一年一度的“女神節(jié)”來臨，買口紅送給身邊心儀的“她”成為眾多廣大男同胞的首選。選什么品牌？選什么色號？男同胞們驚呼好難！這份口紅榜單或許可以給你支招。

iiMedia Ranking艾媒金榜最新發(fā)布了《2021年女神節(jié)·中國口紅品牌線上發(fā)展排行榜單TOP10》，此榜單采用iiMeval大數(shù)據(jù)評價模型計算賦值，通過企業(yè)綜合實力指標、線上電商平臺銷售指標、全網(wǎng)媒體傳播態(tài)勢評價指標、線上用戶口碑監(jiān)測指標、專業(yè)分析師團隊評價指標等綜合評選而出。

中國口紅品牌線上發(fā)展排行榜單TOP10：國產(chǎn)完美日記突破國際大牌重圍位列第五

本次《2021年女神節(jié)·中國口紅品牌線上發(fā)展排行榜單TOP10》榜單中，圣羅蘭以92.1的金榜指數(shù)摘得桂冠；迪奧、雅詩蘭黛分別以90.2、88.9的金榜指數(shù)分列第二、第三。此外上榜本次榜單的品牌還有歐萊雅、完美日記、紀梵希、蘭蔻、魅可、阿瑪尼、湯姆.福特。從本次上榜情況來看，上榜品牌幾乎被國際大牌化妝品品牌所壟斷，只有完美日記一家國產(chǎn)品牌突出重圍，位列第五。

艾媒咨詢分析師認為，由于中國多數(shù)國產(chǎn)化妝品品牌成立時間較短，知名度以及技術(shù)發(fā)展均較為不成熟，而受中國消費者青睞的國際品牌多為中高端品牌，這進一步擠壓了國產(chǎn)中高端化妝品牌的生存空間。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國化妝品市場規(guī)模達3958億元，預計2021年將達到4553億元。特別是“顏值經(jīng)濟”的崛起進一步激發(fā)了中國網(wǎng)民對化妝品的消費熱情，口紅作為化妝品中的重要門類消費持續(xù)升溫。

近幾年，直播電商崛起、網(wǎng)紅影響力逐漸擴大、新零售模式等利好因素的推動作用明顯，中國口紅行業(yè)發(fā)展迅速。尤其是兩年前“口紅一哥”李佳琦一句“Oh my god”更是引爆了直播帶貨口紅消費熱潮。

在疫情影響下，化妝品各個企業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，除了刺激傳統(tǒng)電商渠道之外，蓄力直播工具、社交推廣、團購營銷成為口紅營銷的主要的手段。各大品牌著重發(fā)力的方向，逐步朝著年輕化、多渠道化，利用社會轉(zhuǎn)型、消費升級的大背景，來突破國外品牌對于國內(nèi)市場的主導地位，并在新零售、新消費的時代口號下，進行可視化、社交化的網(wǎng)絡渠道銷售，并逐步走向集中化。

而隨著Z世代消費群體的崛起以及國貨的不斷升級，國產(chǎn)口紅品牌在化妝賽道上跑出“加速度”。國產(chǎn)品牌完美日記等利用產(chǎn)品包裝“顏值”出圈，已經(jīng)赴美上市；而其他如Haa、至本等國貨化妝品牌，也在明星代言、網(wǎng)紅帶貨、達人分享等傳播方式影響下，逐漸出圈。

艾媒咨詢分析師認為，疫情之后化妝品行業(yè)的成長驅(qū)動力已從傳統(tǒng)的人口紅利與渠道下沉，進化到產(chǎn)品為王與品牌崛起的新階段。品牌競爭也開始進入更專業(yè)的精細化運營模式，研究觀察不同平臺的運營規(guī)則和趨勢，洞察用戶的消費心理和消費需求，強化產(chǎn)品都變得尤其重要。