那片樹葉像一把刀片，那片云朵像一只小綿羊……在我們的日常生活中聯(lián)想是無處不在的。而聯(lián)想是圖形創(chuàng)意的起點，為想象尋找可供處理的素材。圖形創(chuàng)意中的新形象是以現(xiàn)實中存在的物形為基礎(chǔ)進行再造的，而這種基礎(chǔ)物形的發(fā)掘、尋找是通過聯(lián)想來實現(xiàn)的。

所謂聯(lián)想，是根據(jù)一定的相關(guān)性從一個事物推想到另一個事物的思維過程。聯(lián)想可以是由一點出發(fā)，呈面狀向四面發(fā)散，如由圓形的形態(tài)聯(lián)想到各種具有這一特征的事物，鐘表、光盤、水管的斷面、太陽、風(fēng)扇、波紋等。

形象聯(lián)想

形象的聯(lián)想是人最直接的本能反應(yīng)，看到一件事物的造型立刻想到類似或相近的物象聯(lián)想。這是一種最基本、最普遍的想象方式。

例如：看到圓形、方形、三角形，會聯(lián)想到輪胎、齒輪、泡泡、鐘表、電視機、手機、插線板、遙控器、高山、披薩等類似形象特征。

按照他們之間相似的形象聯(lián)系起來，加以修改和整理進行圖形創(chuàng)意。由形象聯(lián)想引發(fā)的圖形創(chuàng)意在視覺上占有很大的比重，很多優(yōu)秀的廣告設(shè)計都來自非凡的聯(lián)想能力。

特定事物的聯(lián)想

即由一個已知事物本身所具有的形狀、含義聯(lián)想到另外一種與之有一定關(guān)聯(lián)的事物。通過對特定事物聯(lián)想的訓(xùn)練，能培養(yǎng)進行元素替換的能力以及對事物進行概括、刻畫的能力。

符號的聯(lián)想

符號本身就是一個高度簡潔的圖形，設(shè)計之前已經(jīng)具有特定的含義和信息。比如：各種企業(yè)標志、公共標識、特定記號、標點符號等。

數(shù)字的聯(lián)想

數(shù)字是世界通用的符號，具有相當?shù)钠毡樾裕驹仉m然很少卻可以構(gòu)成無數(shù)個數(shù)字標識，代表不同的意義。圖形創(chuàng)意當中的數(shù)字大都選擇一些有意義的數(shù)字，以便展開具有更豐富含義的聯(lián)想。

文字的聯(lián)想

圖形創(chuàng)意中的文字多指象形文字的漢字，由于漢字形態(tài)嚴謹，變化多端，美觀大方而具有豐富的創(chuàng)意表情，設(shè)計師可通過筆畫與其他事物造型上的相似性，進行文字與圖形相結(jié)合的創(chuàng)意設(shè)計。

意象聯(lián)想

意象聯(lián)想是把表面毫不相干的事物，拋開它們的外形表層，通過它們之間的某種本質(zhì)上的共性而引發(fā)的聯(lián)想；是人們對事物本身的理性分析。這是對生活中存在的兩面性、因果性展開的有意義的想象空間。

特定空間的聯(lián)想

特定空間的聯(lián)想指通過對大小、形狀的類似等特征的對比，對已知事物進行重新組合加工的想象。平時留意捕捉生活中相似的視覺形象對周圍的事物、物體發(fā)生興趣，并加以觀察，再用藝術(shù)的手法加以表現(xiàn)。例如：對三角形、方形和圓形的空間想象。

詞語與事物的聯(lián)想

詞語在圖形創(chuàng)意中的運用意味著文字與圖形的相互結(jié)合以及相互轉(zhuǎn)換。在設(shè)計中，文字和圖形應(yīng)該被作為一個整體來構(gòu)思，而不單單是“文字”與圖形”兩個元素各自的設(shè)計。

詞語與事物的轉(zhuǎn)換可分為詞意與事物的轉(zhuǎn)換、詞形與事物的轉(zhuǎn)換。詞意與事物的轉(zhuǎn)換指根據(jù)詞語所表達的含義結(jié)合相關(guān)事物來進行圖形與文字的相互轉(zhuǎn)換，詞形與事物的轉(zhuǎn)換指根據(jù)詞語之間筆劃造型的聯(lián)想進行的圖形創(chuàng)意。

由意象聯(lián)想而引發(fā)的圖形創(chuàng)意實質(zhì)上好比文學(xué)上的比喻，將人們熟知的、公認的物質(zhì)特性轉(zhuǎn)接到要說明的物質(zhì)上，以此來更形象，更生動地傳遞被說明物質(zhì)的特性。

因果聯(lián)想

有些事物之間的因果關(guān)系，讓我們看到起因，就會聯(lián)想到結(jié)果而同時想到結(jié)果，也會聯(lián)想到原因。從樹木被砍伐，就會聯(lián)想到動物的死亡；從節(jié)約減排也會聯(lián)想到環(huán)境的優(yōu)化；從讀書、愛書就會聯(lián)想到人類的進步和發(fā)展等等。