)秀，匯聚成新乳業(yè)增長發(fā)展的“合力”。

作為國內(nèi)低溫鮮乳的領(lǐng)導(dǎo)品牌，新乳業(yè)堅定執(zhí)行拓展“鮮價值”的核心戰(zhàn)略，不斷夯實(shí)新鮮競爭力，與消費(fèi)者健康營養(yǎng)要求的不斷提升、以及對低溫鮮奶需求的持續(xù)增長，形成了高效良性的互動共振。

年中業(yè)績預(yù)告的發(fā)布，在印證其“鮮戰(zhàn)略”的同時，也讓新乳業(yè)向成為“中國乳業(yè)鮮價值的代言人”更進(jìn)一步。