后疫時代，音樂行業(yè)線下業(yè)務(wù)仍未完全回暖；在線音樂新業(yè)態(tài)如云演藝、IOT全場景音樂服務(wù)等創(chuàng)新模式獲得發(fā)展紅利。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，僅2020上半年，中國在線演出用戶規(guī)模就超過了8000萬人，云演藝用戶中也有超過八成更偏好從在線音樂平臺中觀看live表演。而受訪IOT音樂用戶則主要通過車載設(shè)備收聽，占比38.4%。在5G、AI等前沿技術(shù)強有力的支撐下，在線音樂用戶規(guī)模、市場規(guī)模將持續(xù)擴大，2022年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模有機會突破480億元。(《艾媒咨詢|2020年中國在線音樂行業(yè)發(fā)展專題研究報告》完整高清PDF版共57頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)

核心觀點

市場規(guī)模：在線音樂獲得發(fā)展紅利，2021年數(shù)字音樂市場規(guī)模將近430億元

在技術(shù)推動的作用下，中國在線音樂行業(yè)快速發(fā)展；與此同時，受新冠疫情影響，在線音樂獲得發(fā)展紅利，云Live等新業(yè)態(tài)為行業(yè)注入發(fā)展動力。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字音樂市場規(guī)模平穩(wěn)增長，預(yù)計到2021年增長至428.9億元。

用戶調(diào)研：用戶感知在線音樂現(xiàn)存痛點，科技賦能助力平臺發(fā)展

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，50.9%的受訪云演藝用戶表示云live存在播放卡頓、延遲等現(xiàn)象，46.6%的受訪原創(chuàng)音樂用戶認為原創(chuàng)作品版權(quán)保護困難。而5G、8K、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)，為克服行業(yè)痛點提供強有力的技術(shù)支撐，助力在線音樂平臺發(fā)展。

行業(yè)趨勢：在線音樂行業(yè)深挖音樂價值，后疫時代新業(yè)態(tài)加速發(fā)展

中國在線音樂行業(yè)正逐步轉(zhuǎn)向付費模式，平臺傾向于打造“在線音樂+”的運營模式，拓展社交、演藝等泛娛樂內(nèi)容，并深挖音樂價值，培養(yǎng)用戶付費習(xí)慣。后疫時代在線音樂行業(yè)將加快5G、AI、IOT等前沿技術(shù)應(yīng)用化，助推在線音樂新業(yè)態(tài)提升產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量并加速完善業(yè)態(tài)布局。

以下為報告節(jié)選內(nèi)容

2021年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模將近430億元

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字音樂市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，預(yù)計2021年市場規(guī)模增長至428.9億元。艾媒咨詢分析師認為，在技術(shù)推動的作用下，中國數(shù)字音樂市場規(guī)模不斷擴大；受新冠疫情影響，在線音樂獲得新一輪發(fā)展紅利，云Live等線上新形式加快發(fā)展進程，因此中國在線音樂市場發(fā)展前景仍值得看好。

2021年中國手機音樂客戶端用戶規(guī)模將達6.45億人

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國手機音樂客戶端用戶規(guī)模逐年攀升，2021年有望增長至6.45億人。艾媒咨詢分析師認為，目前中國手機音樂客戶端用戶規(guī)模增速放緩，用戶存量競爭激烈。但隨著在線音樂產(chǎn)業(yè)不斷拓展新場景、5G手機用戶規(guī)模不斷擴大，行業(yè)整體用戶規(guī)模有望持續(xù)增長，并進一步挖掘新的流量紅利。

中國在線音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

艾媒咨詢分析師認為，隨著互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，中國在線音樂行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，不斷催生云演藝、線上K歌等新業(yè)態(tài)，在新冠肺炎疫情的影響下，在線音樂新業(yè)態(tài)加速發(fā)展進程。

在線音樂新業(yè)態(tài)——云LIVE

艾媒咨詢分析師認為，受新冠疫情影響，音樂行業(yè)線下發(fā)展受阻，在線音樂平臺、唱片公司、音樂人等紛紛拓展線上業(yè)務(wù)，如云Live活動，而短視頻及PUGC平臺延伸業(yè)務(wù)，進入云Live領(lǐng)域，迎合大眾線上娛樂需求。

行業(yè)熱點：騰訊系音樂平臺領(lǐng)跑行業(yè)，蝦米音樂關(guān)停

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂等平臺月活躍用戶數(shù)遠多于其他在線音樂平臺，引領(lǐng)在線音樂行業(yè)發(fā)展；得益于中國移動帶來的渠道端優(yōu)勢，咪咕音樂活躍用戶規(guī)模也實現(xiàn)增長；蝦米音樂宣告2021年2月5日正式關(guān)停。艾媒咨詢分析師認為，在線音樂行業(yè)內(nèi)部競爭激烈，行業(yè)格局多變，其中版權(quán)為競爭關(guān)鍵點。加強布局版權(quán)領(lǐng)域利于增強用戶活性及粘度，助于平臺發(fā)展。

行業(yè)熱點：頭部平臺借年度盤點維系用戶

2020年末，各大在線音樂平臺陸續(xù)發(fā)布用戶個人年度聽歌報告，其基本內(nèi)容主要包括用戶年度聽歌時長等，并結(jié)合平臺特色，提出個性化版塊，進而在提高平臺知名度的同時加強用戶互動、增強用戶粘性。

行業(yè)痛點：原創(chuàng)音樂人是行業(yè)弱勢群體現(xiàn)狀沒有改變

目前，中國原創(chuàng)音樂人仍面臨較多的問題，如缺乏音樂發(fā)行渠道、版權(quán)變現(xiàn)難度較大等，其中侵權(quán)問題尤為嚴重。艾媒咨詢分析師認為，當(dāng)前中國原創(chuàng)音樂人群體力量依然較弱，為進一步傳播與發(fā)展中國原創(chuàng)音樂內(nèi)容，在線音樂行業(yè)亟需構(gòu)建良好的創(chuàng)作環(huán)境、切實保障版權(quán)保護問題，而通過在線音樂平臺的扶持，發(fā)行渠道、宣傳推廣等問題將逐步得到解決。

云演藝成中國在線音樂平臺標配

艾媒咨詢分析師認為，受新冠疫情影響，線下演唱會、音樂節(jié)等活動暫停，音樂行業(yè)線下業(yè)務(wù)發(fā)展困難，民眾對線上音樂娛樂需求高漲。為迎合用戶需求，在線音樂平臺緊抓發(fā)展機遇，布局云演藝領(lǐng)域，通過跨界合作、IP聯(lián)動等方式創(chuàng)新發(fā)展云演藝活動內(nèi)容及形式，進而推動平臺發(fā)展。

2020年上半年在線音樂演出用戶規(guī)模突破8000萬人

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年中國觀看在線音樂演出的用戶規(guī)模突破8000萬。艾媒咨詢分析師認為，在新冠疫情的嚴重影響下，線下音樂業(yè)務(wù)如線下演唱會、音樂節(jié)等活動紛紛停擺，民眾線上娛樂需求刺激云演藝市場規(guī)模增長；在后疫時期，云Live趨于常態(tài)化，其用戶規(guī)模有望持續(xù)擴大。

2020年中國云演藝行業(yè)產(chǎn)業(yè)圖譜

中國云演藝行業(yè)主要分為內(nèi)容生產(chǎn)方以及內(nèi)容傳播方。其中內(nèi)容生產(chǎn)方又主要細分為唱片公司、音樂廠牌以及音樂制作人；內(nèi)容傳播方又主要細分為音樂平臺、直播平臺、社交平臺、在線視頻以及衛(wèi)視。

2020年中國云演藝行業(yè)競爭格局分析

艾媒咨詢分析師認為，在新冠疫情的嚴重影響下，在線音樂行業(yè)獲發(fā)展紅利，眾多玩家紛紛入局云演藝賽道，因此云演藝行業(yè)競爭程度加劇。隨著行業(yè)發(fā)展，各細分領(lǐng)域原頭部梯隊充分發(fā)揮自身流量、技術(shù)以及資源等優(yōu)勢，成為云演藝行業(yè)領(lǐng)先者，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

2020年中國云演藝行業(yè)商業(yè)模式分析

當(dāng)前，由于中國云演藝尚未完全步入成熟期，以及在線音樂用戶付費意識尚未普及，因此當(dāng)下云演藝行業(yè)仍以免費模式為主。艾媒咨詢分析師認為，平臺多采用免費模式為產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新發(fā)展、擴大平臺新增用戶規(guī)模提供條件，隨著云演藝業(yè)務(wù)運營逐步完善，平臺應(yīng)逐步培養(yǎng)并不斷強化用戶付費習(xí)慣，進而拓展盈利渠道，提升平臺利潤。

2020年中國在線音樂平臺IOT領(lǐng)域布局盤點

中國在線音樂平臺依托“IOT+音樂”，延伸音樂應(yīng)用場景，釋放在線音樂市場潛力，拓展增量市場。咪咕音樂基于移動體系，利用技術(shù)先發(fā)優(yōu)勢快速發(fā)展，構(gòu)建并逐步完善大屏、小屏、智能硬件一體化的全場景音樂服務(wù)體系；酷我音樂通過車聯(lián)網(wǎng)及協(xié)同合作，推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及打造分發(fā)生態(tài)，實現(xiàn)車聯(lián)網(wǎng)音娛全場景，并為車企提供一站式車載音樂娛樂解決方案。

中國在線音樂新商機：車載音樂市場蓬勃發(fā)展

隨著中國汽車不斷提升普及率以及智能化水平，在線音樂平臺在車載互聯(lián)網(wǎng)音樂領(lǐng)域發(fā)展也隨之成熟。以酷我音樂為例，其中基于其豐富的內(nèi)容產(chǎn)品體系，通過大數(shù)據(jù)、AI等前沿技術(shù)推出定制化服務(wù)，并實現(xiàn)終端賬號互聯(lián)權(quán)益，產(chǎn)品服務(wù)具有個性化、便捷等特點；與此同時，酷我音樂推出語音直播、黑膠音樂等特色功能，進而構(gòu)建平臺車載娛樂系統(tǒng)，打造產(chǎn)品核心競爭力。

車載音樂是IOT音樂用戶最常使用音樂設(shè)備

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，車載音樂、智能家居和智能音箱是受訪IOT音樂用戶最主要使用的設(shè)備前三名，分別占38.4%、37.0%和36.8%。艾媒咨詢分析師認為，5G、AI、IOT等技術(shù)的應(yīng)用落地進一步延伸音樂應(yīng)用場景，增強音樂的“強伴隨”屬性，其中出行、居家為主要場景。目前在線音樂行業(yè)基本實現(xiàn)IOT全場景音樂服務(wù)。而隨著萬物互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，可穿戴設(shè)備等細分領(lǐng)域仍有較大的發(fā)展空間。

智能音箱獲IOT音樂用戶最優(yōu)評價

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，受訪IOT音樂用戶對于智能音箱的滿意程度最高，均分達8.0分，對其他設(shè)備滿意程度排序依次為車載音樂、硬件設(shè)備及智能家居、智能手表。艾媒咨詢分析師認為，當(dāng)前智能音箱、車載音樂發(fā)展較為成熟，其中智能音箱智能化、互動性效果較為明顯，因此更受用戶青睞。而未來在線音樂平臺將深入布局發(fā)展其他細分領(lǐng)域、提升產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，從而優(yōu)化用戶體驗。

用戶期待設(shè)備可接入多款音樂APP、實現(xiàn)賬號信息共享

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，超三成受訪用戶希望不同場景音樂設(shè)備可以支持接入多款音樂APP并且共享賬號信息。艾媒咨詢分析師認為，在線音樂平臺可利用科技賦能，完善IOT全場景音樂服務(wù)布局并打造多項特色功能，應(yīng)用萬物互聯(lián)技術(shù)，促進客戶端、移動端多項設(shè)備無障礙互聯(lián)，最終實現(xiàn)用戶全場景音樂體驗。

2020年中國在線音樂行業(yè)標桿案例——QQ音樂

QQ音樂是隸屬于騰訊音樂娛樂集團（TME）的音樂流媒體平臺。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，以大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為推動力 ，QQ音樂致力于打造“智慧聲態(tài)”的“立體”泛音樂生態(tài)圈，通過貼心的設(shè)計、良好的體驗、曲庫、最新的流行音樂、專業(yè)的分類、豐富的空間背景音樂、音樂分享等社區(qū)服務(wù)，為用戶提供多元化的音樂生活體驗。

2020年中國在線音樂行業(yè)標桿案例——QQ音樂

艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)顯示，系統(tǒng)監(jiān)測期間，QQ音樂整體網(wǎng)絡(luò)口碑為47.9，網(wǎng)絡(luò)評價良好。艾媒咨詢分析師認為，QQ音樂憑借其商業(yè)戰(zhàn)略合作擁有大量曲庫版權(quán)，以及2020年推出多場線上演唱會表演和活動，而受到廣大網(wǎng)民的關(guān)注和熱議評論，因此網(wǎng)絡(luò)口碑趨于良好。

2020年中國在線音樂行業(yè)標桿案例——酷我音樂

酷我音樂是騰訊音樂娛樂集團（TME）旗下的在線數(shù)字音樂平臺，自成立以來，已經(jīng)積累了領(lǐng)先行業(yè)的版權(quán)曲庫和無損音樂庫。酷我音樂深耕泛娛樂領(lǐng)域，推出主播電臺、音樂直播、視頻等產(chǎn)品服務(wù)以及實時更新海量音樂庫、主題皮膚等特色功能，并利用前沿音頻技術(shù)以及高性價比的音樂硬件產(chǎn)品，為用戶提供個性化音樂體驗。

2020年中國在線音樂行業(yè)標桿案例——酷我音樂

艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)顯示，系統(tǒng)監(jiān)測期間，酷我音樂整體網(wǎng)絡(luò)口碑為54.0，網(wǎng)絡(luò)評價較好。艾媒咨詢分析師認為，得益于在線音樂平臺的差異化發(fā)展，酷我音樂在內(nèi)容上打造了獨特的創(chuàng)作生態(tài)，同時給樂迷群體帶來了較好的音樂體驗，平臺圍繞著“內(nèi)容+粉絲”發(fā)展，因此網(wǎng)絡(luò)口碑較好。

2020年中國在線音樂行業(yè)標桿案例——酷我音樂

酷我音樂通過推動音樂和技術(shù)融合以形成平臺獨有內(nèi)容，增加了樂迷用戶對平臺的口碑。艾媒咨詢分析師認為，酷我音樂正于在線音樂賽道著重進行差異化布局，主要體現(xiàn)在：一方面，與其他平臺演藝節(jié)目主要圍繞主流藝人不同，酷我音樂在云演藝布局上注重平臺賦能作用，依托平臺技術(shù)和資源，打造了以原創(chuàng)音樂人為核心的音樂演出，這也是酷我音樂扶持原創(chuàng)音樂人、打造獨特創(chuàng)作生態(tài)的重要舉措；另一方面，酷我音樂通過布局車載音樂場景、打造車載音樂新穎功能吸引了更多用戶，未來結(jié)合5G互聯(lián)技術(shù)將會發(fā)揮更大作用。

2020年中國在線音樂行業(yè)標桿案例——網(wǎng)易云音樂

網(wǎng)易云音樂是一款由網(wǎng)易開發(fā)的音樂產(chǎn)品，依托個性化推薦、歌單、樂評、Mlog等產(chǎn)品特色，開拓“社區(qū)+音樂”模式，主打發(fā)現(xiàn)和分享，為用戶提供極致的音樂體驗。同時，網(wǎng)易云音樂嘗試在更多方面進行多元化探索，圍繞“音樂+社交”的路線，近年陸續(xù)推出“音街”、“LOOK直播”等多款產(chǎn)品。

2020年中國在線音樂行業(yè)標桿案例——網(wǎng)易云音樂

網(wǎng)易云音樂是主打社區(qū)體驗的在線音樂平臺，近年分別加強了在社區(qū)社交、音樂人扶持和線上演藝上的布局。艾媒咨詢分析師認為，相較于其他在線音樂平臺，網(wǎng)易云音樂在打造平臺社區(qū)社交閉環(huán)上有較大優(yōu)勢：一方面不斷在平臺功能上推陳出新，通過互交功能、線上演唱會等增加用戶使用軟件的社交體驗；另一方面通過培養(yǎng)平臺上的音樂創(chuàng)作人，提高平臺音樂內(nèi)容質(zhì)量。這幾個方面的布局都為網(wǎng)易云音樂尋求流量變現(xiàn)、探索更多商業(yè)模式提供了基礎(chǔ)。

2020年中國在線音樂行業(yè)標桿案例——咪咕音樂

咪咕音樂主要經(jīng)營以音樂為載體的新媒體業(yè)務(wù)，向用戶提供完整的音樂產(chǎn)品及體驗，并推出眾多正版音樂歌曲、彩鈴訂制等音樂類訂制內(nèi)容，打造了數(shù)字版權(quán)、視頻彩鈴、O2O演藝、智能硬件、場景音樂、藝人經(jīng)紀等業(yè)務(wù)模式，逐漸成長為跨界融合通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)及廣電網(wǎng)的龍頭企業(yè)。

2020年中國在線音樂行業(yè)標桿案例——咪咕音樂

艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)顯示，系統(tǒng)監(jiān)測期間，咪咕音樂整體網(wǎng)絡(luò)口碑為49.7，網(wǎng)絡(luò)評價較好。艾媒咨詢分析師認為，自5G技術(shù)出現(xiàn)以來，咪咕音樂憑借自身優(yōu)勢不斷探索“5G+應(yīng)用”，通過加速推動應(yīng)用場景沉浸以及舉辦演藝活動獲得廣大網(wǎng)友的關(guān)注，因此網(wǎng)絡(luò)口碑趨于良好。

2020年中國在線音樂行業(yè)標桿案例——咪咕音樂

咪咕音樂在IOT全場景音樂服務(wù)拓展、線上演藝創(chuàng)新方面都有一定的成果。艾媒咨詢分析師認為，隨著家庭音樂體驗需求增長，咪咕音樂的大屏音樂K歌業(yè)務(wù)有利于搶占客廳經(jīng)濟和在家庭市場發(fā)力。云演藝的新玩法也讓樂迷體驗感得到提升，打造圍繞樂迷的體驗感為核心的云上演唱會對于提高咪咕音樂口碑是個重要環(huán)節(jié)。

后疫時代中國在線音樂新業(yè)態(tài)

在新冠疫情的影響下，為迎合用戶休閑娛樂需求，音樂產(chǎn)品服務(wù)加速與5G、AI、IOT等技術(shù)融合，催生云演藝、大屏音樂等新業(yè)態(tài)。艾媒咨詢分析師認為，后疫時代，音樂行業(yè)線下業(yè)務(wù)仍未完全回暖；在線音樂新業(yè)態(tài)如云演藝、大屏音樂契合疫情防控需求，獲得發(fā)展紅利，其用戶規(guī)模、市場規(guī)模將持續(xù)擴大。而前沿技術(shù)將作為強有力的支撐，促進云演藝等新業(yè)態(tài)提升產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量并加速完善業(yè)態(tài)布局。

中國在線音樂行業(yè)發(fā)展趨勢分析

科技賦能，破解在線音樂版權(quán)保護難題

艾媒咨詢分析師認為，在線音樂平臺趨向整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，構(gòu)建數(shù)字化信息庫，以實現(xiàn)采購、管理、分發(fā)版權(quán)等過程，最終將實現(xiàn)“線上+線下”數(shù)字化管理運營。隨著在線音樂行業(yè)不斷應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)，數(shù)字音樂版權(quán)評估以及保護等難題獲破解方法，為音樂版權(quán)變現(xiàn)、原創(chuàng)音樂人創(chuàng)收提供條件。

在線音樂行業(yè)深挖音樂價值，逐步轉(zhuǎn)變運營模式

當(dāng)前中國在線音樂行業(yè)正從免費模式逐步轉(zhuǎn)向付費模式。未來，在線音樂平臺將打造以在線音樂為核心的泛娛樂平臺，拓展社交娛樂、演藝娛樂等領(lǐng)域并深挖音樂價值，提高互動性、趣味性以及內(nèi)容多元化程度，豐富用戶在線音樂娛樂體驗，拓寬用戶付費渠道，培養(yǎng)用戶付費習(xí)慣，進而提高用戶付費在平臺營收中的占比，逐步完成“在線音樂+”的運營模式轉(zhuǎn)變過程。

本文部分數(shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2020年中國在線音樂行業(yè)發(fā)展專題研究報告》。