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艾媒咨詢｜2022年中國在線電影購票市場(chǎng)及消費(fèi)行為研究報(bào)告

2022-03-15 10:13 作者:艾媒咨詢 0人讀過 | 我要投稿

隨著人們生活水平的提高，以及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，在線電影票務(wù)平臺(tái)增多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈。數(shù)據(jù)顯示，2021年4-12月中國電影票房整體不低于20億元，以“十一黃金周”為例，中國總票房達(dá)到最高值為7.5億元，同比增長273.4%。電影行業(yè)的發(fā)展，為在線電影購票的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，加強(qiáng)全產(chǎn)業(yè)鏈布局、打造平臺(tái)差異性，開拓在線電影票務(wù)平臺(tái)盈利點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)衍生品捆綁銷售是在線電影購票行業(yè)的發(fā)展所在。(《艾媒咨詢｜2022年中國在線電影購票市場(chǎng)及消費(fèi)行為研究報(bào)告》完整高清PDF版共24頁，可點(diǎn)擊文章底部報(bào)告下載按鈕進(jìn)行報(bào)告下載）

核心觀點(diǎn)

用戶規(guī)模：中國電影票房高速增長，全面支撐中國在線電影購票發(fā)展

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2021年4-12月中國電影票房整體不低于20億元，以“十一黃金周”為例，中國總票房達(dá)到最高值為7.5億元，同比增長273.4%。電影行業(yè)的發(fā)展，為在線電影購票的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

用戶調(diào)研：中國在線電影購票常態(tài)化，節(jié)約時(shí)間是他們?cè)诰€電影購票的主要原因

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，超過九成的中國網(wǎng)民使用過在線電影購票，僅有1.6%的網(wǎng)民表示未購買且不計(jì)劃購買。61.7%的中國網(wǎng)民選擇在線上購買電影票的原因是節(jié)約時(shí)間，在線電影票務(wù)平臺(tái)應(yīng)著重于打造便捷化服務(wù)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

行業(yè)趨勢(shì)：中國在線票務(wù)平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)全產(chǎn)業(yè)鏈布局，打造平臺(tái)差異性

目前在線電影票務(wù)平臺(tái)增多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈。全產(chǎn)業(yè)鏈布局成為各大在線電影票務(wù)平臺(tái)的發(fā)展方向，打造全產(chǎn)業(yè)鏈布局，不僅僅局限于在線票務(wù)業(yè)務(wù)，也需要積極融合到電影的制作、發(fā)行和宣傳之中。在線電影購票平臺(tái)可以借助其較大的流量優(yōu)勢(shì)，根據(jù)觀眾喜好進(jìn)行電影制作并宣傳。

以下為報(bào)告內(nèi)容節(jié)選：

中國在線電影購票行業(yè)發(fā)展歷程

中國在線電影購票行業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境

隨著中國電影產(chǎn)業(yè)體制的改革和創(chuàng)新，中國電影產(chǎn)業(yè)處于快速發(fā)展階段。各地政府都高度重視電影產(chǎn)業(yè)，并制定積極的電影行業(yè)發(fā)展政策，但是對(duì)電影行業(yè)的監(jiān)管并未放松。積極的電影行業(yè)政策為在線電影購票行業(yè)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境。

中國5G技術(shù)推動(dòng)在線電影購票行業(yè)的發(fā)展

數(shù)據(jù)顯示，2021年6月，網(wǎng)民人數(shù)為10.14億人，其中手機(jī)網(wǎng)民人數(shù)10.1億人，手機(jī)網(wǎng)民所占比例高達(dá)99.6%。5G手機(jī)的出貨量占比也在逐漸上升，截止到2020年12月，5G手機(jī)占比高達(dá)68.4%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在線電影購票大部分需要在手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的共同配合下完成，而手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)以及5G手機(jī)出貨量的增加，促使了在線電影購票用戶數(shù)量的增加。

中國電影票房量統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)顯示，全球疫情的蔓延對(duì)電影產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的沖擊，2020年中國電影票房同比下降68.2%，但當(dāng)前中國防疫已取得重要成果。2021年中國電影總票房達(dá)到472.6億元，同比增長131.4%。電影產(chǎn)業(yè)正在逐漸復(fù)蘇，《長津湖》《中國醫(yī)生》等系列主旋律優(yōu)秀影片上映，引起觀影熱潮，給中國電影票房市場(chǎng)帶來了促進(jìn)作用。

中國在線電影購票產(chǎn)業(yè)圖譜

2022年中國網(wǎng)民在線電影購票平臺(tái)使用情況分析

互聯(lián)網(wǎng)的普及以及人們生活水平的提高，共同推動(dòng)了在線電影購票行業(yè)的發(fā)展。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過九成的中國網(wǎng)民使用過在線電影購票平臺(tái)，僅有1.6%的網(wǎng)民表示未購買且不計(jì)劃購買。52.3%的網(wǎng)民一個(gè)月內(nèi)在線購買1-2次的電影票。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，線上購買電影票已成為中國網(wǎng)民的普遍行為，在線電影購票市場(chǎng)用戶多，發(fā)展?jié)摿^大。

淘票票和貓眼電影是最常用的在線電影購票平臺(tái)

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，淘票票和貓眼電影是中國網(wǎng)民最常使用的在線電影購票平臺(tái)，占比分別為65.5%和60.8%，占據(jù)了在線電影票務(wù)行業(yè)較大的市場(chǎng)。其次是美團(tuán)和影院線上購票平臺(tái)，且比例都低于50%。網(wǎng)民使用較少的在線電影購票平臺(tái)是百度糯米和大眾點(diǎn)評(píng)。

節(jié)約時(shí)間是網(wǎng)民在線電影購票的主要原因

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，61.7%的中國網(wǎng)民選擇在線上購買電影票的原因是節(jié)約時(shí)間，其次是因?yàn)樵诰€購票優(yōu)惠力度大和簡單易操作，占比分別為57.5%和56.7%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，省時(shí)省力易操作以及價(jià)格優(yōu)惠是消費(fèi)者所追求的目標(biāo)，在線電影票務(wù)平臺(tái)應(yīng)著重于打造便捷化平臺(tái)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)并且推出適時(shí)相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)。

2022年中國網(wǎng)民對(duì)在線電影購票平臺(tái)滿意度調(diào)查

超五成的中國網(wǎng)民對(duì)在線電影購票系統(tǒng)表示比較滿意，其次是一般和非常滿意，占比分別為21.9%和17%，4.3%和1.1%的中國網(wǎng)民表示對(duì)在線電影購票系統(tǒng)不滿意和非常不滿意。網(wǎng)民在使用過程中不滿意的原因排名前三為：綁定個(gè)人信息、退票麻煩和平臺(tái)卡頓，比例分別為50%、36.1%和34%。

超七成的中國網(wǎng)民對(duì)在線電影購票前景表示看好

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過7成的網(wǎng)民對(duì)行業(yè)發(fā)展表示看好。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著中國電影市場(chǎng)步入發(fā)展黃金期，電影票務(wù)服務(wù)市場(chǎng)潛力巨大。由于更加省時(shí)省力，在線購票更受用戶青睞，線上電影票購買需求量快速增長，其行業(yè)發(fā)展空間廣闊，未來將會(huì)有更多網(wǎng)民涌入到在線電影購票平臺(tái)中。

中國在線電影購票行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（一）

目前在線電影票務(wù)平臺(tái)增多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈。全產(chǎn)業(yè)鏈布局成為各大在線電影票務(wù)平臺(tái)的發(fā)展方向。打造全產(chǎn)業(yè)鏈布局，不僅僅局限于在線票務(wù)業(yè)務(wù)，也需要積極融合到電影的制作、發(fā)行和宣傳之中。在線電影購票平臺(tái)可以借助其較大的流量優(yōu)勢(shì)，根據(jù)觀眾喜好進(jìn)行電影制作并進(jìn)行宣傳。

中國電影收入約有九成來自票房和廣告植入，由此可見，中國電影收入對(duì)票房和廣告的依賴較大，在線票務(wù)平臺(tái)可以開拓衍生品市場(chǎng)。目前，通過電影票和零食的捆綁是中國最常見的銷售模式。除了這種模式外，在線購票支付階段也能實(shí)現(xiàn)衍生品促銷，如：在支付階段前后，進(jìn)行衍生品的廣告宣傳，并且可以通過優(yōu)惠捆綁購買的方式實(shí)現(xiàn)促銷。

中國在線電影購票行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（二）

近些年來，電影院數(shù)量、電影票房、觀影人次增長的同時(shí)，影院上座率卻因?yàn)橛捌愋汀⑿麄髁Χ?、時(shí)段等因素的影響，呈現(xiàn)兩極分化。在線電影票務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)有利于對(duì)消費(fèi)者購票信息進(jìn)行整合，制定科學(xué)的個(gè)性化營銷。線下影院可以根據(jù)線上數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)安排放映場(chǎng)次，優(yōu)化資源配置，使電影票房最大化，雙方實(shí)現(xiàn)互利共贏。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，49.6%的中國網(wǎng)民對(duì)在線電影購票行業(yè)表示看好，61.7%的中國網(wǎng)民選擇在線上購買電影票的原因是節(jié)約時(shí)間，其次是因?yàn)樵诰€購票優(yōu)惠力度大和簡單易操作，占比分別為57.5%和56.7%。省時(shí)省力易操作以及價(jià)格優(yōu)惠是消費(fèi)者所追求的目標(biāo)，在線電影票務(wù)平臺(tái)應(yīng)著重于打造便捷化平臺(tái)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)并且推出相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)。