項(xiàng)目名稱(chēng)｜暖胖子視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)｜創(chuàng)蘊(yùn)天成

服務(wù)項(xiàng)目｜視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

服務(wù)內(nèi)容｜品牌VI設(shè)計(jì)/空間設(shè)計(jì)

項(xiàng)目背景

蟹屬于高端食材，價(jià)格較高，但肉蟹煲的客單價(jià)卻僅僅集中在20—100元這個(gè)區(qū)間，性?xún)r(jià)比算很高的。加上近年來(lái)我國(guó)人均可支配收入直線(xiàn)提升，人們的消費(fèi)力越來(lái)越強(qiáng)，肉蟹煲不再可望而不可及，它占據(jù)的市場(chǎng)份額也在不斷加大。

項(xiàng)目挑戰(zhàn)

1. 什么樣的視覺(jué)形象能跟品牌形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，從而給消費(fèi)者留下深刻印象？

2. 如何精準(zhǔn)的向消費(fèi)者傳達(dá)品牌特點(diǎn)，打造品牌差異？

設(shè)計(jì)思路

品牌定位：提煉特色賣(mài)點(diǎn)“超級(jí)肉蟹煲，解饞超有料”為核心定位，突出解饞的屬性，形成與其他品牌的差異點(diǎn)，形成品牌的記憶壁壘，快速占領(lǐng)消費(fèi)者心智。視覺(jué)設(shè)計(jì)：打造暖胖子的IP形象，側(cè)面展現(xiàn)出IP的吃貨屬性和肉蟹煲的美味。空間設(shè)計(jì)：選用橙色作為主色調(diào)，加強(qiáng)跟肉蟹的關(guān)聯(lián)性。