作者 | 林小白

大環(huán)境的不確定性疊加互聯(lián)網(wǎng)紅利消失殆盡，讓許多企業(yè)被迫置于危機(jī)之中。

而在張朝陽看來，中文這個(gè)詞“危機(jī)”，其實(shí)展示的是危險(xiǎn)和機(jī)會(huì)并存，“每個(gè)人、每個(gè)企業(yè)在艱難當(dāng)中，在變化與不確定性當(dāng)中也許能夠?qū)ふ业揭恍C(jī)會(huì)，看一看能做些什么。”

懷揣著這一想法，在張朝陽的帶領(lǐng)下搜狐也開始了一場知識(shí)直播的長期戰(zhàn)。

通過在內(nèi)容和形式上的不斷創(chuàng)新，搜狐打造了一批具有影響力的原創(chuàng)內(nèi)容IP。

與此同時(shí)，《搜狐財(cái)經(jīng)峰會(huì)》《搜狐科技峰會(huì)》《搜狐新聞馬拉松》等傳統(tǒng)IP也逐漸煥發(fā)出新活力。

傳統(tǒng)IP煥發(fā)新活力

“2022年的確是不平凡的一年，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域也是充滿挑戰(zhàn)的一年?！痹谒押?cái)經(jīng)峰會(huì)上，張朝陽感慨道。

而在充滿變化和不確定性的當(dāng)下，企業(yè)如何穿越周期，找到企業(yè)長期發(fā)展之道，成為眾多企業(yè)面臨的一道難題。

在會(huì)上多位企業(yè)家的發(fā)言中，“創(chuàng)新”二字被多次提及，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人、早晚讀書董事長、老李嚴(yán)選董事長李國慶更是直言：“不創(chuàng)新咱就不創(chuàng)業(yè)，復(fù)制模仿別人的創(chuàng)業(yè)，擁有大資本砸別人的創(chuàng)業(yè)，那個(gè)時(shí)代結(jié)束了?！?/p>

近些年來，隨著技術(shù)的不斷變遷，搜狐也在提倡一種新的內(nèi)容傳遞方式。

比如，搜狐直播技術(shù)的不斷創(chuàng)新，從最開始的圖文直播，到實(shí)現(xiàn)彩圖報(bào)道，近幾年隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、以及直播，短視頻的興起，實(shí)現(xiàn)分屏直播、知識(shí)直播等不同類型。

同時(shí)，搜狐秉持“活動(dòng)即內(nèi)容”的理念，作為媒體平臺(tái)，不斷創(chuàng)新內(nèi)容營銷活動(dòng)，打造具有影響力的原創(chuàng)內(nèi)容IP。

今年7月，張朝陽邀請俞敏洪開啟了一場《星空下的對話》，兩人一起散步、露營、星空對談，在享受大自然的同時(shí)，將美景美食、生活方式、思想碰撞等通過六個(gè)小時(shí)的直播展示給大眾，呈現(xiàn)了一場有趣、有料、有深度的沉浸式內(nèi)容體驗(yàn)，深受廣大網(wǎng)友的喜愛。

在搜狐財(cái)經(jīng)峰會(huì)的圓桌對話環(huán)節(jié)，繼續(xù)延續(xù)了《星空下的對話》這一IP，張朝陽邀請 360 集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎、華大集團(tuán)首席執(zhí)行官尹燁及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人、早晚讀書董事長、老李嚴(yán)選董事長李國慶作為對話嘉賓，從生命起源到人工智能，從價(jià)值觀到人生理想，四人在現(xiàn)場帶來了一場思想盛宴。

值得一提的是，四位大佬對火熱的直播都頗感興趣。

如張朝陽去年推出了《張朝陽的物理課》，尹燁2016年起開始錄制科普欄目《天方燁譚》，現(xiàn)在正在帶自己的產(chǎn)品華大基因益生菌；李國慶用直播的方式做興趣電商；周鴻祎也曾短暫試水過幾次直播。

但對于直播他們有著不同的心得和感受。周鴻祎稱，自己對于直播起初是抱有一定的期望的，但無奈自己在直播上并沒有天分，而且直播也不是人人都適合。

張朝陽則表示自己十分享受推導(dǎo)數(shù)學(xué)公式的樂趣。李國慶認(rèn)為，有些品類需要名人背書的原因是在產(chǎn)品品質(zhì)讓消費(fèi)者有一種信任感，當(dāng)然名人的回報(bào)率也是很高的。尹燁稱，自己帶自己的貨相對來說毛利率和凈利率都是最高的。

隨著內(nèi)容和形式的不斷創(chuàng)新，搜狐財(cái)經(jīng)峰會(huì)不斷煥發(fā)出新活力，同時(shí)其影響力也在不斷擴(kuò)大。

從2009年開始堅(jiān)持舉辦的搜狐財(cái)經(jīng)峰會(huì)，如今不止是搜狐一次重要的品牌活動(dòng)，已經(jīng)成為全行業(yè)關(guān)注的重要事件。

在張朝陽看來，每年年末召開的搜狐財(cái)經(jīng)峰會(huì)作為一個(gè)事件，能夠提供一個(gè)年度座標(biāo)，“促使我們一起回顧這一年在經(jīng)濟(jì)、商業(yè)方面的人類歷程，激揚(yáng)思想、分享經(jīng)驗(yàn)、提供價(jià)值參考，激勵(lì)人們應(yīng)對挑戰(zhàn)、奮勇向前?！?/p>

不止《搜狐財(cái)經(jīng)峰會(huì)》，目前搜狐財(cái)經(jīng)還推出了“價(jià)值公司100”和“致知100人”等重磅欄目，打造了“基金佳問”、“新消費(fèi)觀察”、“有為”、“狐說商道”、“拆解IPO”等一批知名IP。

在視頻及直播領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力下，目前“狐廠商業(yè)書”、“搜狐酒館”等原創(chuàng)IP欄目持續(xù)出圈，引發(fā)業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。

不斷進(jìn)階的知識(shí)直播

搜狐的創(chuàng)新還體現(xiàn)在不斷進(jìn)階的知識(shí)直播上。

此前在帶貨直播、娛樂直播依舊火熱下，張朝陽果斷帶領(lǐng)搜狐視頻開始第三個(gè)賽道，即知識(shí)直播，并判斷：直播已經(jīng)開啟知識(shí)浪潮新時(shí)代。

自2019年9月，搜狐視頻推出了一系列知識(shí)直播，北京協(xié)和醫(yī)院婦產(chǎn)科醫(yī)生譚先杰率先開播后，搜狐知識(shí)直播便開始了不斷的嘗試和創(chuàng)新。

直到2021年，通過在健康、情感、母嬰、汽車、時(shí)尚、法律等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了更有深度的積累，搜狐宣布全面打造知識(shí)直播平臺(tái)。同時(shí)，產(chǎn)品功能上將提供打賞、廣告、小課、付費(fèi)課等。

去年11月，出于張朝陽本人的興趣以及推動(dòng)搜狐視頻打造知識(shí)直播平臺(tái)，《張朝陽的物理課》正式上線。

課堂上，張朝陽化身“物理老師”給網(wǎng)友們先后科普了牛頓運(yùn)動(dòng)定律、經(jīng)典物理的“兩朵烏云”、近現(xiàn)代物理的黑體輻射理論中的維恩公式、普朗克公式等知識(shí)；此外還逐步進(jìn)入量子力學(xué)領(lǐng)域，從基礎(chǔ)的薛定諤方程等理論內(nèi)容，到氫原子波函數(shù)，再到氣體定容比熱的溫度階梯，并順勢講解熱力學(xué)定律等。

燒腦的在線課程以及高密度知識(shí)輸出，讓不少網(wǎng)友感嘆物理學(xué)科的魅力，同時(shí)也看到了“互聯(lián)網(wǎng)教父”張朝陽的另一面。

截至目前，《張朝陽的物理課》更新了100多期，已經(jīng)成為搜狐最受歡迎的知識(shí)IP之一，《張朝陽的物理課》同名書籍也官宣預(yù)售。與此同時(shí)，千億規(guī)模的泛知識(shí)內(nèi)容市場也在吸引更多玩家涌入知識(shí)直播賽道，近期來B站、快手、抖音等在知識(shí)直播上動(dòng)作不斷。

與其他平臺(tái)不同的是，搜狐直播聚焦在能夠帶來更高價(jià)值的科學(xué)直播上。

近期，搜狐集中開展了少兒科普月、科學(xué)辟謠、海洋月球科普公開課與古生物科普公開課等專題性科學(xué)直播，受到了粉絲的一致好評。

而為了打造更多諸如《張朝陽的物理課》的優(yōu)秀原創(chuàng)內(nèi)容IP，搜狐在知識(shí)直播上給予更多的流量扶持。如首頁推薦、廣告位推薦、頻道焦點(diǎn)推薦、push推薦等方式。

此外還會(huì)對重量級播主進(jìn)行欄目化包裝，比如對于宇宙、物理、基因等資深科學(xué)專家和大咖，搜狐視頻基于個(gè)人特色和內(nèi)容調(diào)性進(jìn)行風(fēng)格鮮明的欄目化包裝，為其打造個(gè)人IP。

目前搜狐結(jié)合平臺(tái)特有的圈子文化，正在打造直播+社交平臺(tái)生態(tài)。如音樂圈、舞蹈圈、顏值圈、古代文化圈、生物圈、地理圈、健康圈等，這些圈子的用戶活躍度高、黏性強(qiáng)、互動(dòng)性好。通過興趣圈的形式，搜狐視頻上聚合了很多擁有高度垂直屬性的用戶群體。

搜狐視頻良好知識(shí)直播氛圍也吸引著更多有影響力的嘉賓入駐。

除了科學(xué)領(lǐng)域的大咖之外，搜狐上還聚集了眾多汽車、美妝、情感心理、房地產(chǎn)、健康、美食、母嬰親子等垂直領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)直播。

開創(chuàng)內(nèi)容營銷新玩法

不止在直播領(lǐng)域，內(nèi)容營銷上搜狐也有自己一套獨(dú)特的打法。

“作為一個(gè)媒體平臺(tái)，我們舉行大型活動(dòng)，各種高端人士、業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行分享，這本身就是產(chǎn)生內(nèi)容的過程?！睆埑栐硎尽?/p>

在張朝陽看來，“活動(dòng)即內(nèi)容”，在這樣的理念引導(dǎo)之下，搜狐于近幾年不斷創(chuàng)新內(nèi)容營銷活動(dòng)，并充分運(yùn)用直播技術(shù)，持續(xù)打造具有影響力的原創(chuàng)內(nèi)容IP，同時(shí)融入社交元素，聯(lián)動(dòng)長短視頻，進(jìn)一步放大自身媒體價(jià)值。

近幾年來，搜狐打造了一批IP級活動(dòng)，除了前面提到的搜狐財(cái)經(jīng)峰會(huì)，還包括搜狐新聞馬拉松、中國無人機(jī)影像大賽、搜狐科技峰會(huì)、搜狐時(shí)尚盛典等。

隨著搜狐在直播上的積累以及探索步伐的加快，越來越多的原創(chuàng)內(nèi)容IP出現(xiàn)。

前面提到的《星空下的對話》，搜狐開創(chuàng)“流行露營文化+深度對話”形式。把直播搬到了戶外，無論是美景美食還是俞敏洪和張朝陽的對話得到廣泛關(guān)注和認(rèn)可，二創(chuàng)內(nèi)容在多個(gè)平臺(tái)傳播，期間關(guān)于“價(jià)值觀”“焦慮”“創(chuàng)業(yè)”等話題在全平臺(tái)引發(fā)網(wǎng)友討論。

而更早之前的《張朝陽夜跑二環(huán)》把“張朝陽的物理課”搬到了線下，同時(shí)也是一次把運(yùn)動(dòng)與科普融合的嘗試，再次創(chuàng)新知識(shí)科普直播的新場景。

在當(dāng)晚“超級月亮”出現(xiàn)時(shí)，張朝陽現(xiàn)場科普起了“超級月亮”的成因，還與同跑的物理愛好者探討了宇宙起源、熱力學(xué)中的熵增原理與時(shí)間箭頭，人類使用的計(jì)數(shù)系統(tǒng)為什么大多都是十進(jìn)制等有意思的物理學(xué)現(xiàn)象。

當(dāng)晚不少網(wǎng)友也“加入”到這場運(yùn)動(dòng)中，并向張朝陽提出了諸多有意思的問題，如夜跑會(huì)被月亮?xí)窈趩?？如何利用物理知識(shí)更加科學(xué)省力地長跑？

除此之外，今年8月《北緯47度新鮮對話》中，張朝陽與作家、單向空間創(chuàng)始人許知遠(yuǎn)，《中國國家地理》雜志社社長兼總編輯李栓科相約黑龍江齊齊哈爾，走進(jìn)舉世聞名的扎龍濕地。

這塊位于北緯47°，橫穿阿爾卑斯山脈、美洲著名農(nóng)牧場、旅游勝地北海道，以及東北大興安嶺生態(tài)圈，同時(shí)也是世界上最大的丹頂鶴繁殖地，三位嘉賓不僅走進(jìn)了飛鶴奶源地與工廠探訪，還感受了“鶴鳴于九皋，聲聞?dòng)谝啊钡膲延^景象，不斷碰撞出思想火花。

IP化營銷上的探索給搜狐持續(xù)帶來影響力的同時(shí)，也為其拓展廣告收入提供了新思路。

在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見頂?shù)谋尘跋?，國?nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司廣告業(yè)務(wù)普遍受到?jīng)_擊而下滑，而搜狐的廣告業(yè)務(wù)不僅沒有下滑還取得了小幅的增長。

財(cái)報(bào)顯示，搜狐公司第三季度總收入為1.85億美元。其中，品牌廣告收入為2600萬美元，較上季度增長3%。

能夠看到隨著搜狐對內(nèi)容營銷的不斷創(chuàng)新和深入，以及依托搜狐產(chǎn)品矩陣的差異化優(yōu)勢，商業(yè)化能力也在逐步提升。

“堅(jiān)持做有價(jià)值的事情，機(jī)會(huì)也許會(huì)如天使般降臨”，張朝陽說道。顯而易見的是，在不斷創(chuàng)造價(jià)值過程中，搜狐也等來了屬于它的機(jī)會(huì)。