Z世代已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。然而，Z世代長(zhǎng)期以來(lái)一直被研究、被解讀，卻從來(lái)也沒(méi)有明確的答案。但無(wú)論如何，Z世代的消費(fèi)偏好都將重塑未來(lái)的市場(chǎng)格局，因此文旅行業(yè)走進(jìn)Z世代、讀懂Z世代就顯得尤為重要。通過(guò)閱讀電通中國(guó)的這份《2022解碼Z世代》報(bào)告，或許會(huì)對(duì)下一步布局文旅相關(guān)業(yè)態(tài)有所幫助。

Z世代，現(xiàn)在通常意義上是指1995—2009年間出生的一批人。雖然Z世代從年齡上看起來(lái)顯得年輕稚嫩，但是在去中心化的中國(guó)市場(chǎng)，近3億Z世代人群今年預(yù)計(jì)就將撬動(dòng)達(dá)5萬(wàn)億元的消費(fèi)支出，儼然成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新的消費(fèi)增長(zhǎng)極。

然而，Z世代常常會(huì)陷入自相矛盾的“怪圈”：既追求獨(dú)特自我，又有統(tǒng)一文化共識(shí)；既自認(rèn)年輕未來(lái)，又在偷偷養(yǎng)生；既精值省錢(qián)，又為理想愛(ài)好揮金如土……Z世代的這些偏好和習(xí)慣既在情理之中，又好像出乎意料之外，無(wú)怪乎報(bào)告將其稱(chēng)之為：史上最分裂的一代。

雖然Z世代看起來(lái)是那樣的與眾不同，但是這并不妨礙報(bào)告從文化、科技、娛樂(lè)、消費(fèi)四大領(lǐng)域?yàn)槲覀冎匦陆鈽?gòu)Z世代的群體形象，文旅行業(yè)或許也能從中獲得新的啟發(fā)。

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