隨著國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)進(jìn)一步升級(jí)，中國市場早已成為國際高端酒店眼中的“香餑餑”，近年來國際高端酒店入華速率也在不斷加快。但在市場發(fā)展中卻呈現(xiàn)“冰火兩重天”的態(tài)勢，一部分國際高端酒店不接地氣，長期“水土不服”，另一部分則通過本土化改造，成功站穩(wěn)腳跟，成為消費(fèi)者、投資者雙向追捧的優(yōu)質(zhì)品牌。其中，郁錦香酒店堪稱塑造了典范式“入華”姿勢，表現(xiàn)尤為亮眼。

數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入中國市場以來，郁錦香酒店始終保持快速穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢。截至今年8月，其在全球已有超210家酒店，國內(nèi)已超30家，且規(guī)模還在持續(xù)增長。在剛剛過去的第十七屆中國文旅星光獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，郁錦香酒店還榮獲了中國文旅星光獎(jiǎng)“年度高端國際酒店品牌”。

在疫情反復(fù)影響、酒店競爭日趨激烈的當(dāng)下，作為國際高端酒店品牌，郁錦香酒店的表現(xiàn)為何依然強(qiáng)勢亮眼？在這背后，一方面是品牌對(duì)消費(fèi)端的深度關(guān)照，另一方面則是品牌在投資端充分的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與獨(dú)有模式加持。

從消費(fèi)端來看，伴隨著消費(fèi)升級(jí)持續(xù)推進(jìn)，國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國際高端酒店的需求與日俱增，但與此同時(shí)，年輕消費(fèi)群體的崛起，對(duì)酒店品質(zhì)要求日趨嚴(yán)格，需求也日漸個(gè)性化、多元化。在此背景下，國際高端酒店要想突圍而出，高品質(zhì)產(chǎn)品便是品牌發(fā)展的“定海神針”，而這恰恰也是郁錦香酒店的強(qiáng)項(xiàng)所在。

自1962年創(chuàng)立以來，郁錦香酒店便以富有個(gè)性和濃郁的荷蘭風(fēng)情著稱，在酒店的打造中秉承“妙趣”理念，將趣味元素貫穿到酒店的每個(gè)細(xì)節(jié)中，迎合當(dāng)下年輕消費(fèi)群體對(duì)個(gè)性化、趣味性、體驗(yàn)式的酒旅住宿需求。

在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，郁錦香酒店呈現(xiàn)鮮明的差異化特質(zhì)，一方面酒店形成了獨(dú)具特色的四大品牌標(biāo)志——妙趣雙人車、趣享護(hù)理吧、妙趣游戲、妙趣餐車，以此滿足消費(fèi)者社交、休閑、辦公、美食等多元化妙趣旅居生活的體驗(yàn)追求；另一方面酒店遵循“一店一設(shè)計(jì)、一店一故事”的原則，將國際范與當(dāng)?shù)匚幕诤?，打造出多功能?fù)合式大堂、共享咖啡吧等諸多特色“妙趣”項(xiàng)目，讓每一家郁錦香酒店兼具國際化與本土化特色，而在客房的打造上，酒店通過采用17世紀(jì)運(yùn)河布局客房，實(shí)現(xiàn)有效隔音隔熱，進(jìn)一步提升消費(fèi)者的住宿體驗(yàn)。

憑借妙趣橫生的高品質(zhì)產(chǎn)品塑造，郁錦香酒店在消費(fèi)市場受到眾多消費(fèi)者的青睞，在投資市場，郁錦香酒店也同樣備受推崇，而這得益于品牌在三個(gè)方面的強(qiáng)力優(yōu)勢。

其一，郁錦香酒店擁有得天獨(dú)厚的“混合基因”。背靠錦江國際集團(tuán)與法國盧浮酒店集團(tuán)，使其獲得兩大集團(tuán)的強(qiáng)力后盾加持，兼具國際化特色與深耕本土市場的底氣，讓酒店保持持續(xù)的競爭力優(yōu)勢。

其二，郁錦香酒店深厚的運(yùn)營管理實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。作為一家歷經(jīng)60年發(fā)展的國際高端酒店品牌，郁錦香酒店憑借其專業(yè)化的運(yùn)營管理能力，可以為投資人提供涵蓋從運(yùn)營專家、質(zhì)保計(jì)劃、設(shè)計(jì)和工程到分銷、數(shù)字營銷策略、銷售、市場推廣等諸多維度的助力。同時(shí)，依托于錦江全球酒店互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)WeHotel與Goldres全球系統(tǒng)的賦能，郁錦香酒店還具備強(qiáng)力的流量資源支撐，使其幫助投資人降本增效的同時(shí)，為其打造高性價(jià)比的酒店資產(chǎn)。

其三，郁錦香酒店獨(dú)具特色的投資模式。郁錦香酒店采用“標(biāo)準(zhǔn)模塊+個(gè)性定制”，可以為投資人提供適配多種需求的投資方式。無論是新建物業(yè)，還是存量物業(yè)，郁錦香酒店都能夠結(jié)合物業(yè)特點(diǎn)做定制規(guī)劃和針對(duì)性的測算模型，從而為投資人提供靈活、務(wù)實(shí)的高端酒店投資方式，攜手投資人進(jìn)擊高端酒店市場。

如今，中國高端酒店市場已經(jīng)成為各大品牌爭奪的“熱土”，但隨著中國市場的日漸成熟，品牌要想在中國市場中扎根，產(chǎn)品力、運(yùn)營力、投資模式與背景實(shí)力都是不可或缺的重要支撐。郁錦香酒店進(jìn)入中國市場后，正是憑借其多維優(yōu)勢斬獲消費(fèi)者、投資人的喜愛，而其“入華”姿勢也為行業(yè)提供了一條可鑒之路。