作者?/?孫海洋

來源?/?天風(fēng)證券

本篇導(dǎo)讀

JK制服樣式分類多樣，存在特定購(gòu)買方式和渠道

JK意為女子高中生，JK制服則為女子高中生制服，一般分為水手服和西式制服兩大類。此外，JK制服搭配還包括襪子、制服鞋、制服包等。

JK制服通過產(chǎn)地劃分存在特定的購(gòu)買流程與渠道，并存在一定的鄙視鏈，即校供＞日制品牌/日制布＞國(guó)牌限量＞國(guó)牌現(xiàn)貨＞山寨。

JK制服文化國(guó)內(nèi)盛行，版權(quán)意識(shí)強(qiáng)烈

JK制服文化在日本經(jīng)歷了歷史的發(fā)展與演變；受日本文化的影響，中國(guó)的JK制服發(fā)展源于日本動(dòng)漫、起于女團(tuán)綜藝、盛于B站出圈。

JK制服、Lolita服飾、漢服被稱為“三坑”文化，其中JK與漢服受眾更廣，Lolita仍處于小眾群體中。

由于JK制服山寨現(xiàn)象屢見不鮮，JK制服圈內(nèi)有著強(qiáng)版權(quán)意識(shí)。

JK制服市場(chǎng)不斷擴(kuò)容，多重因素驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)期增長(zhǎng)

二次元消費(fèi)市場(chǎng)用戶數(shù)量與服飾細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，Z世代已成為二次元服裝消費(fèi)主力人群。

JK制服國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈以服裝店為核心，連接設(shè)計(jì)、工廠與終端消費(fèi)，其市場(chǎng)以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的定制邏輯，版權(quán)意識(shí)強(qiáng)，標(biāo)準(zhǔn)化程度低；消費(fèi)者在產(chǎn)業(yè)鏈條中參與度高；賣方市場(chǎng)不飽和。

市場(chǎng)存在JK制服實(shí)穿性高受眾廣、跨界跨圈、多社交媒體、多平臺(tái)多方式商業(yè)模式等較多增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。

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