轎車運動風(fēng)、轎跑風(fēng)風(fēng)靡車市，與合資品牌固執(zhí)老的舊有平臺、設(shè)計不變相反，中國汽車品牌全方位升級家用轎車?yán)砟?，用更豐富的配置、轎跑化、運動風(fēng)格以及不斷追隨年輕人需求變化的顏值來形成“田忌賽馬”式的競爭，以獲得生存或蠶食更多合資品牌過去主宰幾十年的家用轎車市場，無論是新能源汽車還是燃油車，中國品牌都體現(xiàn)出了這個特點。

比如10月29日上市的東風(fēng)風(fēng)神全新奕炫馬赫版，定位為“年輕人的第一臺運動轎跑“，兩款動力5款車型，指導(dǎo)價6.49—9.39萬元。這款車無論售價、定位以及產(chǎn)品自帶屬性各方面，無不體現(xiàn)了上述特點。

經(jīng)得起脫口秀演員“蹂躪”

全新奕炫馬赫版還進行上市儀式創(chuàng)新，文藝大咖、演藝明星、上流人士或明星車主助陣汽車產(chǎn)品上市現(xiàn)場屢見不鮮，但全新奕炫馬赫版上市，獨創(chuàng)”上市直播‘蹂躪’產(chǎn)品部件”……

由瘋狂大小楊哥、呼蘭、徐志勝、吐提、虎哥、米朵等一大批流量大咖及脫口秀演員現(xiàn)場“切割”、“大錘砸”、“鋼絲球摩擦座椅皮革”……將汽車產(chǎn)品“拆解”在線上直播，在明星互懟、有梗有料的脫口秀演出中，完成上市，讓觀眾進一步直觀見證產(chǎn)品的品質(zhì)。

這些流量明星、脫口秀演員在年輕消費者眾有著很高的人氣，讓他們站臺，以明星“折騰”一款車的方式來吸引年輕消費群體關(guān)注，營銷方式自然非?？扇?。之前首次代言東風(fēng)風(fēng)神的“瘋狂小楊哥”，牽手全新奕炫馬赫版，加之之前的25日，小楊哥的抖音賬號發(fā)布了與東風(fēng)風(fēng)神合作的宣傳短片，與95后、00后用戶有不錯的互動。

風(fēng)神這幾個操作其實非常緊扣其當(dāng)下正在做的事情——品牌煥新、年輕化。而全新奕炫馬赫版定位“年輕人的第一臺運動轎跑”，初入社會或者購買第一臺轎車的年輕人，往往手頭不寬裕，他們需要符合自己年輕、時尚、運動的車，但還不能貴，又不能老氣、顏值要出彩，那么全新奕炫馬赫版正是依此而來。

“高性價比轎跑”

奕炫是東風(fēng)風(fēng)神旗下一款運動性轎車，上市也有幾年了，此次上市的是全新奕炫，攜帶兩款動力的馬赫版，無論從售價、產(chǎn)品屬性特點以及設(shè)計、智能化來等維度來說，非常契合其“年輕人的第一臺運動轎跑”定位。

為什么這么說呢？

當(dāng)下的年輕人，尤其是那些剛出校門工作沒幾年的，為了提高生活、出行質(zhì)量，往往在選車的時候更傾向于物美價廉的車。全新奕炫馬赫版指導(dǎo)價為6.49—9.39萬元，提供馬赫動力1.5T渦輪增壓版和馬赫動力1.5L自吸版兩套動力系統(tǒng)。

這里要著重說下動力馬赫動力，主打的其中1.5T版本最大功率145kW，最大扭矩300N·m，匹配格特拉克6DCT變速箱，動力輸出效率更高，在發(fā)動機1200轉(zhuǎn)時渦輪介入，在時速30km-60km低轉(zhuǎn)速下扭矩響應(yīng)迅速，起步加速更快。

另外1.5L自吸版最大功率92kW，最大扭矩158N·m，提供MT和6DCT兩種變速箱，能夠?qū)崿F(xiàn)動力與油耗的最佳平衡。

馬赫動力獲得不少獎項，從其參加賽事的取得的優(yōu)秀成績就能探知其水平，比如2021年“中國心十佳發(fā)動機”，2020年CTCC年度總冠軍等等，被成為“彎道王”，不但動力出色，還有CTCC冠軍底盤調(diào)校，讓其操控出色。

花6、7萬元能買到馬赫動力1.5L，而如果對動力稍有要求，1.5T的為8.99萬元、9.39萬元，方便年輕人選擇。而1.5T動力性能非常出色，在8、9萬元的轎車中，屬于性能出眾的。

所以綜合這個價錢區(qū)間一眾轎車，包括大眾、日系體系的合資轎車來看，將全新奕炫稱作8-9萬級轎跑性價比之王也不為過。

“年輕人第一臺運動轎跑”

車市水漲船高，消費不斷升級，中國汽車品牌的進化緊跟時代變化，年輕人購買轎車產(chǎn)品，不一定選擇那些老邁但還有一定口碑的合資產(chǎn)品，年輕人需要的是緊跟時代潮流變化的產(chǎn)品，對品牌的喜好早已不再是惟合資產(chǎn)品，新能源汽車更是如此。

如何看待消費者對中國品牌態(tài)度的巨大轉(zhuǎn)變呢？

我們以全新奕炫為例，要給年輕人造第一臺運動轎跑，即便價格不能高，但無論在設(shè)計顏值、動力、智能化、年輕時尚潮流等各個角度來說，要給其帶來非?！皠澦愕母惺?，要覺得雖然不是貴車，但不丟面子。

全新奕炫從顏值、動力兩個維度來說應(yīng)該完全滿足了年輕人這個需求，而在智能化配置上，也給年輕人選擇的理由，補全了他們的需求，配備貼心智能系統(tǒng)——全新一代Windlink X2.0人工智能車機系統(tǒng)靈敏度超高，新增的遠(yuǎn)程控制、藍(lán)牙鑰匙等功能，大大減輕了用戶的多線程操作負(fù)擔(dān)。RCTA后方車輛穿行智能預(yù)警系統(tǒng)等輔助駕駛功能，時刻保駕護航。

正如上文所述，全新奕炫在售價、動力、顏值設(shè)計、年輕潮流、炫酷性能轎跑風(fēng)以及智能化等年輕人綜合來購買首臺轎跑車的各個考慮維度，都給出了答復(fù)。