西安近期的熱度極高，各類景點(diǎn)和餐飲店人滿為患。這一現(xiàn)象的背后是TFBOYS的“十年之約”演唱會(huì)的影響。

實(shí)際上今年以來(lái)，各地的演唱會(huì)數(shù)量激增。例如，薛之謙的巡回演唱會(huì)選擇在衢州舉行，為當(dāng)?shù)貛?lái)了1.24億元的旅游收入；周杰倫在?？谶B續(xù)舉辦了4場(chǎng)演唱會(huì)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)?.76億元的旅游收入；而TFBOYS的十周年演唱會(huì)僅在西安一地就帶來(lái)了4.16億元的旅游收入。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，舉辦一場(chǎng)大型營(yíng)業(yè)性演出，如演唱會(huì)，可以拉動(dòng)大約7倍的GDP。今年的情況可能會(huì)更加瘋狂——粉絲們的熱情從演唱會(huì)擴(kuò)散到城市，他們?cè)敢鉃榱艘粓?chǎng)演唱會(huì)而遠(yuǎn)赴他鄉(xiāng)，這使得他們?cè)谂e辦地停留的時(shí)間更長(zhǎng)，消費(fèi)更多。

用廣東省創(chuàng)新戰(zhàn)略研究會(huì)高級(jí)研究員駱仁童博士的話說(shuō)，現(xiàn)在是“推動(dòng)消費(fèi)”的好時(shí)機(jī)，一方面，線下演出市場(chǎng)全面復(fù)蘇，另一方面，不同城市借機(jī)打造“演藝之城”，用演唱會(huì)撬動(dòng)城市文旅消費(fèi)市場(chǎng)，未來(lái)更多演唱會(huì)日程會(huì)帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)增量。

樣本西安

TFBOYS的“十年之約”演唱會(huì)的熱度遠(yuǎn)超預(yù)期，大麥網(wǎng)上標(biāo)記“想看”的觀眾累計(jì)達(dá)678萬(wàn)，成為大麥平臺(tái)單場(chǎng)演唱會(huì)想看TOP1。然而，大部分粉絲即使無(wú)法現(xiàn)場(chǎng)觀看，也愿意來(lái)到西安，與偶像更近一些。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)晚演唱會(huì)場(chǎng)內(nèi)外共有11.8萬(wàn)人觀看。外地購(gòu)票用戶占83%，主要來(lái)自上海、北京、廣州、深圳、重慶、杭州、鄭州等城市。這些觀眾平均停留天數(shù)為2.36天。除演唱會(huì)門票外，交通、住宿和餐飲占比76%，購(gòu)物、文化娛樂(lè)和旅游景區(qū)游覽占比24%，有48.34%的游客表示除了看演唱會(huì)還參觀了其他景區(qū)，平均游覽個(gè)數(shù)為2.81個(gè)。這意味著演唱會(huì)對(duì)西安的影響不僅僅局限于音樂(lè)領(lǐng)域。

此外，西安的大型演出數(shù)量及文化消費(fèi)多樣性在全國(guó)城市中位居前列。從官宣數(shù)據(jù)看，4月開(kāi)始，西安便以平均每月兩場(chǎng)大型個(gè)人演唱會(huì)的速度推進(jìn)演藝市場(chǎng)復(fù)蘇，7月甚至達(dá)到了6場(chǎng)。在8月，還有劉若英演唱會(huì)、春浪音樂(lè)節(jié)、秦馬湖馬蹄音樂(lè)節(jié)等演出。預(yù)計(jì)到2023年底，將有13組歌手的17場(chǎng)大型巡回演唱會(huì)落地西安。

有媒體統(tǒng)計(jì)，以西安奧體中心體育場(chǎng)、西安臨空會(huì)展中心、秦漢國(guó)際馬術(shù)中心、西安曲江競(jìng)技中心等演出舉辦場(chǎng)所為原點(diǎn)、向外輻射4公里的五大“興趣商圈”，音樂(lè)圈、潮流圈、相聲圈、動(dòng)漫圈、電競(jìng)?cè)φ那母淖兾靼矀鹘y(tǒng)旅游格局，以90后、00后為主的“Z世代”年輕人正成為西安文旅的消費(fèi)主力。

流量密碼

演唱會(huì)似乎已經(jīng)成為許多地方文旅復(fù)蘇的關(guān)鍵。事實(shí)上，不僅僅是西安，今年上半年，全國(guó)各地的演出市場(chǎng)都表現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

許多城市都嘗到了“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的甜頭。例如，周杰倫的演唱會(huì)為?？趲?lái)了高收入。同樣，五月天的演唱會(huì)也讓深圳受益匪淺。即使是“非頂流歌手”與“二三線城市”的結(jié)合，也能產(chǎn)生令人驚訝的吸金效應(yīng)。

背后的原因是旅游消費(fèi)正在全面恢復(fù)。與其它領(lǐng)域相比，表演和演出領(lǐng)域的復(fù)蘇更為明顯。廣東省創(chuàng)新戰(zhàn)略研究會(huì)高級(jí)研究員駱仁童博士指出，國(guó)內(nèi)文旅消費(fèi)需求呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、文博場(chǎng)所等都成為傳統(tǒng)景區(qū)游覽的“替代品”。因此，隨著文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，各地的博物館旅游也開(kāi)始變得火熱起來(lái)。

如今的演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等演出已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的觀看活動(dòng)，而是與交通、食宿、文旅等消費(fèi)緊密相連的消費(fèi)行為。這些演出不僅帶來(lái)門票收入，還能短時(shí)間內(nèi)吸引大量觀眾，他們的衣食住行娛樂(lè)等消費(fèi)行為給舉辦地帶來(lái)了超乎預(yù)期的流量和關(guān)注度，拉動(dòng)了旅游、交通、住宿、餐飲、游玩等一系列消費(fèi)，對(duì)城市文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了越來(lái)越明顯的“流量密碼”效應(yīng)。

增長(zhǎng)“留量”

需要注意的是，并非所有城市都能成功地舉辦大規(guī)模的音樂(lè)節(jié)或演唱會(huì)，更不是每座城市都能持續(xù)地提供高品質(zhì)、吸引大量觀眾的音樂(lè)活動(dòng)。要將音樂(lè)打造成城市的文化品牌，需要依靠城市創(chuàng)新的硬件設(shè)施和軟件運(yùn)營(yíng)來(lái)提供整體支持。情況與此前淄博燒烤火爆出圈后，很難有第二個(gè)城市直接復(fù)制?！渡綎|淄博燒烤火爆出圈，文化名片能助力城市升級(jí)轉(zhuǎn)型嗎？》

中國(guó)旅游改革發(fā)展咨詢委員會(huì)專家委員孫小榮表示，看似短期、孤立的音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等“事件性”活動(dòng)在某個(gè)城市的落地，實(shí)際上是一座城市文化底蘊(yùn)、經(jīng)濟(jì)水平、消費(fèi)能力等城市基礎(chǔ)，開(kāi)放度、包容度、友好度等城市氣質(zhì)，運(yùn)營(yíng)力、組織力、吸引力等綜合要素孕育的結(jié)果。

廣東省創(chuàng)新戰(zhàn)略研究會(huì)高級(jí)研究員駱仁童博士提醒，對(duì)于目的地來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)單地引入演出經(jīng)濟(jì)或其他主題特色活動(dòng)并不能解決所有問(wèn)題。只有當(dāng)音樂(lè)、旅游、文化等元素相互融合，形成一個(gè)互相支持、孵化和共生的環(huán)境時(shí)，才能使大中小規(guī)模的演出常態(tài)化、持續(xù)化。

場(chǎng)地、交通和酒店的接待能力，以及周邊餐飲和商業(yè)條件等基礎(chǔ)設(shè)施會(huì)影響游客對(duì)一座城市的口碑評(píng)價(jià)。雖然短期內(nèi)演唱會(huì)等形式可能會(huì)帶動(dòng)旅游“流量”增長(zhǎng)，但實(shí)際上這并不利于當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。此外，在演唱會(huì)期間，還需要規(guī)范行業(yè)消費(fèi)環(huán)境、倡導(dǎo)市民文明熱情待客等，提高服務(wù)質(zhì)量，才能贏得城市的良好口碑。

觀看演出的同時(shí)，許多粉絲會(huì)順便旅游。然而，簡(jiǎn)單的觀光旅游已經(jīng)無(wú)法滿足年輕人的需求。他們更傾向于參與、互動(dòng)和體驗(yàn)式的消費(fèi)場(chǎng)景和方式。因此，如果城市希望通過(guò)演唱會(huì)來(lái)推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，就需要打造更多吸引人的旅游消費(fèi)新場(chǎng)景。

同時(shí)，還可以利用演唱會(huì)的機(jī)會(huì)，打造旅游組合形式。例如，在演唱會(huì)期間聯(lián)合舉辦美食節(jié)、咖啡節(jié)、民俗節(jié)、文化消費(fèi)季等跨界活動(dòng)。這些活動(dòng)既可以擴(kuò)大演唱會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益，也可以通過(guò)獨(dú)特的文化體驗(yàn)、民俗體驗(yàn)等方式，增強(qiáng)游客與城市之間的情感聯(lián)系。

最后，可以將音樂(lè)與旅游深入融合，打造本地化的IP。城市可以以明星演唱會(huì)為契機(jī)，每年某個(gè)月份打造一個(gè)主題音樂(lè)季。例如草地電音節(jié)、沙漠音樂(lè)節(jié)、露營(yíng)音樂(lè)節(jié)等。游客可以在欣賞音樂(lè)的同時(shí)，體驗(yàn)城市獨(dú)特的旅游資源魅力。

總之，演唱會(huì)的成功離不開(kāi)城市各方的共同努力。為了將短期的“流量”轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的“留量”。

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